청소년을 위한 교양 홍보학개론

루미너리북스 교육출판 에디팅 팀 지음

루미너리북스 2025년 09월 30일 출간

작품소개

책소개

현대 사회에서 홍보는 단순한 광고나 선전을 넘어서 조직과 공중 간의 상호 이해와 신뢰를 구축하는 핵심 커뮤니케이션 활동으로 자리잡았다. 이 책은 홍보학을 처음 접하는 청소년들이 홍보의 본질적 특성부터 현대적 활용까지 체계적으로 이해할 수 있도록 구성되었다. 23개 챕터를 통해 홍보의 정의와 광고, 마케팅과의 차이점을 명확히 하고, 홍보 전문가가 갖춰야 할 직무와 역량을 구체적으로 제시한다. 또한 홍보학의 학문적 특성과 연구 영역을 소개하여 독자들이 홍보를 단순한 기술이 아닌 이론적 토대를 갖춘 전문 분야로 인식할 수 있도록 돕는다.

홍보의 역사적 발전 과정을 통해 현재 홍보 실무의 기초를 이해할 수 있다. 아이비 리의 홍보 개념 정립과 선언문부터 에드워드 버네이스의 현대 홍보 체계화, 한국 홍보의 발달사와 주요 사건들까지 상세히 다룬다. 시스템 이론, 우수성 이론, 상황적 커뮤니케이션 이론, 의제설정 이론, 프레이밍 이론 등 홍보의 이론적 기초를 제공하여 실무 활동의 근거를 마련한다. 커뮤니케이션의 기본 요소와 과정, 일방향과 쌍방향 커뮤니케이션 모델의 발전, 설득 커뮤니케이션의 원리 등을 통해 효과적인 메시지 전달 방법을 체계적으로 설명한다.

공중의 이해와 관계 관리는 홍보 실무의 핵심이다. 내부 공중과 외부 공중의 구분, 공중 세분화와 타겟팅 전략, 이해관계자 맵핑과 우선순위 설정 방법을 다룬다. PEST 분석과 SWOT 분석을 활용한 홍보 환경 분석부터 SMART 원칙을 적용한 홍보 목표 설정, 핵심 메시지와 포지셔닝 전략 개발까지 전략 수립의 전 과정을 제시한다. 미디어 관계, 퍼블리시티와 언론홍보, 위기관리와 위기소통, 이슈 관리 등 전통적인 홍보 영역뿐만 아니라 사내 커뮤니케이션, 지역사회 관계, 정부 관계, 투자자 관계, 고객 관계 등 다양한 공중별 맞춤형 접근 방법을 구체적으로 안내한다.

디지털 기술의 발전과 소셜미디어의 확산은 홍보 패러다임을 근본적으로 변화시켰다. 웹사이트와 SEO 최적화 전략, 온라인 콘텐츠 기획과 제작, 소셜미디어 플랫폼별 활용법과 인플루언서 마케팅, 소셜 리스닝과 온라인 여론 분석 등 디지털 홍보의 핵심 요소들을 다룬다. 홍보 효과 측정을 위한 정량적, 정성적 지표 활용법과 ROI 계산 방법을 제시하고, 홍보 전문가의 윤리적 책임과 투명성 원칙을 강조한다. 인공지능과 빅데이터, 가상현실과 증강현실 기술의 홍보 활용, 지속가능성과 ESG 커뮤니케이션 등 미래 홍보의 방향성을 제시하여 독자들이 변화하는 환경에 능동적으로 대응할 수 있는 통찰력을 기를 수 있도록 구성했다.

목차

1. 홍보학의 이해
2. 홍보의 역사
3. 홍보 이론의 기초
4. 공중의 이해
5. 커뮤니케이션 이론
6. 홍보 환경 분석
7. 홍보 전략 수립
8. 홍보 계획과 실행
9. 미디어 관계
10. 퍼블리시티와 언론홍보
11. 위기관리와 위기소통
12. 이슈 관리
13. 사내 커뮤니케이션
14. 지역사회 관계
15. 정부 관계
16. 투자자 관계
17. 고객 관계
18. 디지털 홍보
19. 소셜미디어 홍보
20. 홍보 효과 측정
21. 홍보 윤리
22. 국제 홍보
23. 홍보의 미래

인물정보

저자(글) 루미너리북스 교육출판 에디팅 팀

루미너리북스 교육 출판 에디팅 팀은 전문 교육 콘텐츠 기획자와 편집자들로 구성되어, 학생들의 눈높이에 맞춘 양질의 교육 도서를 제작하는 데 전념하고 있다. 각 분야별 전문가들과의 긴밀한 협업을 통해 정확하고 이해하기 쉬운 교육 콘텐츠를 개발하며, 특히 고등학생을 위한 대학 과목 선행학습 시리즈와 같은 혁신적인 교육 도서를 기획하고 있다.