창업작전

손자병법과 군사학의 통찰

고병수 지음

더 모먼트 2024년 12월 13일 출간

작품소개

책소개

이 책은 당신에게 묻습니다.

"싸우기 전에 이길 준비가 되었는가?"
창업작전은 그 답을 찾아가는 여정을 안내할 것입니다.

창업작전은 창업을 전쟁에 비유하며, 손자병법과 군사학의 원리를 창업과 비즈니스 전략으로 연결시킨 독창적인 책입니다.
저자 고병수는 자신의 실제 창업 경험과 시행착오를 바탕으로, 단순히 성공의 방법만을 제시하는 기존의 창업 서적들과는 차별화된 관점을 제시합니다.

이 책은 창업자들이 반드시 알아야 할 필수 전략과 원칙들을 네 가지 키워드로 풀어냅니다.

선승구전(先勝求戰): 싸우기 전에 이긴다!
손자병법의 핵심 원리를 창업에 접목시켜, 싸우지 않고도 유리한 고지를 선점하는 방법을 알려줍니다.
창업 초기에 필수적인 사명 설정, 시장 환경 분석, 경쟁 구도 파악, 그리고 팀 구축의 중요성을 강조합니다.

지피지기(知彼知己): 자신과 환경을 이해하라!
자기 관리와 내적 성찰을 통해, 창업자가 자신의 강점과 약점을 명확히 파악하고 이를 기반으로 전략을 수립하는 법을 제안합니다.

팀원 존중!
창업의 성공 여부는 결국 팀에 달려있음을 강조하며, 팀원 간의 신뢰와 존중이 강력한 동력을 만든다고 설명합니다.

실패의 교훈!
성공을 보장하기는 어렵지만, 실패를 줄이는 법은 있다는 통찰에서 출발해, 창업자가 흔히 겪는 실수와 오답 노트를 공유합니다.

특징:

창업과 군사학을 접목한 독창적인 접근하고 구체적인 사례와 실질적인 조언 제공합니다.
실패를 두려워하지 않도록 돕는 긍정적 메시지로 창업 초기부터 중장기 운영 전략까지 다각도로 내용을 다룹니다.
창업작전은 단순히 창업을 위한 성공 비법을 가르치지 않습니다.
이 책은 창업이라는 긴 여정을 어떻게 준비하고, 시행하며, 좌절을 극복할지에 대해 가르칩니다.
자신과 팀, 그리고 시장을 심층적으로 이해함으로써 불확실성을 줄이고, 성공 확률을 높이는 전략적 사고를 독자에게 심어줍니다.

추천 독자:

- 창업을 꿈꾸는 예비 창업자
- 성장과 혁신을 목표로 하는 기업가
- 실패를 줄이고 더 나은 전략을 찾고자 하는 경영자
- 팀워크와 리더십의 중요성을 배우고 싶은 관리자

목차

서문 _ 4

1장: 선승구전[싸우기 전에 이긴다] _ 11

• 도(道) : 조직의 사명과 철학 _ 13
• 천(天) : 외부 환경과 시장 트렌드 _ 19
• 지(地) : 경쟁 환경과 위치 _ 27
• 장(將) : 리더의 자질(지, 신, 인, 엄, 용) _ 36
• 법(法) : 질서와 원칙 _ 42

2장: 지피지기[자기관리] _ 53

• 깨끗하고 멋있고 좋은 _ 55
• 모든 문제의 원인은 나다 _ 60
• 마음의 정원 _ 67
• 가장 위대한 행운, 이타심 _ 74
• 평온할 땐 리더가 필요 없다 _ 83
• 겸손 : 낮은 곳에 물이 모인다 _ 90
• 지휘관 = 경영자 _ 100

3장: 팀원존중[인간관계] _ 109

• 팀원들을 알고자 노력해야 한다 _ 112
• 까라면 까? _ 119
• Mission command _ 123
• 팀원이 곧 회사 _ 130
• 팀 구성 _ 136
• 팔로워십 : 한 손으로 박수 칠 수는 없다 _ 144
• 진심으로 대하는 팀 _ 150
• 저돌적인 팀 _ 157

