에스테틱 성장 레시피

마충 지음

당나귀 2025년 11월 07일 출간

작품소개

책소개

이 책은 에스테틱(피부관리실)을 운영하는 원장님과 마케터를 위한 콘텐츠 브랜딩 실무서이다. 단순한 홍보 글쓰기나 SNS 운영법을 넘어, 실제 예약과 매출로 이어지는 ‘콘텐츠 시스템 구축법’을 체계적으로 다룬다.
책은 총 100화로 구성되어 있으며, 후기 콘텐츠, 루틴 콘텐츠, 예약을 부르는 제목과 문장, 고객 심리, 브랜딩 메시지, 인스타그램·블로그 운영법 등 에스테틱 현장에서 바로 적용 가능한 주제를 다룬다.

특히 “왜 콘텐츠를 해도 예약이 안 되는가?”, “리뷰 콘텐츠는 어떻게 써야 예약으로 이어지는가?”, “이벤트 없이도 예약률을 높이는 콘텐츠 구조는 무엇인가?” 같은 실질적인 문제를 중심으로 구성되어 있어, 현업 운영자들이 즉시 활용할 수 있는 실천 가이드북이다.

결국 이 책은 에스테틱샵이 “노출이 아닌 신뢰”, “광고가 아닌 콘텐츠”로 고객을 모으는 콘텐츠 기반 브랜딩 매뉴얼이라 할 수 있다.

목차

1. 콘텐츠 기본기와 브랜딩 전략 (1~10화)
-에스테틱 콘텐츠의 필요성과 문제점
-루틴 콘텐츠의 개념과 제작법
-개인 브랜딩·샵 브랜딩의 차이
-후기 콘텐츠와 피치 콘텐츠의 쓰는 법
-광고비 없이 매출 만드는 브랜딩 구조

2. 후기·리뷰 콘텐츠 실전 전략 (11~25화)
-후기 콘텐츠의 3가지 유형과 효과
-브랜드 메시지와 프로필 문장 구성
-후기 제목 공식, 리뷰 콘텐츠 작성법
-후기 콘텐츠로 예약률 높이는 실전 예시

3. 예약을 부르는 콘텐츠 구조 (26~45화)
-예약율을 높이는 제목·문장·CTA
-고객 맞춤형 콘텐츠 기획법
-신뢰를 얻는 콘텐츠의 조건과 대화법
-이벤트 없이 예약을 만드는 전략

4. 운영·기획·SNS 콘텐츠 (46~65화)
-콘텐츠 주기와 운영 방법
-블로그 vs 인스타그램 활용 전략
-예약 유도 문장과 DM 응대법
-예약 전환율 높이는 템플릿 정리

5. 촬영·후기·스토리텔링 실무 (66~85화)
-콘텐츠 촬영 기본 가이드
-고객 후기 콘텐츠 제작법
-스토리 콘텐츠 루틴 운영법
-감정 콘텐츠·퍼스널 콘텐츠 전략

6. 고객 심리·관리·신뢰 구축 (86~95화)
-신뢰를 주는 콘텐츠 문장 쓰기
-고객 리뷰와 후기의 반복 활용법
-콘텐츠 속 브랜드 감정코드
-저작권, 문장 구조, 후킹 제목 실무

7. 에스테틱 성장 로드맵 (96~100화)
-후기 제목·문장·콘텐츠 루틴 완성
-예약을 채우는 실전 콘텐츠 전략
-첫 3개월 안에 예약률 높이는 법

출판사 서평

이 책은 에스테틱 현장에서 ‘콘텐츠를 해도 예약이 안 되는 이유’를 근본적으로 짚어주며, 감각이 아닌 데이터와 경험 기반의 실전 콘텐츠 전략을 제시한다.

20년 현장 경력의 저자는 블로그, 인스타그램, 후기, 스토리 등 다양한 채널에서 ‘예약으로 연결되는 글쓰기와 브랜딩 시스템’을 구체적으로 안내한다. 단순한 홍보가 아닌 ‘브랜드의 언어를 만드는 법’, 이벤트 없이도 고객이 찾아오는 ‘루틴 콘텐츠 운영법’, 후기 하나로 매출을 올리는 ‘신뢰형 콘텐츠 패턴’ 등 에스테틱 운영자가 즉시 적용할 수 있는 노하우가 담겨 있다.

결국 이 책은 에스테틱샵이 “광고 중심의 마케팅”에서 “콘텐츠 중심의 브랜딩”으로 전환하기 위한 가장 실용적인 콘텐츠 매뉴얼북이다.

인물정보

저자(글) 마충

현) M cosmetic 대표
에스테틱 전문 화장품 및 미용기기 취급

-건국대학교 화장품공학 박사
-에스테틱 뷰티 현장 실무 경력 20년차
-미용경영학회 논문심사위원
-창업컨설팅 명강사 다수
-주간신문 등 다수 등록
-화장품조제관리사 및 마케팅저서 다수 출간
-각종 뷰티미용경기대회 최초 남자 심사위원 위촉
-영진전문대학교 메디컬&뷰티 겸임교수
-대구한의대학교 뷰티 창업 특강 초청교수
-국민대학교 건강미용경영학 특강 초청교수