마케터를 키우는 질문들

김민규 지음

미래의창 2026년 01월 06일 출간 국내도서 : 2026년 01월 20일 출간

작품소개

책소개

“이 많은 일 중에서, 나는 어떤 마케터로 클 수 있을까?”, “네트워킹이 정말 그렇게 중요한 걸까?”, “A/B 테스트는 얼마나 유의미할까?” 이처럼 지극히 현실적인 질문을 곱씹기 시작한 주니어라면, 곧 다가올 가속 성장의 모멘텀을 기대해도 좋다. 스스로 커리어를 가꾸는 똑똑한 마케터들은 ‘힙하고 멋진 일’ 바깥의 질문을 가장 깊이 고민하기 때문! 다만 이 과정에는 뼈 아픈 성장통이 동반되곤 한다. 역량 개발부터 실수 관리까지, 이직 세팅부터 연봉까지. 대부분의 초보 마케터가 ‘죽도록 궁금하지만 아무나 붙잡고 물어볼 수는 없는’ 질문들을 품은 채 홀로 끙끙대는 탓이다.

걱정이 태산인 주니어를 위해, 국내 대표 여성 패션 플랫폼의 CRM 팀장이자 주니어 마케터들의 랜선 사수로 활약하는 김민규 저자가 팔을 걷어붙였다. 저자는 다년간 수백 명의 주니어를 만나 실전 팁과 업계의 인사이트를 전수해온 ‘커리어 상담 전문가’다. 저자에 의하면, 가장 불안하고 현실적인 질문을 던지는 작업이야말로 주니어의 폭발적인 성장을 이끄는 트리거가 된다. 이 책은 그 트리거를 당겨주는 명쾌한 가이드북이다. 초보 마케터가 제일 많이 고민하는 경력·역량·실무 감각 관련 질문 27가지를 싣고, 그에 답하는 시원한 힌트를 담았다. 홀로 고민에 빠진 주니어라면 지금 이 책을 펼쳐 ‘실전 압축 성장’을 경험해보자. 누구보다 멀리 가는 커리어의 초석을 쌓을 수 있을 것이다.

목차

들어가며


1장. 마케터란 무엇인가 - 직업을 정의하고 방향을 설정하는 질문들

왜 마케터가 되어야 할까요? 선배로서 장점을 알려주세요
아무것도 준비 못 했는데, 뭐부터 시작해야 할까요?
마케터에겐 어떤 역량이 중요한가요?
이 많은 일 중에서, 저는 어떤 마케터로 성장할 수 있을까요?


2장. 시작을 준비하며 - 취업과 진입의 문턱에서 던져야 할 질문들

나이도 많고 전공자도 아닌데, 신입 마케터가 될 수 있나요?
작은 회사에서 시작해도 정말 괜찮은가요?
마케터 취업에 정답지가 있다고요?
인하우스와 광고대행사, 어느 길로 가야 할까요?
공백기는 어떻게 보내야 현명한 건가요?
어학 능력과 학벌, 정말 중요한가요?
자기소개서, 포트폴리오에도 KPI가 있다고요?


3장. 첫걸음 그리고 성장통 - 현실과 선택의 기로에서 들여다볼 질문들

합격은 했는데, 아쉬움이 남아요. 그래도 일단 입사해야 할까요?
하고 싶은 일과 주어진 일이 달라서 혼란스러워요
퇴사 생각이 커지기 시작했어요
원하는 기업의 채용이 끝났어도, 두드릴 방법이 있다고요?
실수했어요. 근데 아직 팀장님은 몰라요


4장. 성과를 만드는 사람 - 성장의 공식을 찾는 질문들

왜 마케터에게 A/B 테스트가 중요한 거예요?
가설은 꼭 맞아야만 의미가 있는 걸까요?
타깃은 어떻게 정하는 거예요?
프로젝트가 실패할 때마다 자괴감이 들어요
좋아하는 일과 잘하는 일 중 어느 쪽을 선택해야 할까요?
모임에 나가면 저만 직급이 낮아요


5장. 나를 알리고 연결하는 법 - 확장의 전략을 위해 필요한 질문들

셀프 브랜딩, 어떻게 시작해야 할까요?
마케터 네트워킹이 꼭 필요한가요?
채용 시장에서 정보가 그렇게 중요한가요?
선배들에게 도움을 구하고 싶은데, 무턱대고 DM 보내도 괜찮을까요?
일을 잘한다는 게 대체 무슨 뜻이에요?


