감시자본주의 이론의 정석: 데이터, 예측, 통제의 경제학

수집에서 예측·개입까지 감시자본주의의 경제 구조

지식이야기 제작팀 지음

지식이야기 2026년 01월 02일 출간

작품소개

책소개

이 책은 감시자본주의를 데이터 기술의 부수 효과가 아니라, 수집과 예측, 개입이 수익 구조로 조직되는 경제 체계로 이해하도록 구성된 기초 안내서다. 감시자본주의가 무엇을 생산하고 무엇을 거래하는지, 그리고 그 과정에서 권력 관계와 사회적 비용이 어떻게 형성되는지를 시장 구조와 정보의 흐름 관점으로 정리한다.

내용은 감시와 시장이 결합되는 조건을 문제 설정으로 삼아, 온라인 상호작용과 기기·앱·브라우저 인프라에서 데이터가 어떻게 수집되는지부터 설명한다. 이어서 원자료가 프로파일로 가공되는 과정, 개인과 집단의 예측이 상품으로 전환되는 방식, 실시간 경매와 성과 측정이 수익화 구조를 어떻게 지탱하는지 다룬다. 또한 추천과 개인화, 실험과 최적화가 사용자 행동에 개입하는 경로를 경제학적 관점에서 분석하고, 네트워크 효과와 잠금 효과가 플랫폼 권력을 강화하는 메커니즘을 정리한다. 나아가 차별적 타게팅과 가격 차별, 정보 환경 왜곡 같은 사회적 비용을 구조적으로 설명하며, 동의와 권리의 한계, 보안과 거버넌스 문제, 규제와 대안 설계의 기본 틀까지 연결한다.

이 책은 특정 기업 사례나 개인 경험, 정치적 구호에 기대지 않는다. 대신 데이터 수집에서 예측과 통제, 규범과 제도까지 이어지는 논리를 일관된 분석 틀로 제시하여, 독자가 감시자본주의를 개별 현상의 모음이 아니라 작동 원리가 있는 체계로 이해하도록 돕는다.
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목차

1장 감시자본주의의 문제 설정과 범위
감시와 시장이 결합되는 방식
행동 데이터가 경제적 자원이 되는 조건
플랫폼 서비스와 감시 논리의 접점
사적 영역과 공적 영역의 경계 변화
권력 관계를 설명하는 분석 단위
개념의 적용 범위와 한계

2장 데이터 수집의 인프라와 경로
온라인 상호작용에서 생성되는 흔적
기기, 앱, 브라우저가 만드는 수집 지점
식별자와 계정 연결의 구조
센서 데이터와 위치 정보의 확장
제3자 추적과 데이터 브로커의 역할
수집이 보이지 않게 되는 설계 요인

3장 데이터화와 프로파일링의 메커니즘
원자료가 특징으로 변환되는 과정
개인 단위와 집단 단위 모델의 차이
관심사, 성향, 취약성의 추정 논리
맥락 데이터가 의미를 바꾸는 방식
오류와 편향이 누적되는 경로
프로파일이 의사결정에 쓰이는 지점

4장 예측 제품과 수익화 구조
예측이 상품으로 거래되는 방식
광고 시장에서의 실시간 경매 구조
타게팅과 최적화가 만드는 가격 체계
성과 측정과 어트리뷰션의 한계
구독, 수수료, 번들링과 데이터의 관계
수익 모델이 제품 설계를 바꾸는 원리

5장 행동 조정과 통제의 경제학
추천과 피드가 선택을 유도하는 경로
넛지와 조작의 경계 문제
실험과 개인화가 만드는 개입 구조
강화학습적 최적화와 목표 함수의 의미
주의와 시간을 둘러싼 경쟁 메커니즘
단기 지표가 장기 결과를 바꾸는 방식

6장 플랫폼 권력과 시장 구조
네트워크 효과와 집중의 논리
잠금 효과와 전환 비용의 역할
수직 통합과 생태계 확장의 방식
데이터 독점과 경쟁 장벽의 형성
표준과 인터페이스가 만드는 지배력
시장과 규칙을 동시에 설계하는 힘

7장 불평등, 차별, 사회적 비용
차별적 타게팅이 발생하는 조건
가격 차별과 정보 비대칭의 구조
취약 집단에 집중되는 위험의 메커니즘
노동과 평가의 데이터화가 만드는 문제
공론장과 정보 환경의 왜곡 가능성
사회적 비용을 측정하는 관점

8장 사생활, 동의, 권리의 쟁점
동의가 형식으로 축소되는 이유
목적 제한과 최소 수집의 충돌 지점
익명화와 재식별의 기술적 긴장
접근, 정정, 삭제 권리의 실행 조건
아동과 민감 정보의 보호 논리
권리와 서비스 편의의 균형 문제

9장 안전, 보안, 거버넌스의 과제
데이터 유출과 2차 피해의 경로
내부 통제와 접근 권한의 설계
감사 가능성과 책임 추적의 조건
알고리즘 투명성과 설명의 한계
콘텐츠 정책과 집행의 구조
위험 관리가 비용과 충돌하는 지점

10장 규제와 대안 설계의 기본 틀
경쟁 정책과 개인정보 규제의 접점
데이터 이동성과 상호운용성의 의미
광고 생태계 규제와 측정 방식 변화
감시 최소화를 위한 제품 설계 원칙
공공 감시와 민간 감시의 구분
규범과 기술이 함께 움직이는 조건

인물정보

저자(글) 지식이야기 제작팀

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