청소년을 위한 교양 PR기획론

루미너리북스 교육출판 에디팅 팀 지음

루미너리북스 2025년 09월 30일 출간

작품소개

책소개

현대 사회에서 조직과 공중 간의 소통은 단순한 정보 전달을 넘어 상호 이해와 신뢰 구축의 핵심 과제가 되었습니다. 이 책은 고등학생들이 대학 수준의 PR기획론을 체계적으로 학습할 수 있도록 구성된 전문 교양서입니다. PR의 기본 개념부터 실무 적용까지 필요한 모든 지식을 담고 있으며, 복잡한 이론을 실생활 사례와 연결하여 쉽게 이해할 수 있도록 설명합니다. 커뮤니케이션 분야에 관심이 있거나 향후 관련 전공을 고려하는 학생들에게 필수적인 기초 지식을 제공합니다.

전체 27개 챕터는 PR의 정의와 역사적 발전부터 시작하여 이론적 토대, 환경 분석, 전략 수립, 실행, 평가에 이르기까지 체계적으로 구성되어 있습니다. 각 단계는 논리적 순서로 연결되어 있어 독자가 점진적으로 전문성을 쌓아갈 수 있습니다. 커뮤니케이션 이론의 기초부터 퍼블릭 분석, 미디어 활용, SWOT 분석, 목표 설정, 예산 계획까지 실무에서 실제로 활용되는 모든 과정을 다룹니다. 이론 학습과 동시에 실무 적용 능력을 기를 수 있도록 단계별 학습 구조를 제시합니다.

책의 내용은 실무 현장에서 직면하게 될 다양한 상황들을 구체적인 사례로 제시합니다. 브랜드 PR부터 위기 커뮤니케이션, 내부 커뮤니케이션, CSR 활동까지 현실적인 사례들을 통해 이론의 적용 방법을 보여줍니다. 특히 국내외 성공 사례와 실패 사례를 균형 있게 다루어 실무적 통찰력을 기를 수 있도록 구성했습니다. 각 챕터마다 제시된 실제 기업과 기관의 PR 활동 사례들은 이론적 지식을 현실에 적용하는 방법을 구체적으로 보여줍니다. 단순한 이론 암기가 아닌 실무 감각을 기를 수 있는 내용으로 채워져 있습니다.

디지털 시대의 변화된 PR 환경도 충실히 반영되어 있습니다. 소셜미디어 PR 전략, 온라인 평판 관리, 디지털 환경에서의 위기 대응 등 현대적 이슈들을 다루며, 전통적 PR 방법론과의 차이점을 명확히 제시합니다. 국제 PR과 글로벌 커뮤니케이션 부분에서는 문화적 차이를 고려한 전략 수립 방법을 설명하고, PR 윤리와 법적 쟁점까지 포괄하여 미래 PR 전문가로서 갖춰야 할 올바른 가치관을 제시합니다. 이론과 실무, 전통과 혁신을 균형 있게 다룬 종합적인 학습서입니다.

목차

1. PR의 정의와 본질적 특성
2. PR의 역사적 발전과 주요 인물
3. PR과 커뮤니케이션 이론의 기초
4. 퍼블릭의 개념과 세분화 전략
5. 미디어의 특성과 PR 활용법
6. PR 환경 분석과 상황 진단
7. SWOT 분석을 통한 전략적 기획
8. 이슈 관리와 의제 설정 이론
9. 위기 관리와 위기 커뮤니케이션
10. PR 리서치와 조사 방법론
11. PR 목표 설정과 성과 지표
12. PR 전략 수립의 핵심 원리
13. 타겟 오디언스 설정과 페르소나
14. 메시지 개발과 스토리텔링
15. 매체 기획과 미디어 믹스 전략
16. PR 예산 계획과 자원 배분
17. 일정 관리와 프로젝트 운영
18. PR 캠페인 실행과 모니터링
19. PR 효과 측정과 평가 방법
20. 브랜드 PR과 기업 이미지 관리
21. 위기 커뮤니케이션 전략과 사례
22. 내부 커뮤니케이션과 임직원 참여
23. CSR과 사회적 책임 PR
24. 디지털 PR과 온라인 평판 관리
25. 소셜미디어 PR 전략과 실행
26. 국제 PR과 글로벌 커뮤니케이션
27. PR 윤리와 법적 쟁점 해결

인물정보

저자(글) 루미너리북스 교육출판 에디팅 팀

루미너리북스 교육 출판 에디팅 팀은 전문 교육 콘텐츠 기획자와 편집자들로 구성되어, 학생들의 눈높이에 맞춘 양질의 교육 도서를 제작하는 데 전념하고 있다. 각 분야별 전문가들과의 긴밀한 협업을 통해 정확하고 이해하기 쉬운 교육 콘텐츠를 개발하며, 특히 고등학생을 위한 대학 과목 선행학습 시리즈와 같은 혁신적인 교육 도서를 기획하고 있다.