전략은 구조다

프레임워크-플레이마크

석종득 , 김소희 지음

전략집단이음 2025년 11월 03일 출간

작품소개

책소개

전략을 설계하라, 구조와 프레임워크로.
　
당신이 세운 전략이 회의록 속 문장으로 사라지지 않게 하라.
　
많은 전략이 책상 위에서 멈춘다. 회의실에서는 멋진 말과 아이디어가 쏟아지지만,
그것이 실행으로 이어지는 경우는 드물다.
전략이 실패하는 이유는 발상이 부족해서가 아니다.
자료와 계획은 넘치지만, 그 모든 것을 연결하고 움직이게 할 구조가 없기 때문이다.
　
이제 전략가는 말이 아닌 프레임워크로 사고해야 한다.
아이디어가 아닌 도면으로 설계하고, 직관이 아닌 시스템으로 실행해야 한다.
　
이 책은 전략을 그릴 수 있고, 조립할 수 있고, 실행할 수 있는 사람을 만드는 실전 매뉴얼이다.
낱낱의 기법이나 툴로는 전략을 세울 수 없다.
무엇을 문제로 삼고, 목표는 어떻게 세울 것이며, 어떤 기준으로 실행 도구를 고를 것인가.
이 전략 설계의 전 과정이 일관된 구조 안에서 설계되어야 한다.

