나는 브랜드다

조연심 지음

미다스북스 2011년 11월 28일 출간 종이책 : 2011년 10월 27일 출간

작품소개

책소개

평범한 당신을 비범한 성공 브랜드로 만드는 스마트한 전략!

당신의 꿈을 완성하는 개인브랜드 How 47『나는 브랜드다』. 세상의 가치 있는 지식을 필요로 하는 곳에서 활동하는 지식소통가 조연심이 평범한 사람들의 꿈을 찾아주기 위해 개인브랜드의 중요성과 함께 그것을 만들어갈 방법을 실제 사례에 비추어 강력하게 제시하였다. 저자는 현재 이미 우리는 개인브랜드 시대에 살고 있다는 걸 깨우쳐 주며, 줄곧 우리에게 질문을 던진다. 무엇이 되고 싶은지, 무엇을 가지고 싶은지, 무엇을 하고 싶은지 물어보면서 독자들이 자연스럽게 자신이 만들어갈 브랜드를 찾을 수 있도록 도와준다. 더불어 개인브랜드를 구축하는데 필요한 공식인 ‘개인브랜드 구축 방정식 5T'라는 효과적인 전략을 통해 독자들이 자신의 꿈을 생생하게 실현할 수 있도록 안내한다.

목차

prologue
개인브랜드 구축 방정식 5T를 기억하라 7

Chapter 01 Talent,
당신 안의 그 무엇, 그것이 브랜드다
01 당신의 부고테스트를 써라 21
02 담고 싶은 브랜드 가치, 3T에 담아라 29
03 내 인생 산맥지도를 그려라 35
04 1초 안에 기억나는 브랜드 네이밍을 만들어라 40
05 내가 가진 4가지 자산을 진단하라 44
06 마릴린 먼로처럼 생생하게 말하라 49
07 네 안의 잠든 거인을 깨워라 55
08 꿈 너머 꿈! 스무 고개를 넘어라 61
09 꼭 이루고 싶은 위시 리스트를 써라 66
10 하고 싶은 것보다 잘 하는 것을 먼저 하라 72

Chapter 02 Training,
현재의 나, 다빈치처럼 준비하라
11 스티브 잡스의 졸업축사를 기억하라 81
12 나 아니면 안 되는 아주 특별한 방법 세 가지 87
13 문이 열리면 언제든 그 문을 열고 나가라 95
14 내 인생의 대표작을 가져라 100
15 레오나르도 다빈치처럼 자기소개서를 써라 104
16 해마다 인생 이력서를 새로 써라 110
17 개인브랜드 구축의 종결법, 너의 책을 가져라 116
18 팩트 Fact 와 스코어 Score 를 남겨라 124

Chapter 03 Talk,
개인PR의 모든 것, 360도 소통하라
19 블로깅에 집중해야 하는 이유 133
20 1데이 1칼럼을 위한 글쓰기HOW 137
21 찾아다니지 않고 나를 찾아오게 하라 141
22 온라인 키워드 검색 장악하는 법 147
23 인순이의 매력DNA를 따라라 152
24 내성적으로 살면서 꼭 필요한 사람이 되는 법 157
25 진심으로 톡 Talk 하면 통 通 한다 163
26 온라인에서도, 오프라인에서도 존재하게 하라 168
27 누군가 이미 그 길을 걸어갔음을 기억하라 175

Chapter 04 Time,
시간을 견디는 11가지 지혜
28 끝을 생각하며 시작하기 185
29 현재 하는 일 즐기기 191
30 시간의 리듬에 자리 잡기 197
31 실패와 친해지기 202
32 영원한 내 편 만들기 208
33 돈과 거래할 배짱 키우기 213
34 내 몸과 대화하기 220
35 무조건 떠나기 224
36 손 안의 마시멜로 내려놓기 228
37 함께 갈 친구 만들기 234

