카피사전

기획, 컨셉, 카피가 잘 안 떠오를 때 바로바로 뽑아 쓰는

이종서 지음

키출판사 2019년 05월 15일 출간 국내도서 : 2019년 04월 25일 출간

작품소개

책소개

누구도 카피에서 자유로울 수 없다!
매번 카피 짜내느라 머리에서 김이 난다면,
<카피사전>에서 입맛대로 바로바로 뽑아,
내 상황에 맞게 살~짝 바꿔 쓰기만 하자!

1인 기업가, 1인 미디어 방송인이 늘어가는 요즘, 이러한 변화와 맞물려 그들이 만들어내는 콘텐츠도 자연스럽게 텍스트보다는 이미지와 영상의 비중이 커졌습니다. 그에 따라 대중이 콘텐츠를 받아들이는 데에 걸리는 시간도 점점 짧아지고 휘발성도 높아졌습니다. 하지만 이러한 영상과 이미지의 시대에도 그 근간이 되는 것은 역시나 카피입니다.
1인 기업가나 소상공인은 자신의 서비스 대상에게 어필할 카피가 필요하고, 마케터는 소비자의 마음을 매혹할 카피, 구직자는 면접관의 마음을 울릴 스토리텔링 된 카피가 필요합니다. 그 누구도 카피에서 자유로울 수 없다는 것입니다.
모두가 카피라이터여야 하는 시대를 살아가는 우리.
이 책을 통해 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.
첫째, 이미 검증된 카피를 분석하며 브랜드의 의중을 꿰뚫어 볼 수 있게 됩니다.
둘째, 왜 이러한 카피가 소비자의 마음을 움직였는지 파악할 수 있어 소비자의 입장을 더욱 확실하게 파악해 볼 수 있습니다.
셋째, 검증된 기존의 카피를 응용하고 치환하며 자신만의 카피로 재생산할 수 있습니다.
넷째, 이제 더 이상은 넓은 정보의 바다에서 타브랜드 카피를 찾느라 헤매지 않아도 됩니다. 이는 나만의 카피를 만드는 데에 투자하는 시간을 현저히 줄일 수 있습니다.

카피라이팅, <카피사전>과 함께라면 이제 당신도 할 수 있습니다!

목차

- 머리말
- 카피법칙 로드맵

Part 1 <카피번호 001~182>
소비자의 마음을 뒤흔든 상업 카피 광고


Part 2 <카피번호 183~219>
스치기만 해도 기억에 남는 공기업 공익 광고 카피

Part 3 <카피번호 220~250>
관객의 마음을 훔친 영화 포스터 카피

Part 4 <카피법칙 01~15>
지금 당장 배워서 바로 활용하는 카피라이팅 기법

-에필로그

출판사 서평

250개의 주옥 같은 카피들과 실전 응용 카피법칙을 모아 엮은 큐레이션 카피책
매혹적인 카피 만들기, 고민하지 말고 <카피사전>으로 시작하세요.

카피를 만들어내야 하는 고통 속에 있는 분들,
카피 작성 기법을 읽어도 막연하게 느껴지는 분들,
언제 배워서 어느 세월에 써먹을지, 시간이 부족하신 분들,
카피 짜내느라 머리털 뽑고 계신 분들,
카피라이팅, 그 시작이 궁금하신 분들,
모두, 더 이상 진땀 빼지 마세요!

<카피사전>에는 한번쯤을 들어봤을 유명한 카피, 소비자의 마음을 움직이고 흔든 카피, 회사를 살린 공을 세운 카피들을 엮었습니다. 상업 광고 카피, 영화 포스터 카피. 공익 광고 카피 등 다양한 소재를 기반으로 카피법칙을 제공해 빠르게 이해하고 바로 활용할 수 있습니다.

하늘 아래 새로운 것은 없다고들 합니다. 카피도 그렇습니다. 이 한 권에 엄선된 카피를 제대로 빠르게 활용하여 당신만의 카피로 만드시길 바랍니다. 기획, 컨셉, 카피가 잘 안 떠오를 때, <카피사전>에서 끌리는 한마디를 바로 뽑아 나만의 카피로 만들어 보세요!

작가정보

저자(글) 이종서

- 콘텐츠 기획에이전시 휴먼에너지 대표
- TF마케팅 CMO
- 아주경제 신문 칼럼니스트
- 네이버카페 <한국지식창업협회> 수석 강사
https://cafe.naver.com/caroline0
- 유튜브 <글리쌤TV>

저서
<출근하지 않고 퇴직하지 않는 1인 지식창업>
<사무인간의 모험>
<책 읽기가 필요하지 않은 지금은 없다>
<회사 다니면서 글쓰기, 잘 사용하는 법을 알려드립니다>