목차

프롤로그 : 전략은 감각이 아니다. 구조다.
　
1부. 전략을 읽는 새로운 언어
1장. 왜 지금, 플레이마크인가? : 복잡한 시대를 위한 새로운 전략 언어
1-1. 전략의 진짜 의미 : 감각 아닌 구조, 꿈 아닌 현실
1-2. '본능적 전략'의 위험 : 왜 당신의 아이디어는 현실이 되지 못했는가?
1-3. 3개 축과 16개 셀이 만드는 통합 전략 지도
1-4. 다른 전략 분석 방법들과의 차이점 및 관계
2장. 플레이마크 16셀 : 전략 지도의 구성 요소
1-1. 가로축 : 아이디어가 현실이 되는 ′개념축′
1-2. 세로축 : 전략의 본질을 담는 ′조건축′
1-3. 16셀의 탄생 : 두 축의 교차와 전략적 통찰
1-4. 흐름축 : 과거를 읽고 미래를 그리는 축의 확장
3장. 플레이마크 언어로 생각하기 : 전략적 사고의 확장
1-1. 문제를 단순하게 : 플레이마크로 보는 문제 정의
1-2. 아이디어를 구조화하는 힘 : 전략의 숲과 나무 동시에 보기
1-3. 개인의 삶에서 비즈니스까지 : 플레이마크 적용 범위
　
2부. 현실을 읽는 통찰의 프레임
1장. 승리의 전략, 그 숨겨진 통찰을 열다
1-1. 오바마 캠페인 : 개인 참여로 이룬 승리 전략
1-2. 세종시 : 융합과 상생의 도시설계 전략
1-3. 핀란드 국가 브랜딩 : 위기 속에서의 미래 설계
2장. 위기 속에서 길을 찾는 나침반 : 플레이마크로 읽는 변화 속 전략의 지혜
2-1. 흐름축으로 보는 BTS의 성장 : 시간 속에서 진화한 플레이마크
2-2. 촛불집회 : 플레이마크로 읽는 시민 주도의 사회 변화
2-3. 프리랜서 디자이너 사례 : 자신만의 길을 개척한 플레이마크
3장. 플레이마크, 시대를 읽는 통찰의 도구 : 사회 현상을 꿰뚫는 지적 통찰의 프레임
3-1. 사회적 양극화 : 복잡한 갈등 구조를 플레이마크로 해부하다
3-2. AI 기술의 등장 : 미래 사회의 변화를 예측하는 플레이마크
3-3. ESG 경영 : 지속가능한 성장을 위한 플레이마크 설계
　
3부. 전략적 사고의 원리와 활용법
1장. 플레이마크 핵심 설계 : 16셀을 채우는 단계별 노하우
1-1. 명확한 목표 설정 : 전략의 시작점(0단계)
1-2. 16셀 빈틈없이 채우기 : 단계별 채움 프로세스
1-3. 16셀 심화 노하우 : 아이디어를 풍요롭게, 논리는 단단하게
2장. 플레이마크와 확장 도구 : 전략을 행동으로 연결하다
2-1. WBS : 플레이마크 '실행'을 구체적인 작업으로 분해하기
2-2. 간트 차트 : WBS 작업에 시간과 순서 부여하기
2-3. 의사결정 매트릭스 : 복잡한 선택의 순간, 후회 없는 결정을 위한 도구
3장. 플레이마크 활용법 : 통찰과 유연성으로 전략의 깊이 더하기
3-1. 미니 플레이마크 : 시간과 자원의 제약을 넘어, 핵심만 짚는 법
3-2. 숲과 나무를 동시에 보는 시야 : 상위 의사결정권자를 설득하는 힘
3-3. 지쳐도 괜찮아 : 동기 부여와 꾸준함을 위한 플레이마크 활용
3-4. 불화가 아닌 협력으로 : 플레이마크로 팀 소통의 판 바꾸기
　
4부 플레이마크 워크숍 : 삶과 전략을 디자인하다
1장. 나의 첫 플레이마크 그리기 : ′명확한 목표′와 전략의 뼈대
1-1. '명확한 목표' 정의하기 : 당신은 무엇을 원하는가? [워크시트 1]
1-2. 16셀 채우기 : 당신의 아이디어를 전략으로 구조화하기 [워크시트 2]
1-3. 5가지 핵심 질문 : 내 플레이마크 점검하기 [워크시트 3]
2장. 플레이마크 심화 실습 : 전략적 문제 해결과 의사결정
2-1. 플레이마크로 문제의 본질 파악하기 : 숨겨진 연결고리 찾기 [워크시트 4]
2-2. 의사결정 매트릭스로 최적의 선택 : 후회 없는 결정을 위한 실습 [워크시트 5]
2-3. 흐름축 워크숍 : 과거-현재-미래 전략 조정하기 [워크시트 6]
3장. 플레이마크 확장 실습 : 전략 실행에서 삶의 비전까지
3-1. 플레이마크 기반 WBS & 간트 차트 설계 : 전략을 실행으로 [워크시트 7]
3-2. 협력 플레이마크 : 팀 시너지 창출을 위한 소통 설계 [워크시트 8]
3-3. 나만의 인생 서사 디자인 : 플레이마크로 그리는 당신의 미래 [워크시트 9]
　
에필로그 : 당신의 손에서 전략의 구조가 시작되기를
감사의 말 : 구조를 함께 만든 동료들에게

책 속으로

탁월한 전략가는 본능적으로 판단하는 사람, 촉이 빠르고 감각이 뛰어난 사람으로 여겨진다. 하지만 나는 다르게 본다. 전략은 ‘설계도’ 위에서만 작동한다. 감각이 아닌 구조, 영감이 아닌 시스템, 직관이 아닌 흐름으로 작동하는 것이다. 이 책의 핵심인 ‘플레이마크’는 바로 그 설계도를 그리는 구체적인 프레임워크이자, 실무자의 일하는 방식이다.
_ 「프롤로그 : 전략은 감각이 아니다. 구조다.」 중에서

아이디어를 단계별 행동으로 이끄는 개념축(전략-기획-전술-실행), 전략의 본질과 영향을 담는 조건축(환경-자원-관계-성과), 그리고 이 두 축이 만나 탄생하는 16개 셀 하나하나의 의미를 이해했다.
_ 「1부. 전략을 읽는 새로운 언어」 중에서

결국 플레이마크는 추상적인 ESG 원칙을 16개의 구체적인 실행 과제로 바꾸는 실용적인 청사진을 제공한다.
_ 「2부. 현실을 읽는 통찰의 프레임」 중에서