Chapter 05 Timing,
당신이 주인공인 때를 기다려라
38 당신의 브랜드는 스타브랜드? 245
39 클라임 힐 Climing Hill 법칙을 기억하라 250
40 적자생존 - 적는 자만이 살아남아 기억되는 세상이다 257
41 직장 생활 잘하면서 스마트하게 개인브랜드 준비하는 법 268
42 평생 함께 하고픈 멘티를 만드는 아주 특별한 방법 275
43 협업 네트워크가 성공하기 위해 알아야 할 것들 282
44 세상이 시들해 보이는가? 진짜 좋아하는 일을 해라 287
45 프리미어리그 박지성처럼 경쟁력을 키워라 292
46 내가 만들고 남이 완성하는 것이 브랜드다 297
47 타이밍은 기다리는 것이 아니라 만드는 것이다 303

epilogue
내 인생의 주인공으로 살아가기 위해 선택해야 하는 것들 310

책 속으로

무엇이든 열심히 하는 사람, 일은 잘하는데 신뢰가 가지 않는 사람, 함께 하고는 싶은데 도대체 무엇을 잘하는 사람인지 모르겠는 사람, 이것저것 너무 바쁜 사람, 실속 없이 여기저기 일만 벌이는 사람 등 그 사람을 생각하면 머리에 떠오르는 이미지가 있다.
당신이 상대방을 보고 떠오르는 이미지가 있는 것처럼 상대방도 나의 모습을 보고 떠올리는 이미지가 있다.
그것을 구체적으로 표현한 것이 바로 브랜드이고, 그 사람 자체의 삶의 태도가 묻어나는 것이 바로 브랜드 영향력이다.
- Prologue 개인브랜드 구축 방정식 5T를 기억하라(9쪽)

개인브랜드의 정의에 대해 20대들은 내 인생에 취업하기 위해 꼭 필요한 것, 필요한 것이지만 자칫 껍데기만 갖게 될 수도 있기에 항상 알맹이와 더불어 가져야 하는 것, 나의 정체성, 아이덴티티, 만족감, 취미생활의 확장, 자신감, 다른 사람들에게 나를 알릴 수 있는 또 다른 이름, 설명하지 않고 보여줄 수 있는 것, OO라고 하면 떠오르는 이미지, 나를 가장 잘 표현할 수 있는 것이라고 답했다. 조금은 주관적이면서 애매모호한 답변들이 대부분이었다. 이것을 보고 나는 개인브랜드가 자칫 명목만 그럴듯한 이름으로 그치는 게 아닌가 걱정스러웠다. 그래서 좀더 명확한 정의를 내릴 수 있게 해야 한다는 사명감이 생겼다. 개인브랜드는 자신이 하고 있는 일과 관련되어 생성되는 것이다. 평생 그 일만 하며 살아도 좋을 것같은 바로 그 일이 내가 찾아야 할 일이다.
- Chapter 01 Talent, 당신 안의 그 무엇, 그것이 브랜드다(73~74쪽)

시험 보기 전날의 밤샘 공부, 프레젠테이션 발표 전날의 집중도, 원고 마감 전날의 원고 집필, 신문 마감 날의 긴박한 뉴스 기사……. 이런 일들의 공통점은 바로 데드라인이 정해져 있다는 것이고 시간이 임박하면 고도의 집중력으로 업무 효율성이 올라간다고 하는 점이다. 이것을 이용해 만든 학습법이 바로 데드라인 학습법이다. 안철수 교수는 이 데드라인 학습법의 효과를 자신의 것으로 만든 사람인 것이다.
20년 이상 월트디즈니 CEO를 역임한 마이클 아이즈너는 ‘샬레 Chalet:스위스의 농가식 별장이라고 한다’라는 회의에서 참가자들을 콩나물시루처럼 모아 놓고 10시간에서 12시간 동안 기탄없이 말하게 하는 방법을 채택했다. 아이즈너의 지론은 “시간은 길수록 좋다. 또 토론은 괴롭고 신랄할수록 좋다”라면서 장시간 감금하여 정신적으로나 육체적으로 지치게 만든다. 그러면 모두 한시라도 빨리 회의를 끝내고 싶게 된다. 그제야 토론에 참가한 사람들은 진지한 토론에 임하게 된다. “정말로 멋진 아이디어가 나오는 것은 마지막 30분이다”라고 아이즈너는 말한다. 디즈니의 독창성과 창조성도 이런 데드라인에 임박한 치열한 과정의 산물이었던 것이다. 스스로 데드라인을 정하라. 그리고 지켜라. 그러면 당신은 브랜드가 된다.
- Chapter 02 Training, 현재의 나, 다빈치처럼 준비하라(121~122쪽)