부록. 현직 마케터들의 이직 통계 리포트
특별 부록. 포트폴리오 준비가 어렵다면, 참고해보세요!

책 속으로

이 다섯 단계는 마케터라면 누구나 한 번쯤 거치는 고민의 시기예요. 조금은 불안하고, 조금은 헷갈리고, 조금은 걸음이 느려질 수 있습니다. 하지만 모든 과정을 건강하게 통과해낸다면 결국 ‘나만의 커리어’를 확립할 수 있을 겁니다. 사실 가장 불안하고 현실적인 질문을 던지는 작업이야말로 주니어의 폭발적인 성장을 견인하는 촉매제거든요. 여러분은 가속 성장의 순간을 코앞에 둔 셈입니다. 저는 그 순간으로의 든든한 도약을 돕기 위해 이 책을 썼습니다. -9p

결국 비효율적인 반복을 통해 직접 데이터를 다뤄봐야만 고객의 진짜 행동을 읽을 수 있습니다. 그러는 동안 서서히 쌓이는 것이 바로 흔히들 말하는 수작업 감각이에요. 얼핏 단순 반복처럼 보이는 업무라도, 처음부터 끝까지 하나하나 직접 해결하는 경험이 ‘어떤 문제라도 붙잡고 풀어낼 수 있다’는 자신감을 만들어줍니다. -35p

이처럼 채용공고에 표시된 주요 업무를 뜯어보면 ‘회사가 원하는 기획형·실행형·관리형 인재상’이 바로 드러납니다. 역으로 나의 커리어 포트폴리오를 어떻게 맞춰야 할지, 어떤 스킬이 필요한지도 파악할 수 있어요. -67p

많은 신입 마케터가 영어 점수에 집착합니다. 하지만 현장에서는 검색하고, 읽고, 이해하는 ‘실무형 능력’이 점수보다 훨씬 중요합니다. 요즘 글로벌 마케팅 레퍼런스나 성공 사례, 최신 리포트는 대부분 영어로 공개되죠. 캠페인 전략을 조사할 때도 영어로 검색하면 한글 검색 결과의 5배, 10배에 달하는 자료를 얻을 수 있고요. 이 차이가 결국 문제 해결력의 차이로 이어집니다. -86p

서비스의 VIP가 아닌 우리가 할 수 있는 일은 결국 행동을 확인하는 것뿐입니다. ‘고객을 이해한다’는 마케터의 말이 유의미한 순간은 데이터를 근거로 할 때뿐이에요. A/B 테스트의 핵심도 이 지점에 있습니다. A/B 테스트야말로 고객이 답하도록 설계하는 과정이니까요 -147~148p

단순히 유입이 늘었는지 아닌지를 따지지 말고, 그들의 행동이나 태도가 어떻게 바뀌었는지를 보세요. 예를 들어 CRM 캠페인에서 클릭률 자체는 낮았지만 메시지에 반응한 고객의 재구매율이 높아졌다면, 그건 분명히 필요했던 결과입니다. 대중에게 좋은 캠페인이 아니라 타깃에게 유용한 캠페인이었던 거죠. -163p

커리어 초반은 신뢰 자본이 전부입니다. 빠른 피드백을 받을 수 있는 프로젝트를 선택하고, 작더라도 성과를 만들어보세요. 조직은 성과로 우리를 평가합니다. 성과를 내는 사람에게만 새로운 기회를 준다는 뜻입니다. “이 일을 하면 내가 인정받을 수 있을까?”라는 질문을 기준으로 삼아보세요. -170p

외부 네트워킹의 핵심은 넓이보다 깊이, 빈도보다 밀도입니다. 한 번의 대화라도 진심을 담아 나눴다면 그 관계는 쉽게 잊히지 않아요. SNS 팔로워 1,000명보다 함께 성장 고민을 나눠본 단단한 3명의 네트워크가 압도적으로 강력합니다. -195p

실제로도 저는 콘텐츠를 만들 때 공유의 목적만큼이나 ‘복습’에 방점을 찍습니다. 알려주는 과정을 통해 제 사고가 정돈됨을 느낍니다. 그 정돈이 다시 실무에 도움을 주고요. 나눔을 시작하는 순간, 비슷한 가치관을 가진 사람들이 자연스럽게 모여들어 배움의 생태계를 형성하기도 합니다. -203p

출판사 서평

★ 《매일의 영감 수집》 서은아 강력 추천! ★

‘내 경력은 어디로 가고 있는 걸까?’
‘좋아하는 일과 잘하는 일, 어느 쪽이 더 유리할까?’
커리어 초반의 모든 물음표를
가속 성장의 느낌표로 바꿔주는
단 한 권의 실전 지침서!

