청소년을 위한 교양 광고학개론

루미너리북스 교육출판 에디팅 팀 지음

루미너리북스 2025년 09월 30일 출간

작품소개

책소개

이 책은 고등학생들이 대학 수준의 광고학 지식을 체계적으로 학습할 수 있도록 구성된 전문 교양서입니다. 광고학 박사 수준의 전문 지식을 바탕으로, 복잡한 이론과 개념들을 일상생활 속 친숙한 사례를 통해 쉽게 풀어냈습니다. 단순한 암기가 아닌 원리와 배경을 이해할 수 있도록 광고의 본질부터 미래 기술까지 광고학의 전 영역을 다룹니다. 청소년들이 매일 접하는 광고 현상들을 학문적 관점에서 분석하고 해석할 수 있는 통찰력을 기를 수 있도록 돕습니다.

광고의 기본 개념과 역사부터 시작하여 현대 디지털 광고의 최신 동향까지 26개 챕터에 걸쳐 체계적으로 전개됩니다. 광고 산업의 구조와 각 주체들의 역할, 소비자 행동 심리와 브랜드 전략, 크리에이티브 개발과 매체 기획, 효과 측정과 평가 방법론 등 광고학의 핵심 영역들을 균형 있게 다룹니다. 특히 소셜미디어 마케팅, 데이터 기반 광고 전략, 인공지능과 가상현실 등 미래 광고 기술까지 포함하여 변화하는 광고 환경에 대한 이해를 높입니다. 각 주제마다 이론적 설명과 실제 사례를 병행하여 학습 효과를 극대화했습니다.

이론 중심의 설명에 그치지 않고 실무에서 활용할 수 있는 실용적 지식을 제공합니다. 광고 캠페인 기획부터 실행, 평가까지의 전 과정을 단계별로 설명하여 실제 광고 업무의 흐름을 이해할 수 있습니다. 브랜드 스토리텔링 기법, 매체별 특성과 활용 전략, 위기 상황 대응 방안 등 현장에서 바로 적용할 수 있는 노하우를 담았습니다. 또한 광고 윤리와 사회적 책임, 관련 법규와 제도 등을 통해 올바른 광고 가치관을 형성할 수 있도록 안내합니다. 단순한 지식 전달을 넘어 비판적 사고능력과 창의적 문제해결력을 기를 수 있습니다.

광고학과 진학을 희망하는 학생들에게는 전공 기초 지식을 미리 습득할 수 있는 기회를 제공하며, 마케팅이나 경영학 분야에 관심 있는 학생들에게도 유용한 통합적 관점을 제시합니다. 광고 업계 취업을 준비하는 이들에게는 산업 전반에 대한 이해를 높이는 길잡이 역할을 합니다. 일반 독자들도 일상에서 접하는 광고를 더 깊이 있게 해석하고 미디어 리터러시를 향상시킬 수 있습니다. 체계적인 학습을 통해 광고를 단순한 상업적 메시지가 아닌 사회 문화 현상으로 이해하는 안목을 기를 수 있으며, 변화하는 미디어 환경에 능동적으로 대응할 수 있는 역량을 갖추게 됩니다.

목차

1. 광고의 본질과 정의
2. 광고사의 흐름과 발전
3. 광고의 사회적 기능
4. 광고 산업의 구조
5. 광고 전략 수립의 기초
6. 소비자 행동과 광고 심리
7. 브랜드와 광고의 관계
8. 광고 크리에이티브의 핵심
9. 광고 매체의 이해
10. 미디어 플래닝과 바잉
11. 디지털 광고의 혁신
12. 광고 효과 측정과 평가
13. 통합마케팅커뮤니케이션
14. 글로벌 광고와 현지화
15. 광고 윤리와 사회적 책임
16. 광고 관련 법규와 제도
17. 광고와 문화의 상호작용
18. 소셜미디어 마케팅
19. 옥외광고와 환경 광고
20. 광고 제작과 프로덕션
21. 데이터 기반 광고 전략
22. 브랜드 스토리텔링
23. 리테일 광고와 매장 마케팅
24. 위기 상황과 광고 대응
25. 미래 광고 기술과 트렌드
26. 광고 캠페인 기획과 실행

인물정보

저자(글) 루미너리북스 교육출판 에디팅 팀

루미너리북스 교육 출판 에디팅 팀은 전문 교육 콘텐츠 기획자와 편집자들로 구성되어, 학생들의 눈높이에 맞춘 양질의 교육 도서를 제작하는 데 전념하고 있다. 각 분야별 전문가들과의 긴밀한 협업을 통해 정확하고 이해하기 쉬운 교육 콘텐츠를 개발하며, 특히 고등학생을 위한 대학 과목 선행학습 시리즈와 같은 혁신적인 교육 도서를 기획하고 있다.