이것이 GEO 마케팅이다

AI 시대, 마케팅의 패러다임이 바뀐다! GEO 최적화는 선택이 아닌 필수다.

최재용 , 김진수 , 강호종 , 배명희 , 서미화 , 유인숙 , 윤은숙 , 임기정 , 장선경 , 정현정, 차승희 지음

두온교육 2026년 01월 16일 출간

작품소개

책소개

이것이 GEO 마케팅이다
AI 시대, 검색은 끝났고 이제는 선택받아야 한다.

ChatGPT, Perplexity, Gemini와 같은 생성형 AI가 주도하는 정보 생태계에서, 단순히 ‘검색되기’만을 기대하는 콘텐츠는 점점 소외된다. 이 책은 ‘노출’이 아닌 ‘설명되는 구조’를 설계하는 새로운 마케팅 패러다임, GEO(Generative Engine Optimization)를 체계적으로 정리한 최초의 실전 가이드다.

GEO는 단순한 기술이 아니다. AI가 정보를 수집하고 정제하고 선택하는 다단계의 사고 과정을 이해하고, 그 흐름에 맞게 콘텐츠를 구조화함으로써, AI의 신뢰를 얻고 최종적으로 ‘추천되는 존재’로 거듭나는 전략이다.

책은 총 11인의 AI·마케팅·교육 전문가들이 함께 집필했으며, 아래와 같은 구체적이고 실질적인 내용을 담고 있다:

- AI 추천 알고리즘은 어떤 구조로 정보를 선별하는가?
- 강사, 전문가, 창작자, 1인 기업은 어떤 구조로 설명되어야 선택되는가?
- GEO 최적화를 위해 지금 당장 실천할 수 있는 콘텐츠 설계법은 무엇인가?
- 블로그, 유튜브, 전자책, 미디엄 등 플랫폼별 AI 친화적 배치 전략
- 리틀리, 홈페이지, 브런치 등 GEO 관점에서 '신뢰의 출처'를 만드는 기술
- 실전 케이스 스터디: AI에 의해 선택된 강사의 콘텐츠 전략과 비즈니스 모델

이 책은 AI 추천 환경에 적응하고자 하는 마케터, 콘텐츠 제작자, 교육자, 퍼스널 브랜딩을 고민하는 모든 사람을 위한 안내서다.
검색 상위 노출보다 중요한 건, AI가 나를 어떻게 설명하는가이다.

이제 질문은 바뀌어야 한다.
“어떻게 더 잘 보일까?”가 아니라, “AI는 나를 어떻게 설명하고 있는가?”