블로그는 자신이 주도하는 세계이고 스스로 진정성을 가지고 운영하다보면 내 생각과 철학을 이해하는 진정한 소통을 할 수 있게 된다. 게다가 블로그에 새로운 글을 포스팅할 때마다 트위터나 페이스북으로 연동하여 끊임없이 소통을 향한 기회를 만들기도 한다. 이런 일련의 소통을 향한 노력은 결국 사람들과의 관계를 만들고 키우고 확장하게 한다. 퍼스널 브랜딩의 최고 권위자로 불리는 댄 쇼벨도 소셜네트워크를 통해 브랜드를 창조하고, 그 브랜드로 사람들과 소통하라고 했다. 퍼스널 브랜드는 제품이나 기업과 달라서 관계가 일방적이지 않기 때문이다. 그 장점을 십분 활용하여 진정성을 지니고 브랜딩하면 결국에는 통한다.
- Chapter 03 Talk, 개인PR의 모든 것, 360도 소통하라(165~166쪽)

지금 직장에 다니고 있는 사람들이라면 마음 속 깊이 고민해보아야 한다. 지금 내가 이 일을 왜 하고 있는지, 언제까지 할 수 있는지, 나 아니면 할 사람이 없는 일인지, 이 일이 아니라면 다른 어떤 일을 할 수 있는지를 말이다. 그리고 내가 어떻게 살 것인지 결정했을 때도 지금 그대로의 모습으로 살 것인지 스스로에게 자문해야 한다. 스스로 생각하지 않으면 다른 사람의 생각대로 살게 된다. 내가 그러했듯이.
- Chapter 04 Time, 시간을 견디는 11가지 지혜(189~190쪽)

출판사 서평

당신의 꿈을 완성하는 개인브랜드HOW
이 시대를 살아가는 모든 사람들에게
개인브랜드는 더 이상 선택이 아닌 필수다!!

평범한 당신을 새롭게 탄생시켜줄
개인브랜드 사용 지침서!

지금은 개인브랜드 시대이다!

사람의 평균 연령은 길어지고 있지만, 직장이 보장해주는 안정감은 점점 더 줄어들고 있다. 더군다나 많은 사람들이 현재 자신이 하고 있는 일에서 만족감을 찾지 못한다. 이미 톰 피터스를 비롯한 유명 석학들은 개인브랜드의 중요성에 대해 강조했고, 개인브랜드는 SNS처럼 급속도로 퍼져나가기 시작했다.
이 책의 저자는 현재 이미 우리는 개인브랜드 시대에 살고 있다는 걸 깨우쳐 주며, 개인브랜드의 중요성과 함께 그것을 만들어갈 방법을 실제 사례에 비추어 강력하게 전달하고 있다. 스티브잡스와 마더 테레사, 안철수와 조수미, 김연아처럼 이름만 들으면 그 사람이 어떤 일을 하며 무슨 가치를 위해 살고 있는지 알 수 있는 사람이 있다. 흔히 이런 사람들의 이름을 ‘브랜드’라고 한다. 그렇다고 꼭 스타나 유명인사가 돼야지 개인브랜드를 가지는 것이라고 말하진 않는다. 위에서 언급한 사람들이 처음부터 지금과 같은 위치의 브랜드 파워를 가졌던 것은 아니다. 다만 자신의 꿈을 실현하고자 부지런히 노력하다보니 현재의 개인브랜드를 구축하게 된 것이다.
그렇다면 저자는 이 책에서 무작정 노력만 하라고 권하는 것인가? 그것 또한 아니다. 저자는 자신의 경험과 노하우를 바탕으로 좀 더 쉽고 빠른 길로 독자들을 안내할 뿐이다. 대신 각자의 브랜드를 만들기 전에 조금 더 스스로에 대해 생각해볼 것을 권하며 정말 하고 싶은 일에 대해 고민할 것을 청한다.
결국에 브랜드라는 것은 그 사람의 정체성과 직접적인 관련이 있다. 누군가를 생각할 때 머리에 떠오르는 그 이미지를 구체적으로 표현한 것이 바로 브랜드이기 때문이다. 살아가면서 이루고자 하는 중요한 가치가 바로 꿈인데, 브랜드는 그것을 실현시킬 가장 강력한 방법인 동시에, 바로 꿈 그 자체이기 때문이다.

