Toward Local Giants : 지역 자활기업 실무자를 위한 마케팅 실전 가이드

김태규 지음

아이이북 2025년 10월 20일 출간

작품소개

책소개

“착한 의도만으로는 시장을 설득할 수 없다.
그러나 시장을 이해하는 착한 기업은 반드시 성장한다.”
『Toward Local Giants』는 지역 자활기업과 사회적경제 조직의 실무자를 위해 쓰인 마케팅 실전 가이드북이다.
10년 넘게 현장에서 수십 개의 브랜드를 기획하고 운영해 온 김태규 저자(해신기획 대표)는, ‘착한 사업’이 시장에서 지속가능하기 위해 반드시 마케팅을 이해해야 한다는 절박한 메시지로 이 책을 썼다.
이 책은 단순한 이론서가 아니라, 자활 현장에서 바로 적용할 수 있는 교육 교재이자 실무 매뉴얼이다.
저자는 자활사업의 구조와 현실에서 출발해, 고객 접점 설계, 판매 전략, 콘텐츠 제작, 내부 데이터 루틴까지 ― 실제로 현장에서 시행착오를 겪으며 체득한 방법론을 차근히 풀어낸다.
또한 각 장마다 ‘현장 실무 체크리스트’를 수록해, 자활센터, 사회적기업, 협동조합의 마케팅 실무자가 바로 활용할 수 있도록 구성했다.
“Toward Local Giants(지역의 거인을 향하여)”라는 제목처럼,
이 책은 작지만 단단한 로컬 기업이 스스로 시장의 거인으로 성장해 가는 과정을 응원한다.
선의로 시작된 자활의 가치가, 냉정한 시장 속에서도 생존하고 빛을 낼 수 있도록 돕는 책이다.

목차

서두 : 현장의 혼란에 공감하며 던지는 질문
Chapter 1 자활사업의 의미
Chapter 2 자활사업의 구조와 자활기업의 유형
Chapter 3 고객의 관점에서 다시 보다
Chapter 4 마케팅 기획의 기본 구조
Chapter 5 고객 접점의 이해와 개선
Chapter 6 마케팅 채널의 이해와 선택
Chapter 7 실무자 교육과 내부 실행 루틴 정비
Chapter 8 고객 피드백과 성과 분석
Chapter 9 마케팅 실행 시스템과 통합 전략
에필로그 : Toward Local Giants

출판사 서평

『Toward Local Giants』는 자활 현장에서 일하는 이들을 위한 현실적인 마케팅 이야기다.
저자는 수많은 현장을 오가며, 선의로 시작한 사업이 시장의 냉정함 앞에서 흔들리는 순간들을 지켜봤다.
그는 말한다. “착한 의도만으로는 시장을 설득할 수 없다.”
이 책은 거창한 전략보다 작은 실행과 지속적인 변화의 힘을 이야기한다.
고객의 마음을 이해하고, 데이터를 읽고, 팀이 함께 움직이는 단순한 루틴.
그 안에서 자활기업은 조금씩 성장하고, 지역의 거인으로 나아간다.
자활기업에게도 브랜드가 필요하다.
이 책은 그들의 언어로 쓰인, 첫 번째 마케팅 교본이다.
많은 사회적기업이 여전히 ‘좋은 뜻이면 팔릴 것’이라 믿는다.
하지만 시장은 냉정하고, 고객은 선의보다 품질과 경험을 본다.
김태규 저자는 자활 현장을 누구보다 깊이 이해한 마케터로서, ‘현장에서 통하는 브랜드의 언어’를 전한다.
『Toward Local Giants』는 마케팅 교본이면서도 동시에 로컬의 가능성을 믿는 사람들에게 보내는 응원의 편지다.
선의와 현실 사이에서 길을 찾고 있는 모든 실무자들에게, 이 책은 한 권의 지침서이자 위로가 되어줄 것이다.
이 책은 거창한 전략보다, “하루 1시간, 팀이 함께 점검하는 루틴” 같은 실천 가능한 변화에 집중한다.
그 덕분에 자활기업, 협동조합, 사회적기업, 그리고 모든 로컬 창업자들에게 실질적인 나침반이 되어줄 것이다.

인물정보

저자(글) 김태규

“브랜드는 결국 사람의 이야기다.”김태규 대표는 2016년 광고대행사 해신기획을 창업한 이후, 지난 10년간 수많은 로컬 브랜드와 공공사업을 함께하며 ‘현장의 언어로 통하는 마케팅’을 만들어온 실무형 전문가다.그는 시장과 사람, 그리고 지역의 관계를 가장 가까이에서 관찰해왔다.그 경험은 『텍스트 비즈니스』, 『One Line. One Business』, 『퍼스널리티 | The Brand Is You』, 그리고 『Defending the Kingdom』 시리즈로 이어지며 ‘브랜드를 한 줄로 정의한다’는 철학으로 확장되었다.이번 책 『Toward Local Giants』는 김태규 대표가 자활 현장에서 마주한 실무자들의 고민과 가능성을 중심으로, 지역 안에서 지속 가능한 브랜드가 어떻게 탄생하고 성장할 수 있는지를 실전 매뉴얼로 담아낸 결과물이다.