플레이마크는 한 번 채우고 끝내는 정적인 도구가 아니다. 끊임없이 아이디어를 발산하고, 논리를 검증하며, 상황 변화에 따라 유연하게 수정하고 발전시키는 '살아있는 전략 지도'이다.
_ 「3부. 전략적 사고의 원리와 활용법」 중에서

이제 당신은 플레이마크를 통해 당신만의 ‘삶의 서사’를 디자인하는 가장 소중한 경험을 했다. 당신의 삶의 ‘명확한 목표’가 설정되었고, 그 목표를 향한 전략, 기획, 전술, 실행의 큰 그림이 플레이마크 위에 그려졌다.
_ 「4부. 플레이마크 워크숍 : 삶과 전략을 디자인하다」 중에서

출판사 서평

이 책은 전략 입문자에게는 ′전략을 설계하는 감각′을 길러주는 훈련서이며, 전략 실무자에게는 ′전략을 구조로 바꾸는 도구함′이 될 것이다. 전략이라는 거대한 추상 개념을 손에 잡히는 구조로 바꾸는 것. 그게 이 책이 지향하는 목표다.’
- 프롤로그 : 전략은 감각이 아니다. 구조다. 에서

『전략은 구조다』는 전략을 감이나 통찰의 결과가 아닌, ‘설계도 위에서 작동하는 구조’로 재정의한 책이다.
탁월한 전략은 천재의 직감이 아니라, 질서 있는 시스템의 산물임을 설득력 있게 증명한다.
이 책의 핵심 개념 ‘플레이마크(Playmark)’는 전략을 구조화하는 프레임워크다. 플레이마크는 전략가의 사고를 시각화하고, 조직이 현실 속에서 작동할 수 있도록 전략의 언어를 ‘패턴’과 ‘흐름’으로 변환한다.
즉, 전략을 말이 아닌 구조로 이해하게 만드는 지도의 역할을 한다..
저자는 35년간 공공 정책, 선거, 브랜딩, 조직 전략의 현장에서 수많은 실험과 경험을 통해 “전략은 결국 구조다”라는 결론에 도달했다고 말한다. 이 책은 그 결과물이다.
전략 입문자에게는 ‘전략을 설계하는 감각’을, 실무자에게는 ‘전략을 구조로 바꾸는 도구함’을 제공한다.
『전략은 구조다』는 단지 경영서가 아니다.
복잡한 세상을 읽는 방법을 가르치는 사고의 훈련서이자, 전략적 언어를 구조로 번역해내는 철학적 선언문이다.
감각의 시대에서 구조의 시대로, 이 책은 그 전환의 시작점에 서 있다.

인물정보

저자(글) 석종득

전략집단 이음 대표컨설턴트
Arcadia OS 총괄 설계자 · 언어문명 구조화 시스템 창시자

1989년 마케팅 커뮤니케이터로 첫발을 내딛은 이후,
36년간 전략·마케팅·커뮤니케이션의 현장에서 활동해왔다.

언론광고학을 전공한 문학박사로서
20여 년간 대학 강단에서 후학을 양성했으며,
소통전략·정책기획·조직전략·선거전략·시스템 구축 등
다양한 전문 분야의 저서를 집필했다.

그는 전략을 단순한 방법론이 아닌,
언어와 사고가 현실을 움직이는 구조로 정의하며,
그 구조를 통해 지식과 문명의 질서를 설계한다.

그의 철학은 한 문장으로 요약된다.

“전략은 감이 아니라, 구조다.”

저자(글) 김소희

대표님과 함께 전략을 정리하고,
흐름을 다듬어 온, 김소희입니다.
　
2024년부터 전략집단 ‘이음’에서
전문직 비서로 활동하며,
복잡한 전략 설계 과정을
실행 가능한 구조로 묶는 일을 해왔다.
　
이번 책에서는 아이디어와 자료가 하나의 프레임워크로
완성되는 과정을 함께했다.
　
“더 단단하게 받치겠습니다.”