향토음식 브랜드자산이 방문객의 장소애착과 지역태도에 미치는 영항에 관한 연구

• 영문명: A Study of the brand equity of local food on place attachment as well as attitude of host region - Visitors to abai village in Sokcho -
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 박모라(Park, Mo-Ra) 김용일(Kim, Yong-Il)
• 간행물 정보: 『관광연구』제29권 제5호, 99~115쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.12.30

국문 초록

본 연구는 속초 아바이마을 방문객들을 대상으로 향토음식에 대한 브랜드자산이 아바이 마을의 장소애착과 확장된 브랜드 관점에서 속초지역에 대한 방문객 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하는데 목적이 있다. 이와 같은 연구목적을 달성하기 위해 2014년 5월 한달 동안 주말을 기점으로 지역주민을 제외한 아바이 마을 방문객들을 대상으로 자기기입식 설문방식을 실시하였다. 총 450부의 설문지를 배포하여 421부를 회수하였고 이중 다수의 설문항목에 불성실하게 응답을 하거나 아바이 마을의 향토음식을 경험한 적이 없는 60부를 제외한 361부를 실증분석에 적용하였다. 이에 따른 실증분석 결과는 다음과 같다. 가설 1의 검증결과 장소정체성에 가장 큰 영향을 미치는 변수는 브랜드 충성도이며 브랜드 연상 이미지, 브랜드 인지도, 지각된 품질 순으로 유의한 정(+)의 영향을 미친다. 장소의존성에 가장 큰 영향을 미치는 변수는 브랜드 충성도이며 브랜드 연상 이미지 순으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 반면 브랜드 인지도와 지각된 품질은 장소의존성에 유의한 영향을 미치지 않는다. 가설 2의 검증결과 장소정체성과 장소의존성은 지역태도에 유의한 정(+)의 영향을 미친다.

영문 초록

The article examines how brand equity of local food affects place attachment as well as attitude of host region by using structural equation modeling analysis. The survey was conducted for about 1 month from May 1 to 31, 2014. Among the 450 distributed questionnaires, 421 copies collected and 361 copies were for the actual analysis, removing 60copies which contained a number of unusable responses. The analysis results are summarized as follows. Firstly, seven factors for the measurement concept were verified such brand awareness, brand associated image, brand loyalty, perceived quality, place identity, place dependence and attitude of host region. Secondly, brand loyalty had the most significant impact on place identity and followed by brand associated image, brand awareness, perceived quality. Thirdly, brand loyalty and brand associated image had positive effect on place dependence. On the other hand it was proven that brand awareness and perceived quality did not have significant effects on place dependence. Fourthly, place identity and place dependence showed positive effects on attitude of host region.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구의 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론 및 시사점

참고문헌

Abstract

키워드

향토음식 브랜드자산 소애착 방문객태도 Local Food Brand Equity Place Attachment Attitude of Host Region