대통령 후보 매뉴얼

정광일 지음

유페이퍼 2025년 05월 06일 출간

작품소개

책소개

우리는 대통령을 국민의 선택으로 탄생하는 운명적인 지도자라 여기지만, 실상은 치밀한 전략과 기획 속에서 만들어지는 상품에 가깝다. 이 책 『대통령은 만들어진다』는 바로 그 신화의 이면을 파헤치며, 현대 정치 캠페인이 어떻게 한 명의 후보를 설계하고 포장하여 권좌에 앉히는지를 날카롭게 분석한다. 더 이상 정치가 아닌 기획의 시대, 유권자 없는 선거가 어떻게 탄생하는지에 대한 충격적인 통찰로 이야기는 시작된다.

이 책은 이상적인 대통령 후보의 설계도가 어떻게 그려지는지부터 시작하여, 시대정신과 대중의 욕망을 읽어 후보의 스펙, 이미지, 스토리를 만들어내는 과정을 상세히 보여준다. 이 과정에서 후보의 강점과 약점이 분석되고, 공감 능력과 리더십 중 무엇을 부각할지, 대중 심리 테스트 결과는 어떻게 전략에 반영되는지 등 인물 브랜딩의 모든 기술이 드러난다. 이어 보이지 않는 곳에서 후보를 선택하고 움직이는 킹메이커들의 역할과 정당의 계산, 그리고 은밀하게 진행되는 후보 경선 및 정치 신인의 탄생 시나리오를 파헤친다.

나아가 이 책은 스토리텔링과 서사의 마법이 어떻게 한 인물의 인생사를 극적으로 만들고, 언론과 대중의 감성을 자극하는지를 분석한다. 서민에서 영웅으로 이어지는 기획된 내러티브, 고난과 회복의 이야기, 그리고 연설문과 가족, 고향 이야기의 힘이 선거 캠페인에서 어떻게 활용되는지를 적나라하게 보여준다. 또한 외모, 의상, 색깔까지 계산되는 이미지 정치의 기술, 사진 한 장과 방송 출연, 소셜 미디어 짤 전략이 유권자의 인식에 어떤 영향을 미치는지를 심도 있게 다룬다. 메시지의 심리학 장에서는 슬로건이 어떻게 과학적으로 만들어지고, 단어 하나가 판세를 바꾸며, 심지어 실수조차 전략적으로 기획되거나 활용되는지에 대한 냉혹한 분석을 제시한다.

책은 여기서 멈추지 않고 선거 캠페인의 숨겨진 동력, 즉 돈의 흐름과 숨은 자금줄을 추적한다. 공식적인 선거자금의 구조는 물론, 비공식 캠페인 자금, 광고 대행사, 여론조사 회사, 그리고 그림자 기업들을 통해.....

목차

판권 페이지
목차
Prologue. 대통령은 만들어진다
1장. 이상적 인물의 설계도
2장. 킹메이커의 손
3장. 스토리텔링과 서사의 마법
4장. 이미지 정치의 기술
5장. 메시지의 심리학
6장. 돈의 흐름과 숨은 자금줄
7장. 여론조작과 민심의 조율
8장. 위기관리와 후보의 내면 연출
9장. 당선 이후를 준비하는 사람들
Epilogue. 누가 진짜 대통령인가
참고문헌
부록

작가정보

저자(글) 정광일

저는 인문학, 철학, 경제학, 기술 등 다양한 분야에 깊은 관심을 가지고 있는 저자입니다. 제 직장생활은 여러 가지 도전과 기회를 제공해 주었으며 이를 통해 얻은 경험을 바탕으로 폭넓은 시각을 갖추게 되었습니다.
독서는 제 삶에서 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 틈틈이 책을 읽으며 인문학의 깊이와 철학적 사유의 중요성을 느끼고 경제학적 관점에서 사회를 바라보는 법을 배워왔습니다. 특히 기술의 발전이 인간의 삶에 미치는 영향을 탐구하는 데 많은 흥미를 느끼고 있습니다. 이러한 다양한 관심사는 서로 연결되어 있으며 제가 쓴 글에서도 그 연관성을 발견할 수 있을 것입니다.
저는 독자 여러분께서 이 글을 통해 새로운 통찰을 얻고 삶의 여러 측면에서 도움이 되기를 진심으로 바랍니다. 지식의 공유는 서로를 성장시키는 좋은 방법이라고 믿습니다. 앞으로도 지속적으로 다양한 주제에 대해 탐구하고 그 결과를 독자들과 나누고자 합니다. 여러분과 함께 배움의 여정을 이어가길 기대합니다.
감사합니다.