목차

I. 2026 GEO 마케팅시대 생존 전략
1. 검색의 시대가 가고, '생성형AI' 추천 시대가 온다
2. AI 검색 엔진의 특징과 사용자 변화
3. GEO 최적화를 위한 실전 플랫폼 전략
4. AI 강사로서의 생존과 성공 전략
5. 실전 케이스 스터디
6. AI가 스스로 추천하는 '전략적 생산자’
II. AI 에이전트 시대, 선택되는 전문가의 조건
7. 프롤로그
8. AI는 이미 강사를 평가하고 있다
9. AI가 선택하는 AI강사의 구조
10. GEO 기준 AI강사 진단과 재설계
11. AI강사의 성과와 확장 전략
12. 에필로그. AI는 강사를 기억하지 않는다, 구조를 기억한다.
III. GEO 마케팅 개론
13. 패러다임의 대전환: 왜 지금 GEO인가?
14. AI의 사고 회로: 추천 로직 아키텍처(GEO 5-Step)
15. GEO 핵심 전략 ① 문맥(Context): 질문의 끝을 선점하라
16. GEO 핵심 전략 ② 신뢰(Trust): AI가 믿는 출처 설계
17. 6.3 지방선거 GEO 실전 시뮬레이션: 적용 전·후 비교
IV. AI로 신문 칼럼 쓰기
18. 프롤로그
19. 다움이 무너진 시대
20. 바름이 사라진 선택들
21. 신문 칼럼은 어떻게 기준이 되는가
22. 다움과 바름으로 쓰는 칼럼 실습
23. 부록 - 다음·바름 신문 칼럼 점검표
V. GEO시대, 인스타그램은 포트폴리오다
24. 생성형 AI 시대, 검색은 끝난 것이 아니라 재편되었다.
25. GEO는 새로운 마케팅 기법이 아니라 사고의 전환이다.
26. AI는 인스타그램을 이미지 플랫폼으로 보지 않는다
27. 인스타그램은 ‘운영’이 아니라 ‘구조’를 설계하는 일이다.
28. GEO 시대의 인스타그램 콘텐츠 유형은 다르다.
29. 실습 1: 인스타그램 계정의 주장 구조 점검하기
30. 실습 2: GEO 관점 캡션 구조 만들기
31. 전문가는 ‘보이는 사람’이 아니라 ‘판단이 축적된 사람’이다.
32. 팔로워 수는 GEO의 기준이 아니다.
33. AI는 계정을 ‘채널’이 아니라 ‘자료 묶음’으로 인식한다.
VI. 리틀리(litt.ly)로 시작하는 GEO 최적화 전략
34. 프롤로그검색 이후의 시대, 왜 링크 전략이 중요한가
35. AI 검색 시대와 GEO의 등장
36. 리틀리로 실전 GEO 구축하기
37. 에필로그 - 신뢰의 출발점, 리틀리
VII. 전시·작업 기록을 GEO 자산으로 만드는 법
38. 왜 전시 작업 기록은 다시 써야 하는가?
39. GEO 관점에서 본 전시·작업 기록의 재정의
40. 전시·작업 기록을 GEO 자산으로 만드는 실전 구조
41. 유형별 GEO 자산화 전략
42. 실행 전략과 축적 방법
43. 결론. 기록은 창작의 일부가 된다
VIII. SEO와 GEO를 동시에 잡는 콘텐츠 설계법
44. 당신의 콘텐츠는 AI에게 ‘추천할 만한가?’
45. 검색의 종말이 아닌, 진화의 시작
46. SEO는 죽지 않았다, 진화했을 뿐
47. GEO란 무엇인가 - AI가 콘텐츠를 ‘선택’하는 법
48. SEO×GEO 통합 설계 공식
49. 플랫폼별 GEO 전략
50. 실전 케이스 & 실패 사례
51. 검색을 넘어, ‘선택받는 브랜드’로 남는 법
IX. GEO 시대, 홈페이지는 전략이다
52. AI는 어떤 홈페이지를 신뢰하는가
53. 홈페이지의 역할 재정의
54. GEO 전략형 홈페이지의 구조 설계
55. GEO 관점에서 아임웹을 선택해야 하는 이유
56. 아임웹 시작하기: 홈페이지 제작의 출발점
57. 아임웹으로 만드는 GEO 기본 설계 전략
58. 대상별 GEO 홈페이지 전략
X. GEO시대 블로그 글쓰기
59. 블로그 끌쓰기 왜 이제는 GEO 마케팅인가
60. 왜 블로그는 GEO 전략의 중심이 되는가
61. 사용자의 위치는 콘텐츠 기획을 어떻게 재설계하는가
62. 지역성을 구조로 만드는 블로그 콘텐츠 설계법
63. GEO 키워드와 로컬 콘텐츠 맵핑 전략
64. 검색에서 행동까지: GEO 글쓰기의 전환 설계
65. GEO 블로그는 어떻게 성과를 만드는가
66. GEO 블로그에서 중요한 데이터와 지표
67. GEO 시대를 대비하는 블로그 전략
68. 사용자의 세계에 닿는 글쓰기
XI. 미디엄 설계
69. 왜 지금, 미디엄인가?
70. 미디어에서 미디엄으로
71. 전문 플랫폼의 역할과 배치 전략
72. GEO: AI가 인용하는 글의 설계
73. 글을 자산으로 만드는 구조
74. 글은 어디에 남아야 하는가?

책 속으로

[책 요약]
이 책은 생성형 AI 시대, 기존의 SEO(검색엔진 최적화)를 넘어 GEO(Generative Engine Optimization)의 전략을 통해 어떻게 ‘선택받는 콘텐츠’가 될 수 있는지를 안내한다. AI가 신뢰하는 데이터 구조, 반복되는 설명, 질문과 연결되는 전문가 포지셔닝 전략을 중심으로, 다양한 플랫폼에서 GEO 최적화를 실현하는 방법을 다룬다. 강사·전문가·1인 창작자를 위한 구체적인 실전 전략과 플랫폼별 활용 노하우, 그리고 실제 성공사례까지 폭넓게 담겨 있다.

[본문 일부 예시 요약 / 발췌 형태]
- GEO는 단순한 노출 전략이 아닌, AI가 ‘설명 가능한 구조’를 기반으로 선택하는 알고리즘이다. (p.17)
- AI는 ‘이 사람이 어떤 문제를 해결하는 전문가인가?’라는 구조적 질문으로 강사를 평가한다. (p.53)
- 반복되는 정의, 플랫폼 간 일관된 소개, 질문-답변 연결성이 GEO 신뢰의 핵심이다. (p.67)
- 티스토리, 유튜브, 전자책은 GEO에 최적화된 주요 플랫폼이다. (p.33)
- 검색보다 중요한 건 ‘선택되는 구조’이며, AI의 내부 추천 구조를 역설계하는 것이 핵심이다. (p.91)

출판사 서평

이 책은 단순한 마케팅 실용서를 넘어, 생성형 AI 시대를 살아가는 전문가, 창작자, 교육자에게 반드시 필요한 **'AI와의 협업 전략서'**다.
검색의 시대는 끝났다. 지금은 AI에게 '선택되는 구조'를 설계하는 시대다.
『이것이 GEO 마케팅이다』는 단순한 SEO 기법을 넘어서, AI가 정보를 수집하고 추천하는 방식 자체를 분석하고, 이에 최적화된 콘텐츠와 포지셔닝 전략을 담아냈다.

