창업의 정석

유윤종 지음

타운파트너스 2026년 02월 10일 출간

작품소개

책소개

"아이디어는 누구나 낼 수 있지만, 수익을 내는 구조는 아무나 설계하지 못한다."

대한민국 창업 기업의 5년 내 폐업률 70%. 왜 수많은 아이디어가 시장에서 소리 없이 사라질까요? 문제는 아이템의 화려함이 아니라, 비즈니스의 ‘구조’에 있습니다.

『창업의 정석: 무너지지 않는 사업 설계의 기술』은 단순히 "열심히 하라"는 응원이 아닙니다. 이 책은 당신의 추상적인 아이디어를 돈이 되는 실전 설계도로 치환하는 가장 냉철한 지침서입니다. 시장 분석부터 가치 제안, 수익 모델 설계, 그리고 위기 상황의 피벗 전략까지, 창업이라는 거친 바다에서 침몰하지 않는 강철 함선을 만드는 법을 전수합니다.

현장에서 수많은 창업자의 실패와 성공을 목격한 저자의 생생한 조언과 함께, 당신의 사업을 장사가 아닌 기업으로 고도화하십시오.

목차

1장. 왜 아이디어보다 구조인가? 기 본 개념과 용어
2장. 실패하는 사업의 준비사항
3장. 창업가가 반드시 보자 주의사항

인물정보

저자(글) 유윤종

유윤종

경영지도사 | 가맹거래사 | 창업 컨설팅 전문가

이론에만 치중된 컨설팅이 아닌, 현장에서 즉시 작동하는 실전 구조를 설계하는 비즈니스 아키텍트입니다. 국가공인 경영지도사(재무관리/마케팅 등)이자 가맹거래사로서 수많은 예비 창업자와 소상공인, 프랜차이즈 본부의 사업 구조를 진단하고 고도화해 왔습니다.

수천 건의 창업 컨설팅을 진행하며 깨달은 결론은 하나입니다. "준비되지 않은 열정은 부채가 되고, 정교한 설계는 자산이 된다"는 것입니다. 저자는 이 책을 통해 복잡한 경영 이론을 창업가들이 바로 쓸 수 있는 도구로 바꾸어 전달하고자 합니다. 현재는 다양한 정부 기관 및 민간 기업에서 창업 전문 위원으로 활동하며, 대한민국 창업 생태계가 운이 아닌 실력으로 승부하는 곳이 되도록 힘쓰고 있습니다.