마케팅의 세계는 얼핏 화려하고 트렌디한 별천지로 보인다. 예리한 감각과 갈고닦은 기획력으로 나아가는 승부사, 그게 바로 마케터의 초상이 아닐까? 비전공자 초년생이었던 저자 역시 이러한 기대를 품고 업계에 뛰어들었다. 그러나 끝없는 수작업과 데이터 무더기 사이에서 마주한 것은 생각보다 훨씬 ‘현실적인’ 차원의 질문들이었다. “지금의 회사는 내 앞날에 얼마나 영향을 주게 될까?”부터 “어떤 포지션으로 나를 정의하고 세상에 내놓아야 할까?”까지, 생존과 직결된 고민들이 한 줄 두 줄 이어지면서 성장통을 불러온 것이다.

홀로 부딪히며 성장의 터널을 통과한 저자는 이후 자신의 경험을 바탕으로 커리어 상담 활동을 펼치기 시작했다. 네트워킹을 활용해 동료·선배들의 인사이트를 모았고, 혼란스러워하는 주니어 마케터들과 준비생들에게 적극적인 도움을 건네면서 ‘랜선 멘토’로 거듭났다. 결국 이 책은 현실에 발붙여 살아남은 전략가가 전하는 실전 지침서다. 불안한 고민에 휩싸인 채 성장통을 맞이한 주니어라면, 이 책과 함께 가속 페달을 밟아보자. 누구보다 빠르고 똑똑하게 성장통을 이겨낼 수 있을 것이다.


타깃·가설 설정부터 역량 관리까지,
실수 대처법부터 포지셔닝 팁까지!
사수도 알려주지 않는 현직자의 생존 공식,
이 책에 전부 담았습니다

＊ “어떤 역량이 가장 중요할까?” “타깃 설정의 기준은 뭘까?”
＊ “공백기는 어떻게 보내는 걸까?” “어학도 학벌도 안 본다는 말, 진짜일까?”

AI의 영향력은 나날이 강해지고, 채용 시장은 매일같이 축소되고 있다. 신입과 주니어가 가장 버티기 힘든 혹한기라 해도 과언이 아니다. 실용적인 정보를 얻기도 쉽지 않은 데다, 아무나 대뜸 찾아가 ‘업무 팁을 알려달라’며 도움을 요청하기도 어려운 상황이다.

《마케터를 키우는 질문들》은 이처럼 냉혹한 정글에서 고군분투하는 주니어를 위한 생존 키트다. 현직자 약 200명을 대상으로 실시한 이직 통계 리포트와 저자의 실제 포트폴리오를 수록한 것은 물론, 업계의 생생한 민낯부터 커피챗 후기, 콜드 메일 사례, 네트워킹의 법칙까지 숨김없이 풀어냈다. 비전공자에서 전문가로, 스타트업 인턴에서 대기업 팀장으로. 가장 현실적이고 뼈 아픈 질문을 통해 ’마케팅 정글‘에서 살아남은 저자의 비법을 알고 싶다면, 지금 책을 펼쳐 성공 공식을 훔쳐보자.

인물정보

저자(글) 김민규

국내 대표 여성 패션 플랫폼에서 CRM 마케팅 팀장으로 일하고 있다. 동시에 주니어 마케터와 취업 준비생들의 고민을 상담하고 커리어 설계를 돕는 활동을 6년 이상 이어왔다.
처음부터 커리어가 순탄하지는 않았다. 스타트업의 인턴으로 시작해 콘텐츠·퍼포먼스·PR·브랜드 마케팅 등 대부분의 실무를 혼자 부딪히고 깨져가며 배웠다. 이후 대기업 팀장이 되기까지 수많은 선택과 실패를 거쳤고, 그러는 동안 성장이란 홀로 버티는 시간이 아니라 질문을 멈추지 않는 과정임을 깨달았다. ‘나처럼 고민하는 이들에게 도움을 주는 사람이 되고 싶다’는 다짐을 쌓게 된 것도 그 때문이다.
유튜브 채널 ‘스타트업테드님’을 시작으로, 현재 다양한 경로를 통해 주니어 마케터 대상의 실무형 콘텐츠를 꾸준히 전하고 있다. 이 책은 혼자 버텨온 마케터인 저자를 키워낸 질문들을 정리한 기록이자, 같은 상황에 놓인 주니어들이 막막한 순간마다 꺼내볼 수 있도록 만든 비책 노트다.
인스타그램 @startupted