“개인브랜드를 만들기 위해서는 내가 가장 잘하는 것이
무엇인지 알아야 하고 그것을 완성시키기 위한 훈련이 필요하며
세상과 소통하는 능력 또한 필요하다.” -본문 중에서

꿈을 완성하는 스마트한 방법!

당신의 죽음을 생각하라! 과격한 방법일지 몰라도 지금 당신의 삶에서 가장 소중한 것이 무엇인지 알 수 있게 해주는 가장 확실한 방법이다. 스티브 잡스도 항상 죽음을 의식하며 오히려 삶의 가치를 향상시켜왔다. “죽음은 삶이 만든 최고의 발명품”이라는 그의 얘기는 그래서 더욱 설득력을 갖는다. 이 책은 시작하면서 줄곧 당신에게 질문을 던진다. 무엇이 되고 싶은지, 무엇을 가지고 싶은지, 무엇을 하고 싶은지 물어보며 당신이 만들어갈 브랜드의 성격을 탄탄하게 쌓을 수 있도록 이끈다. 브랜드가 꿈과 같은 의미로 쓰일 때, 꿈은 이루는 것만큼 이룬 후가 중요하다. 그렇기 때문에 저자는 개인브랜드 구축에 앞서 진정 원하는 것에 대해 탐구하고 고찰하기를 권하는 것이다. 저자가 권한 체크리스트는 바로 ‘당신의 꿈은 스마트한가?’이다.
S : Specific - 구체적인가?
M : Measurable - 검증가능한가?
A : Achievable - 달성가능한가?
R : Relevant - 현실적으로 타당한가?
T : Time limited - 기한이 정해져 있는가?
하고 싶은 일이 확실히 정해지고, 갖고 싶은 브랜드가 명확해지면 저자의 경험이 담긴 실전 사례와 노하우가 더욱 빛을 발할 것이다.
개인브랜드는 무작정 노력한다고 해서 만들어지는 것이 아니다. 복잡한 문제도 간단한 공식 하나만으로 쉽게 풀리듯 개인브랜드를 구축하는 데에도 필요한 공식이 있다. ‘개인브랜드 구축 방정식 5T'가 바로 그것이다.
개인브랜드 = {재능(Talent) + 훈련(Training) + 소통(Talk)} × 시간(Time) × 타이밍(Timing)
개인브랜드를 만들기 위해서는 내가 가장 잘하는 것이 무엇인지 알아야 하고, 그것을 완성시키기 위한 훈련이 필요하며, 세상과 소통하는 능력 또한 필요하다. 물론 적당한 때가 올 때까지 시간을 견뎌야 한다는 사실도 잊지 말아야 한다. 결국 개인브랜드는 5T가 채워져야 가능해진다.

개인브랜딩은 바로 당신의 꿈을 완성하는 것이다.
내가 하고 싶은 것, 되고 싶은 것, 갖고 싶은 것을 찾아 밝히는 과정이
바로 개인브랜딩의 핵심임을 반드시 기억하라.-본문 중에서

나는 브랜드다!

