광고기획총괄관리자 표준 가이드북

캠페인 운영과 관리 기준을 한 권에 (광고 전략 수립, 브랜드 포지셔닝, 성과 분석, 콘텐츠 마케팅)

지식이야기 경영지식팀 지음

지식이야기 2026년 02월 10일 출간

작품소개

책소개

광고기획총괄관리자 표준 가이드북은 광고기획 업무를 총괄하는 역할이 무엇을 책임지고, 어떤 기준으로 판단하며, 어떤 방식으로 운영해야 하는지를 “표준 흐름” 중심으로 정리한 기초 안내서입니다. 개인의 경험담이나 사례 중심의 서술 대신, 조직에서 반복적으로 요구되는 기획·운영·관리 활동을 일관된 구조로 묶어 누구나 동일한 기준으로 이해하고 적용할 수 있도록 구성했습니다.

이 책은 광고기획총괄관리자가 반드시 다루게 되는 핵심 영역을 단계별로 다룹니다. 조직 운영의 기본 구조, 캠페인 기획 프로세스, 브리프 수립과 커뮤니케이션 기준, 데이터와 리포팅의 최소 요건, 예산 및 비용 관리의 기본 규칙, 외부 파트너 관리 절차, 품질 검수 체계, 리스크와 이슈 대응 체계, 성과 관리와 운영 개선 기준까지 업무 전반을 빠짐없이 연결합니다. 각 장은 특정 도구나 고급 기법을 전제하지 않고, 기본 원칙과 표준 절차를 중심으로 설명하여 실무 환경이 달라도 흔들리지 않는 기준을 제공하는 데 초점을 맞춥니다.

광고기획총괄관리자의 역할은 단순히 아이디어를 내는 일을 넘어, 목표와 범위를 정하고, 이해관계자의 합의를 이끌고, 실행 과정의 품질과 리스크를 관리하며, 결과를 체계적으로 정리해 다음 운영의 기준으로 남기는 일까지 포함합니다. 이 책은 그 과정에서 흔히 발생하는 혼선과 누락을 줄일 수 있도록, 결정해야 할 항목을 명확히 구분하고, 문서와 커뮤니케이션이 어떤 형태로 정리되어야 하는지 기본 형식을 제시합니다.

광고기획을 총괄하는 업무를 처음 맡았거나, 팀의 운영 기준을 표준화해야 하는 조직이라면 이 책은 공통 언어와 공통 절차를 만드는 출발점이 될 것입니다. 업무의 깊이를 넓히기 위한 고급 응용보다, 흔들리지 않는 기본 운영 체계를 갖추는 것을 목표로 하는 독자에게 적합합니다.


*생성형 인공지능을 활용하여 제작하고 편집 과정을 거쳤습니다. 편집자의 최종 검토를 거쳐 제작되었습니다.

목차

챕터 1 광고기획총괄관리자 역할과 책임의 범위
조직 내 직무 위치와 권한
핵심 책임 영역의 구분
관련 부서와의 협업 구조
업무 산출물의 기본 형태
기본 의사결정 흐름
역할 수행 시 준수 원칙

챕터 2 광고기획 조직 운영의 기본 구조
팀 기능 구성과 업무 분장
업무 요청의 접수와 배정
일정 운영의 기본 규칙
회의 운영의 기본 방식
업무 진행 상황 공유 체계
문서 관리의 기본 규칙

챕터 3 캠페인 기획 프로세스의 표준 흐름
목표 설정의 기본 절차
타깃 설정의 기본 절차
핵심 메시지 도출의 기준
채널 선택의 기본 기준
예산 배분의 기본 논리
일정 계획 수립 방식
기획서 구성의 표준 항목

챕터 4 브리프 수립과 커뮤니케이션 기준
요구사항 정의의 기본 원칙
브리프 구성 요소의 표준화
가정과 제약조건 명시 방식
승인 기준과 변경 기준 설정
이해관계자 합의 절차
커뮤니케이션 채널 운영 기준

챕터 5 데이터 기반 운영의 최소 요건
측정 목적과 범위 설정
지표 선택의 기본 기준
데이터 수집 항목 정리 방식
대시보드 구성의 기본 원칙
리포트 작성의 표준 형식
해석 시 유의사항과 한계

챕터 6 예산과 비용 관리의 기본 규칙
예산 편성의 기본 구조
비용 항목 분류 기준
집행 승인 절차의 설정
정산 및 증빙 관리 원칙
비용 변경 발생 시 처리 기준
예산 대비 실적 관리 방식

챕터 7 외부 파트너 관리의 표준 절차
파트너 역할 유형의 구분
선정 기준과 계약 기본 요소
업무 범위 정의와 산출물 기준
일정 및 품질 관리 기준
커뮤니케이션과 피드백 방식
검수와 인수인계 절차

챕터 8 품질 관리와 표준 검수 체계
콘텐츠 품질 기준의 설정
표현 및 준수 사항 점검
채널별 규격 확인 항목
검수 단계와 승인 흐름
오류 발생 시 수정 절차
버전 관리와 이력 관리

챕터 9 리스크와 이슈 대응의 기본 체계
리스크 유형의 분류
사전 점검 항목 운영
이슈 발생 시 보고 체계
대응 우선순위 설정 기준
대외 커뮤니케이션 기본 원칙
재발 방지 조치 정리 방식

챕터 10 성과 관리와 운영 개선의 기본 기준
성과 목표의 관리 방식
캠페인 종료 기준과 마감 절차
성과 요약 문서의 구성
개선 과제 도출의 기준
운영 규정의 업데이트 방식
조직 공유 및 저장 체계

인물정보

저자(글) 지식이야기 경영지식팀

광고기획총괄관리자에 대한 관심을 바탕으로 독자 니즈와 시장 흐름을 꾸준히 연구하며, 복잡한 내용을 핵심 개념 중심으로 쉽게 정리한 지식콘텐츠를 성실히 제작하고 있습니다.