4장: 인생전략[세상과 조화] _ 166

• 변하지 않는 것은 없다는 원칙만 변하지 않는다 _ 167
• 과거를 지금의 기준으로 평가하지 말자 _ 174
• Attention to detail _ 179
• 타인의 욕망을 욕망하지 말자 _ 184
• 감사하는 마음 _ 191
• 신사답게 헤어지는 법 _ 195

에필로그 _ 200

책 속으로

“여기에는 사업에 성공하는 비법이나 쉽게 돈을 벌 수 있는 방법은 없습니다. 저는 아직 사업을 잘 모르고 잘하지 못하고 있습니다. 다만, ‘비전을 가져라’, ‘혁신하라’라는 구호보다는, 실제 저의 시행착오들과 구체적인 사례들을 소개하고 싶었습니다. 이 짧은 메모를 다 읽으실 무렵에는 손자병법과 현대 군사학의 관점에서 창업 과정에서의 오답 노트를 정리할 수 있을 것입니다.”​

“손자병법의 첫 번째 장은 계획하고 의논하라는 뜻의 ‘계(計)’를 시작으로 한다. 성공의 기초가 되는 다섯 가지 요소(도, 천, 지, 장, 법)를 창업 과정에도 적용할 수 있다.

‘도(道)’는 조직의 사명과 철학으로, 팀을 하나로 묶고 방향을 제시하는 핵심이다.
‘천(天)’은 외부 환경과 시장 트렌드로, 변화를 이해하고 민첩하게 대응해야 한다.
‘지(地)’는 경쟁 환경과 위치,
‘장(將)’은 리더의 자질,
‘법(法)’은 질서와 원칙을 의미한다.”​

“맥아더 장군은 ‘전쟁에서 가장 고통스러운 상처를 견뎌야 하는 사람은 군인이다’라고 말했다. 창업에서도 마찬가지다. 창업자는 팀원들의 고통과 피해를 최소화하고, 팀의 성과를 팀원들과 나눌 수 있는 리더십을 발휘해야 한다. 모두가 죽어버리고 끝난 전쟁은 승리가 아니기 때문이다.”​

출판사 서평

손자병법은 단순한 전쟁 지침서가 아닙니다. 싸우기 전에 이길 방법을 고민하고, 반드시 필요할 때에만 전쟁을 선택하라는 가르침은 현대 사회에서 더욱 큰 울림을 줍니다.
『창업작전』은 이 지혜를 비즈니스 세계로 끌어와 창업을 준비하고 실행하는 이들에게 귀중한 지침을 제공합니다.

고병수 저자는 창업 과정을 단순히 성공만을 추구하는 것이 아니라, 올바른 방향과 철학, 그리고 실패를 줄이는 과정으로 풀어냅니다.
이 책은 창업이라는 치열한 전쟁터에서 길을 잃지 않도록 이끌어줄 나침반 같은 존재입니다.

팀원 존중, 환경 분석, 그리고 자기 관리라는 세 가지 축을 중심으로 창업자에게 필요한 전략과 실행법을 단계별로 안내하며, 창업의 현실적인 어려움과 극복 방안까지 다룹니다.

이 책은 다음 독자들에게 권합니다:

-창업을 고민하고 있는 예비 창업자
-팀 리더로서 전략적 사고가 필요한 관리자
-실패를 두려워하지 않고 도전하고자 하는 모든 이들

읽는 순간, 당신의 창업 여정은 더 단단해질 것입니다.
창업작전은 창업자에게 성공으로 가는 전략과 함께 실패를 피할 지혜를 제공합니다.

작가정보

저자(글) 고병수

육군에서 군사학과 법학을 전공하고 소령으로 전역한 제대군인 창업가이다.
상하조직 연결, 파트너 협업, 업무 기획 및 추진 지휘를 통해 팀워크를 발휘해온 경험을 바탕으로 주식회사 에임 비랩을 창업하여, AI와 IOT를 기반으로 축산업의 디지 털 전환을 선도하고 있다.
창업과정에서의 시행착오와 군사학, 손자병법의 통찰을 현대적으로 재해석하여 실전에서 얻은 교훈을 공유하고자 이 메모를 작성하였다.