앤더슨 쿠퍼는 자신의 이름을 건 뉴스를 진행하며, 오프라 윈프리 쇼의 뒤를 이은 토크쇼 진행자로 유명한 CNN 전설의 앵커다. 그도 사회 초년생 시절에는 취업도 못하고 힘든 시기를 겪었다. 하지만 기자가 되겠다는 열정 하나로 가짜 기자증까지 만들며 참사 현장을 누비는 취재를 했다. 자신이 하고 싶은 일이면 일단하고 보자는 그의 의지가 강하게 작용한 것이다. 그렇게 여러 곳을 누비며 정식 신분이 아닌 기자로 활동하던 앤더슨 쿠퍼는 아이티 참사 현장을 보도하던 중, 부상당한 아이를 구하기 위해 카메라와 마이크를 집어 던지고 몸을 날린 것으로 유명해졌다. 그 사건 덕분에 그는 최고의 조난 현장 전문 기자로 인정받으며 자신의 꿈을 이룰 수 있었다.
이 책에서는 앤더슨 쿠퍼처럼 자신의 중요성은 스스로 만들어 나가는 것임을 얘기한다. 정말 하고 싶은 일이 있으면 하되, 최선을 다해서 떳떳해져라는 것이다.
또한 기록의 중요성도 함께 이야기하고 있다. 저자가 여러 번에 걸쳐 강조한 ‘1데이 1칼럼’은 기록을 하나의 습관처럼 몸에 배게 하여 끊임없이 자신의 브랜드 스토리를 새겨나가라고 말한다. 여기에 더하여 무작정 기록하는 것보다는 온라인을 활용하여 그 기록 자체만으로도 개인브랜드를 홍보하는 방법을 소개한다. 블로그와 SNS는 평범한 사람들도 쉽게 활용할 수 있는 강력한 매체로 개인브랜드 구축에 있어서 더할 나위 없이 중요하다. 결국 브랜드는 내가 만들고 남이 완성하는 것이기 때문이다.
이제 개인브랜드는 가져야 할지 말아야 할지를 결정하는 선택의 문제에서 어떻게 하면 제대로 구축하고 그 영향력을 길게 가져갈 수 있는지를 고민해야 하는 시대다. 지금의 일을 제대로 잘하기 위해서 필요한 것이 브랜드고 새로 시작할 일을 잘하기 위해 필요한 것도 브랜드며 그 일을 꾸준하게 잘하기 위해서 필요한 것도 브랜드기 때문이다.

"나는 브랜드다!
이렇게 주문을 하는 즉시 당신도 브랜드가 될 수 있다." -본문 중에서

★이 책에 쏟아진 추천의 글

내가 제일 좋아하는 일, 그 일을 하면서 행복한 일, 내가 가장 잘 하는 일.
바로 그 일을 언제까지 할 수 있는지를 스스로 결정하고 실행할 수 있는 힘이
‘개인브랜드’ 라고 자신 있게 피력한 조대표님의 당당하고 멋진 모습에서 브랜드의
대한 중요성을 냉철하게 꼬집어줌으로써 나를 표현하는 개인브랜드 시대에 정확한
해답을 제시해 주리라 확신합니다.
석산 진성영 (캘리그래피 작가, SBS「나쁜남자」타이틀 서체)

브랜드는 결국 한 사람의 생명력과 같다.
조연심은 지식소통전문가로서 브랜드 완성의 실천적 보감을 결국 한 권에 담아내었다.
인생을 조금은 다르게 살 수 있는 혜안을 가질 수 있다는 것만으로도 이 책의 가치는 충분히 존재한다.
최병광 (카피라이터/작가)

방송과 기업교육콘텐츠 사업을 하며 개인브랜드에 대해 관심이 높았다. 그 때 조연심작가의 앞서 출간된 책 〈나의 경쟁력〉은 내게 좋은 길라잡이였다. 이 책이 내게 방향을 알리려 흔드는 그녀의 손짓이었다면 이번 〈나는 브랜드다〉는 그녀가 나의 손을 맞잡고 함께 걸어주는 것처럼 쉽고 실천 방안이 매우 구체적이다. 이제 우리가 할 일은 이 책을 아니 그녀의 손을 놓지 않는 것뿐이다.
오종철 (대한민국 최고MC, 오종철 TOK쇼 진행자)

"정말 한번 뿐인 인생이다. 우리는 폼나게 살아야 한다. 어떻게 사는 것이 폼나게 사는 것인가. 내 인생의 주인으로 사는 것이다. 가슴이 시키는 일, 할만한 가치가 있는 일에 도전하면서 삶의 기쁨을 만끽하는 것이 주인으로 사는 것이다. 내가 브랜드라는 걸 깨달으면 그렇게 사는 길이 절로 열린다."
정진욱 (한국경제TV 저자와의 토크쇼 '스타북스' 앵커)

