의사·변호사 등을 위한 전문직 마케팅 바이블

디지털과 AI 시대, 전문직을 마케팅 실전 가이드

김용한 지음

작가와 2025년 09월 01일 출간

작품소개

책소개

디지털과 AI 시대, 당신의 실력을 '찾게 하고, 믿게 하고, 선택받게' 하라!

“요즘 환자들은 진료 전에 유튜브로 병을 찾고, 고객은 상담도 하기 전에 변호사를 결정한다.”
“검색에 나오지 않으면 존재하지 않는 것이다.”

지금 이 순간에도 수많은 잠재 고객이 스마트폰을 들고 ‘당신’이 아닌 ‘다른 사람’을 선택하고 있다. 이유는 단 하나. 온라인에서 당신을 ‘발견하지 못했기 때문’이다.

《의사·변호사 등을 위한 전문직 마케팅 바이블》은 진료실·법정·사무소 안에서 실력만으로 승부하던 시대를 지나, 디지털과 AI 환경 속에서 전문직이 반드시 갖춰야 할 마케팅 전략과 실행 노하우를 총정리한 실전 안내서다.

의사, 한의사, 변호사, 법무사, 세무사, 회계사, 경영지도사, 노무사, 감정평가사, 변리사 등 실무 중심의 전문직을 위해
✔ 브랜드 정체성(BI) 구축에서부터
✔ 검색 최적화(SEO, AIO),
✔ SNS·콘텐츠·리뷰 마케팅,
✔ 카카오채널·DM을 통한 CRM,
✔ 로컬 상권 기반 전략,
✔ 유료 광고 및 AI 도구 활용까지

각 영역별 최신 흐름과 사례, 실무 팁을 아낌없이 담았다.

특히 최근 공표된 법무부의 '변호사 검색서비스 가이드라인(2025)'과 보건복지부의' 의료광고 가이드라인(2024)'을 충실히 반영해, 마케팅을 하되 윤리적이고 합법적으로 실천할 수 있는 전략을 제시한다.
또한 챗GPT, Canva, 미드저니, 인비디오, Vrew 등 생성형 AI를 실무 마케팅에 어떻게 활용할 수 있을지 구체적인 실전 방법을 제시해, 초보자도 ‘바로 실행’할 수 있는 AI 마케팅 길잡이로도 손색이 없다.

책쓰기 브랜딩, 고객 피드백 반영 전략, 외주 마케팅 활용 시 체크포인트, 지속 가능한 마케팅 시스템 구축까지…
이 책은 단순히 ‘보여주기’ 위한 마케팅이 아니라, 전문직이 디지털 시대에 신뢰와 선택을 이끄는 전략적 전문가로 성장할 수 있는 로드맵이다.

“실력이 있어도 보이지 않으면 선택되지 않는다.”
지금, 디지털 시대를 주도할 전문직 마케팅의 문을 열어라!

이 책《의사·변호사 등을 위한 전문직 마케팅 바이블》과 함께 전문직 여러분의 브랜드의 성과를 드높이기 바랍니다.
현장에서 30년 이상 실무를 이끈 전문 컨설턴트의 노하우로지금 당장 실행할 수 있는 마케팅 로드맵을 확인하세요!

고객은 기다려주지 않습니다.
알려야, 선택받습니다.
전문직 마케팅, 이 한 권이면 충분합니다.

목차

● 프롤로그: 디지털과 AI 시대, 전문직도 디지털과 AI, 마케팅을 알아야 하는 시대.. _02

01. 전문직도 마케팅이 필요하다. _10
왜 지금, 전문직도 마케팅을 해야 하는가? _11
입소문 시대의 종말과 디지털과 AI 전환 _15
고객은 전문가보다 '신뢰'를 선택한다. _19
마케팅은 기술이 아니라 전략이다. _23
전문직 마케팅의 오해와 진실 _27