이 책의 가장 큰 특징은 실용성과 적용 가능성이다.
AI 검색 알고리즘의 구조, GEO 5단계 설계, 신뢰받는 플랫폼의 조건, 그리고 AI가 반복적으로 인용하는 콘텐츠의 특징까지 실제 AI의 작동 방식에 맞춰 설계된 전략이 소개된다. 단순한 이론이 아니라, 실제 교육 현장과 마케팅 실무에서 검증된 GEO 전략의 실전 지침서다.

총 11인의 저자가 각자의 전문 분야에서 AI와 GEO를 어떻게 접목시켜 왔는지를 바탕으로, 다음과 같은 독보적인 통찰을 제공한다:

- “AI는 사람을 보지 않고 구조를 본다.” - 선택받는 강사의 구조는 따로 있다.
- “검색되는 콘텐츠가 아니라, 설명되는 콘텐츠가 되어야 한다.”
- “반복되는 정의, 교차된 출처, 질문에 대한 명확한 역할이 GEO의 기준이 된다.”
- “GEO는 콘텐츠 자체보다, 그것이 어디에, 어떻게 연결되어 있는지를 본다.”

이 책은 특히 아래와 같은 독자에게 강력히 추천된다:
- 생성형 AI 시대, 콘텐츠 전략을 새롭게 정립하고자 하는 마케터
- AI에 의해 설명되는 전문가가 되고 싶은 강사, 1인 기업가, 프리랜서
- 블로그, 유튜브, 전자책, SNS를 GEO 관점에서 최적화하고 싶은 창작자
- AI와 브랜드, AI와 신뢰 설계의 본질을 고민하는 실무형 기획자

『이것이 GEO 마케팅이다』는 GEO 전략의 철학부터, 콘텐츠 기획과 플랫폼 설계, 실전 케이스까지 망라한 AI시대의 마케팅 교과서이자
새로운 디지털 브랜딩 생태계에 진입하고자 하는 이들에게 반드시 필요한 AI 기반의 포지셔닝 전략서이다.

AI는 더 이상 정보를 단순히 전달하지 않는다.
AI는 질문을 받고, 스스로 판단하고, 소수의 정보를 ‘설명’한다.
그리고 이제, 당신의 콘텐츠가 그 설명 속에 포함되어야 할 차례다.

인물정보

저자(글) 최재용

한국AI리터러시강사협회 회장이자 디지털융합교육원 원장으로 활동하며, 생성형 AI와 영상 제작 교육을 이끄는 전문가다. SF, AI, 콘텐츠 분야에서 활발한 창작 및 교육을 병행하고 있다.

저자(글) 김진수

GEO마케팅연구원 부원장으로, AI 콘텐츠 전략과 강사 포지셔닝을 연구하는 실무형 전문가다. AI 기반 브랜드 구조 설계 및 교육 컨설팅을 활발히 진행 중이다.

저자(글) 강호종

GEO마케팅연구원 선임연구원이자 AI선거전략연구소 연구위원으로, 생성형 AI와 영상 제작 교육에 주력하며 콘텐츠 융합 교육을 실천하고 있다.

저자(글) 배명희

언론·교육·출판 분야를 넘나드는 GEO마케팅 실천가로, 신문·방송 매체와 AI 융합 교육을 결합해 다각적인 콘텐츠 전략을 선보인다.

저자(글) 서미화

뷰티앤웰니스AI연구소 대표로, 30년 경력의 웰니스 전문가다. GEO 기반 SNS 콘텐츠 전략 및 AI 활용 선거 전략 연구에 집중하고 있다.

저자(글) 유인숙

AI 리터러시 확산과 GEO 콘텐츠 연구에 매진하는 전문가다. AI영화제 심사위원장을 역임했으며, 지역 기반 교육과 영상 콘텐츠 전략 개발에 힘쓰고 있다.

저자(글) 윤은숙

30년 경력의 사진가이자 AI 이미지 제작 강사로 활동 중이며, GEO 기반 콘텐츠 기획과 시각 미디어 융합 교육에 특화되어 있다.

저자(글) 임기정

GEO마케팅 수석연구원으로, AI 기반 교육과 선거 전략 컨설팅에 집중하며, 다양한 플랫폼을 활용한 AI 콘텐츠 구조 설계 전문가로 활동 중이다.

저자(글) 장선경

AI영화감독이자 강사로, 콘텐츠 신뢰 설계와 AI 기반 마케팅 전략에 전문성을 지니고 있으며, 각종 수상경력을 바탕으로 현장성과 교육력을 입증받았다.

저자(글) 정현정, 차승희

정현정
25년 경력의 교육 전문가로, AI시대의 교육 커리큘럼 개발과 GEO 기반 블로그 브랜딩 전략에 특화된 강의와 글쓰기를 지속하고 있다.

차승희
AI 콘텐츠 개발과 기술교육에 특화된 디지털융합교육원 교수로, 국방부 강의 및 다양한 산업현장에서 실전형 AI교육을 진행 중이다.