한국제품의 브랜드 신뢰성과 중국 소비자의 다문화수용성이 한국제품태도에 미치는 영향: 문화변용의 매개적 역할을 중심으로

• 영문명: The Impact of Brand Credibility of Korean Products and Chinese Consumers' Multicultural Acceptability on Attitudes toward Korean Products: Focusing on the Mediating Role of Cultural Appropriation
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 배일현(Ilhyun Bae) 맹해양(Haiyang Meng) 요시모토 코지(Yoshimoto Koji) 김장현(Janghyun Kim)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제43권 제6호, 29~36쪽, 전체 8쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2025.12.30

국문 초록

본 연구는 한한령이 지속되고 있지만, 여전히 K-콘텐츠 인기로 인한 한류 열풍이 거센 국가인 중국을 대상으로 한국제품에 대한 브랜드 신뢰성과 중국 소비자의 다문화수용성이 한국제품 태도에 미치는 영향에 대해서 연구하였다. 구체적으로, 한국 제품에 대한 중국 소비자의 태도와 이러한 태도에 영향을 미치는 두 가지 요인인 브랜드 신뢰성과 다문화수용성을 중심으로 이론적·실증적 고찰을 시도하였다. 중국 전역을 대상으로 575명의 자료를 수집하여 분석 및 검증하였는데 연구의 결과와 시사점은 다음과 같다.첫째, 한류에 대한 브랜드 신뢰성과 제품 태도 간 관계에서 문화변용이 매개적 역할을 하는 것으로 나타났다. 또한, 각 변수들의 인과관계를 확인하였는데, 모든 경로는 정의 방향으로 유의적이었다. 둘째. “브랜드 신뢰성 → 문화변용 → 소비재 제품 태도” 간 관계에서 다문화수용성이 조절적 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 추가적으로 다문화 수용도에 따른 조건부 간접효과를 확인하였는데 분석 결과 문화 수용도의 저, 중, 고 수준 모두 통계적으로 유의한 것을 밝혀냈다. 마지막으로, 기존의 K-콘텐츠 연구에서 많이 사용하지 않았던 다문화수용성이라는 변수를 새롭게 선행변수로 설정하여 유의미한 결과를 도출했다는 것은 한류 관련 연구에 본 연구가 미칠 수 있는 가장 큰 공헌이라고 할 수 있다.

영문 초록

This study examined the impact of brand credibility on Korean products and Chinese consumers' multicultural acceptability on their attitudes toward Korean products in China. Specifically, this study conducted a theoretical and empirical examination focusing on Chinese consumers' attitudes toward Korean products and the two factors that influence these attitudes: brand credibility and multicultural acceptability. The results and implications of this study are as follows: First, cultural appropriation played a mediating role in the relationship between brand credibility on Korean Wave and attitudes on Korean products. Furthermore, the causal relationships among each variable were confirmed, and all paths were positive and statistically significant. Second, this study found that multicultural acceptability plays a moderating mediating role in the relationship between “brand credibility → acculturation → attitude on Korean products.” Additionally, we confirmed the conditional indirect effect of multicultural acceptability, and the analysis revealed statistical significance across all levels of multicultural acceptability: low, medium, and high. Finally, the most significant contribution of this study lies in the findings of multicultural acceptability as a new antecedent variable, a variable not often used in previous K-contents research.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 가설설정

Ⅳ. 가설검증

Ⅴ. 결 론

참고문헌

키워드

중국 브랜드 신뢰성 다문화수용성 문화변용 한국제품에 대한 태도 China brand credibility multicultural acceptability cultural appropriation attitudes on Korean products