인생의 하프타임을 맞아 후반전을 어떻게 살 것인가 고민하는 사람이라면, 이 글을 읽는 순간 반은 해결한 셈이다.
지식소통전문가 조연심대표의 개인브랜드 구축 노하우를 통해 그 해결책을 얻을 수 있으니까! 나 역시도 이 책을 통해 개인브랜드를 만들 수 있었고, 1인 기업가로서의 인생을 열어가고 있다.
이 책은 개인브랜드 구축을 위한 탁월한 사용설명서로서 명쾌한 해답을 제시해 준다.
이용각 (생각정리디자인연구소 대표/굿미디어 기획이사)

조연심 대표님의 세 번째 책 『나는 브랜드다』는 개인브랜드에 대해 막연히 알고 있던 것들을 책장을 덮는 순간 실행 가능하도록 친철하게 알려주는 지침서와 같다. 그녀가 실제로 얼마나 개인브랜드 구축을 위해 부단히도 움직여왔는지, 그 노력이 수면 위로 드러나 지금의 그녀를 어떻게 돋보이게 만들었는지 전 과정을 옆에서 지켜봐왔던 나로서는 이 책의 출간이 더욱 기대가 되고 많은 독자들에게 도움이 되리라 확신한다.
임희영 (마케터, 작가, 토크쇼 진행자)

남을 도와주면서 행복을 얻어가고, 경험한 것만을 이야기하며, 만나면 영혼을 맑게 해주는 사람. 바로 조연심이다. 일에 대한 의욕, 추진력 그리고 의리가 남자다. 가슴 밑바닥에서부터 솟아나는 섬세함만이 여자를 닮았다. 글 속에 녹아 있는 섬세한 추진력을 경험해보라. 읽는 순간 당신의 영혼은 테라피가 된다. 강추다.
백승휴 (포토테라피스트,

작가정보

저자(글) 조연심

저자 조연심은 세상의 가치 있는 지식을 필요로 하는 곳에서 활동하는 지식소통가이다. 3가지 소명을 지키며 사는 데 첫째, 황금씨앗을 심는 Goldenseed Planter로 사람들에게 꿈과 희망을 심어주는 동기부여가를 꿈꾼다. 둘째, 실질적인 도움을 주는 Rainmaker로 소통되는 전문가가 되고자 한다. 마지막으로, 아리스토텔레스의 에우다이모니아(Eudaimonia) 즉, 자신이 원하는 일을 하며 행복한 여행을 꿈꾸며 살아가고 있다. 인하대 영어교육과를 졸업하고 YBM SISA Junior에서 최연소국장을 역임했다. 브랜드컨설팅 회사 MU(ManageU)를 운영하며 자신의 이름으로 살고자 하는 사람들에게 브랜드컨설팅을 해주고 있다. 중앙대 지식산업교육원 포토에세이 주임 교수로 글과 사진을 통해 자신의 브랜드를 구축할 수 있도록 돕고 한경 BNT News International 자문위원으로 고정 칼럼을 쓰고 있다. 전문가, 직장인, 청소년을 위한 특별한 워크샵 ‘나를 찾아 떠나는 여행’을 기획, 운영하고 있다. 청소년멘토링 지글(ziggle) 2.0 멘토로 활동하고 집단지성 브랜드네트워크 40라운드 운영위원이다. booktv365닷컴에서 자신의 이름을 건 지식소통 토크쇼 「조연심의 책과 사람사이」를 통해 많은 저자들의 브랜드업을 위해 힘쓸 예정이다. 개인이 브랜드인 지금 시대에 조연심은 개인브랜딩 전략의 최고 전문가이자 열정적인 멘토로 활약 중이며 이 책 『나는 브랜드다』는 그녀의 대표작이라 할 수 있다. 그 외 저서로는 『여자, 아름다움을 넘어 세상의 중심에 서라』(2009, 행간)와 『나의 경쟁력(공저)』(2010, 행간)이 있다.