02. 당신은 누구인가? 브랜드 정체성 구축 _30
브랜딩은 선택이 아니라 생존 전략 _31
전문직 강점 분석과 포지셔닝 _35
고객이 기억할 수 있는 이미지 만들기 _40
네이밍, 슬로건, 컬러의 브랜드 요소 _44
개인 브랜드 vs. 조직 브랜드의 균형 _48

03. 고객은 어떻게 당신을 찾는가? 디지털 검색과 AI 추천의 원리 _53
검색엔진과 로컬 검색의 작동 방식 _54
홈페이지의 신뢰 포인트 체크리스트 _59
네이버플레이스, 구글, 카카오맵 전략 _63
리뷰와 평점은 디지털 명함이다. _69
SEO, 검색 최적화를 위한 키워드 전략 _73
AIO, AI 추천 최적화 시대의 도래 _78

04. 콘텐츠 마케팅: 글과 영상으로 신뢰를 쌓는다. _84
전문성을 ‘쉽게’ 전달하는 글쓰기 _85
블로그와 브런치: 꾸준함이 만든 자산 _90
유튜브, 숏폼 영상으로 전문성 브랜딩 _94
자주 묻는 질문(FAQ) 콘텐츠 설계법 _99
콘텐츠 제작을 돕는 AI 툴 실전 활용 _103

05. 후기와 평판 관리 전략 _107
디지털 평판은 곧 마케팅이다. _108
고객 리뷰 수집, 요청, 활용 전략 _112
악성 리뷰에 대응하는 3단계 매뉴얼 _117
리뷰 기반 콘텐츠 제작법 _121
리스크 관리형 평판 모니터링 시스템 _125

06. SNS 마케팅 실전 _129
전문직에 맞는 SNS 채널 고르기 _130
인스타그램 콘텐츠 설계와 운영 팁 _134
페이스북과 커뮤니티형 콘텐츠 전략 _138
스레드 활용 실전 _141
숏폼 등 최신 포맷 활용 _145

07. 고객관계관리(CRM) 전략 _148
신규 고객보다 중요한 재방문 고객 _149
CRM의 기본: 명단, 기록, 행동 이력 _153
카카오 채널, 문자, DM 마케팅 전략 _157
기념일·시즌별 고객 맞춤 프로모션 _162
고객 피드백을 활용한 품질 개선 전략 _166

08. 전문직의 지역 기반 로컬 마케팅 _170
상권 분석으로 전략의 방향을 잡는다. _171
지역 커뮤니티와 협업 마케팅 사례 _175
오프라인 이벤트로 고객 접점을 넓혀라! _179
로컬 플랫폼(당근, 맘카페 등) 활용 전략 _184
지역 언론, 지자체 연계 홍보 팁 _189

09. 디지털 광고, 어떻게 시작할까? _194
키워드 광고와 디스플레이 광고 이해 _195
구글과 네이버 광고 실전 비교 _199
SNS 타겟팅 광고의 효율적 집행 전략 _204
광고 예산 수립과 운영 전략 _209
병원, 로펌 맞춤형 캠페인 설계법 _213
광고 성과 리포트 읽기와 개선 팁 _218

10. AI 시대의 마케팅 도구 활용 _223
ChatGPT로 마케팅, 콘텐츠 아이디어 뽑기 _224
ChatGPT로 블로그 글쓰기, my GPT 활용 _229
ChatGPT로 유튜브 스크립트, 숏폼 콘텐츠 만들기 _237
ChatGPT, 캔바, 미드저니로 썸네일, 포스터 등 이미지 실전 활용 팁 _ 242
Vrew, Invideo로 동영상, 숏폼 만들기 _248
AI 도구 도입 시 주의할 점과 실무 마케팅 시스템 구축 _253

11. AI시대, 전문직 브랜딩을 위한 책쓰기 전략 _258
왜 책쓰기가 브랜딩에 강력한 도구인가? _259
전문성을 고객의 언어로 풀어내기 _263
AI를 활용한 기획, 집필, 편집 실전 팁 _268
출간 전략: 기획 출판, 자비 출판, POD 출판, 전자책 출판 _273
책을 활용한 강의, 세미나, 고객 신뢰 확보 _279

