광고의 이해와 기획

미래소년107 지음

작가와 2024년 08월 31일 출간

작품소개

책소개

현대 사회에서 광고는 우리의 일상생활과 밀접한 관련이 있습니다. TV, 인터넷, 모바일 등 다양한 매체를 통해 우리는 매일 수많은 광고를 접합니다.

광고는 기업이나 단체가 제품이나 서비스를 홍보하고, 소비자들의 관심을 끌며, 구매를 유도하는 데 중요한 역할을 합니다.

이 책을 통해 광고에 대한 전반적인 이해를 높이고, 효과적인 광고를 기획하고 제작하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

목차

제1장 광고는 언제부터 시작되었나
■ 광고의 역사 | 5p
■ 우리나라 광고의 역사 | 9p

제2장 광고의 기능은 무엇인가
■ 광고의 정의와 기능 | 14p
■ 광고커뮤니케이션과 통합적 마케팅 커뮤니케이션 | 17p

제3장 광고를 만들기 전에 알아야 할 것들
■ PEST분석 | 22p
■ SWOT분석 | 24p

제4장 광고를 통해 무엇을 얻어야 하나
■ 광고 목표 이해하기 | 29p
■ 광고 목표 정하기 | 35p

제5장 어떤 광고를 만들어야 하나
■ 광고 콘셉트 이해하기 | 40p
■ 광고 콘셉트 차별화하기 | 42p

제6장 광고 콘셉트 어떻게 선정하나
■ 광고 콘셉트의 필요성 | 46p
■ 광고 콘셉트 선정하기 | 48p

제7장 크리에이티브 콘셉트는 어떻게 설정하나
■ 크리에이티브 전략 수립 | 54p
■ 크리에이티브 콘셉트 개발 | 59p

제8장 광고 기획안은 어떻게 작성하나
■ 광고기획안의 구성 | 63p
■ 광고 기획안의 작성 | 69p

책 속으로

이 책은 광고의 이해와 기획에 대한 전반적인 내용을 다룹니다.

제1장에서는 광고의 역사와 우리나라 광고의 역사를 살펴봅니다.

제2장에서는 광고의 정의와 기능, 광고 커뮤니케이션과 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대해 알아봅니다.

제3장에서는 PEST 분석과 SWOT 분석을 통해 광고를 만들기 전에 알아야 할 것들을 학습합니다.

제4장에서는 광고 목표 이해하기와 광고 목표 정하기를 통해 광고를 통해 무엇을 얻어야 하는지 살펴봅니다.

제5장에서는 광고 콘셉트 이해하기와 광고 콘셉트 차별화하기를 통해 어떤 광고를 만들어야 하는지 알아봅니다.

제6장에서는 광고 콘셉트의 필요성과 광고 콘셉트 선정하기를 통해 광고 콘셉트를 어떻게 선정하는지 학습합니다.

제7장에서는 크리에이티브 전략 수립과 크리에이티브 콘셉트 개발을 통해 크리에이티브 콘셉트를 설정하는 방법을 살펴봅니다.

제8장에서는 광고기획안의 구성과 광고 기획안 작성법을 통해 광고 기획안을 작성하는 방법을 학습합니다.

작가정보

저자(글) 미래소년107

- 작가 주요 경력 -

★ 화장품 제조사 근무 경력 17년( 화장품 SCM, 생산, 품질관리, 인사 등 업무 담당)

★ 직업능력개발훈련교사