패션은 감각이지만 성공은 구조입니다

나리지 지음

베율북스 2026년 02월 19일 출간

작품소개

책소개

런웨이에서 재무제표까지.

패션은 아름답습니다. 그러나 기업은 냉정합니다. 이 두 문장은 동시에 참입니다. 그리고 이 두 문장이 충돌하는 지점에서 수많은 패션 스타트업이 탄생하고, 또 사라집니다. 저는 투자자의 자리에서 수많은 브랜드를 만났습니다. 쇼룸에서 환하게 웃는 대표님, 완판 소식을 자랑하는 팀, SNS에서 폭발하는 반응. 그 순간의 에너지는 눈부십니다.

그러나 몇 달 뒤, 다른 장면을 보게 됩니다. 창고에 쌓인 재고, 마진이 녹아내린 손익계산서, 늘어난 광고비, 그리고 이렇게 묻는 대표님의 얼굴.

“왜 이렇게 힘들죠?”

이 책은 그 질문에서 시작합니다.

패션은 감각의 산업입니다. 패션은 사람의 감각에서 출발합니다. 색을 읽고, 실루엣을 조합하고, 공기를 포착하는 능력. 이것이 없다면 브랜드는 존재하지 않습니다. 실제로 많은 글로벌 브랜드가 창업자의 감각에서 출발했습니다. 필 나이트는()Phil Knight) 운동화를 단순한 제품이 아니라 문화로 해석했고(Phil Knight, 『Shoe Dog』, Scribner, 2016), 조르지오 아르마니(Giorgio Armani)는 미니멀리즘이라는 미학으로 하나의 카테고리를 정의했습니다.

패션은 예술과 닿아 있습니다. 감각은 분명한 경쟁력입니다. 그러나 감각만으로 기업은 유지되지 않습니다.

이 책은 패션을 사랑하는 사람을 대상으로 쓰였습니다. 그러나 동시에 자본시장의 언어를 이해하고 싶은 분들을 위한 책입니다. 이 책에서는 다음을 다룰 것입니다.

감각 중심 브랜드에서 구조 중심 기업으로 전환하는 법
성장 엔진을 설계하는 법
반복 가능한 이익 모델을 만드는 법
조직을 시스템으로 전환하는 법
스케일업과 상장을 준비하는 구조

이 책은 디자인을 가르치는 책이 아닙니다. 브랜드 세계관을 만드는 책도 아닙니다. 이 책은 패션을 기업으로 만드는 책입니다.

패션은 감각으로 시작해도 괜찮습니다. 그러나 성공은 설계로 만들어야 합니다. 감각은 박수를 받습니다. 구조는.....

목차

차례
프롤로그
PART 1 패션 창업의 출발점은 ‘디자인’이 아니라 ‘구조’입니다
PART 2 ‘잘 파는 브랜드’에서 ‘확장되는 회사’로
PART 3 투자자는 무엇을 보고, 어디에 돈을 넣는가?
PART 4 상장과 엑시트: 목표가 아니라 결과입니다
에필로그

인물정보

저자(글) 나리지

나리지는 지식을 모으는 사람이 아니라, 지식을 사냥하는 사람입니다. 책상 위에 놓인 정보만 훑지 않고, 시대의 숲으로 직접 들어가 질문을 던지고 흔적을 추적합니다. 철학의 오래된 발자국을 따라가다가도, 과학과 도시, 문화와 일상의 경계에서 번뜩이는 단서를 포착해 냅니다. 그의 사냥은 속도가 아니라 정확도를 중시하고, 양이 아니라 맥락을 노립니다.

나리지가 붙잡아 오는 지식은 늘 살아 있습니다. 개념은 이야기로 풀리고, 통계는 장면이 되며, 역사는 현재형으로 다시 걷기 시작합니다. 그래서 그의 글을 읽다 보면, 배우고 있다는 느낌보다 함께 탐험하고 있다는 감각이 먼저 듭니다. 어렵지 않되 얕지 않고, 유머가 있지만 가볍지 않습니다. 사냥꾼의 냉정함과 해설자의 친절함이 공존하는 문장 덕분입니다.

도시를 읽을 때는 건물을 보지 않고 사람을 보고, 사람을 말할 때는 개인이 아니라 구조를 짚습니다. 나리지는 세상의 표면을 소비하지 않고, 그 아래에서 작동하는 원리를 포획합니다. 그리고 이렇게 말하듯 글을 놓습니다.

“지식은 소유하는 것이 아니라, 제대로 만나는 것이다.”

그 만남을 가장 멋지게 성사시키는 사람, 지식 사냥꾼 나리지입니다.