12. 당신의 마케팅, 지금 점검하라! _283
전문직 마케팅 자가진단 체크리스트 _284
변호사 검색 마케팅, 이제 가이드라인을 준수해야.. _289
보건복지부 의료광고 가이드라인을 준수한 마케팅 실행 _293
월별·분기별 마케팅 실행 플래너 _297
실전 실행력 강화를 위한 습관 만들기 _302
외주 마케팅 활용 시 체크리스트 _307
지속 가능한 마케팅 시스템 구축 전략 _312

● 에필로그: 디지털과 AI 시대 마케팅을 제대로 알고 실행하는 전문직이 성공한다. _317

책 속으로

전문직에게 마케팅이란 자기 과시가 아니다.
고객에게 나의 전문성을 쉽게 전달하고, 안심시키고, 선택을 돕는 ‘정보 제공과 배려’의 기술이다.
마케팅은 내 진심과 실력을 ‘보이게’ 만드는 전략이고, 브랜딩은 고객의 기억에 나를 ‘남게’ 만드는 기술이다.
디지털과 AI가 중심이 된 이 시대에, 이를 제대로 이해하고 실천하는 전문직만이 선택받는 전문가로 살아남는다.
지금부터, 마케팅을 시작하자!

인물정보

저자(글) 김용한

엠아이넥스트(주) 대표로서 10여 년간의 유통업 경험과 25년 이상 강의, 컨설팅, 멘토링, 심사·평가를 통해 수많은 창업자, 소상공인, 전통시장 상인, 스타트업과 함께해 왔다.

전국의 소상공인 컨설팅, 프랜차이즈 컨설팅, 전통시장 및 상점가 활성화 사업, 신사업사관학교, 청년상인육성사업 등 다양한 현장 중심의 프로젝트를 수행하며 소상공인 생태계를 직접 경험해왔고, 자영업컨설턴트, 소상공인 협업컨설턴트, 상권전문관리자육성과정, 상권육성전문인력양성과정 등의 전문 강사로 활동해 왔다.

또한, 국내 최초 벤처창업 전문 교육과정인 서울시/서울산업진흥원 ‘하이서울 벤처창업스쿨’의 초대 담임교수로 참여하였고, 스타트업스쿨 강사 및 멘토로서 스타트업과 벤처창업가의 성장을 이끌었다. 2012년에는 SBA 희망설계아카데미 담임교수로서 창업멘토 양성에도 기여했다.

소상공인시장진흥공단, 서울산업진흥원, 중소벤처기업부, 과학기술정보통신부, 문화체육관광부, 국방부, 해양수산부, 인천신용보증재단 등 다양한 정부/지자체 지원사업 멘토, 심사위원, 강사로 참여하며 정책과 현장을 연결하는 가교 역할을 수행하고 있다.

최근에는 소상공인, 전통시장 및 상권, 관광 및 로컬 활성화, 디지털 전환과 AI 리터러시에 대한 관심으로 블로그와 SNS를 통해 관련 지식과 인사이트를 활발히 공유하고 있다.

*주요 저서 및 보고서
『소상공인과 프랜차이즈를 위한 상권분석 & LSM 실무』
『스타트업 마케팅 바이블』
『ChatGPT + SUNO로 만드는 소상공인 음악 마케팅』
『멘토 K와 함께 배우는 진짜 쉽다! 소상공인 마케팅』
『AI 마인드셋과 AI력으로 리더하라!』
『스타트업 문제 해결 솔루션』
『스타트업 창업 인사이트』
『국비공모사업 이렇게 준비하라!』
『B2B 디지털 마케팅 바이블』
『퇴직과 은퇴, 인생 2막 설계 지침서』
『상권 활성화 프로젝트 기획 실무』
『협동조합 설립과 운영 실무』
『전략적 사고와 컨설팅 방법론』
『소상공인･전통시장 O2O 비즈니스모델 개발 연구』
『O2O 시장 확대에 따른 자영업자 영향 분석 및 혁신방안』

*E-mail : [e-mail]
*Blog : blog.naver.com/misiceo