작은 회사들을 위한 브랜딩

정윤철 지음

뉴로킷 2024년 01월 31일 출간

작품소개

책소개

작은 회사는 왜 브랜딩에 실패하는가? 작은 회사와 큰 회사의 브랜딩은 다르다!
브랜딩은 마케팅의 방향이다. 따라서 브랜딩이 잘못된 방향을 향하면 마케팅도 망할 수밖에 없다.

＊작은 기업에 최적화된 브랜딩 방향을 제시한다.
＊작은 회사, 1인 기업의 브랜딩 방법, 노하우 공유.

책에서도 자주 언급되지만, 브랜딩에 대한 일반적인 인식은 종종 추상적이고 실체가 없는 것으로 여겨진다. 이 책의 저자는 단순히 강의나 컨설팅에 그치지 않는 실전 전문가다. 그는 수십 명의 마케터들을 지휘하는 팀 리더이자, 현장에서 활동하는 기획자로서, 브랜딩을 '구체적이고 현실적인' 관점에서 접근한다는 철학을 가지고 있다. 이러한 실전적 접근 방식은 브랜딩이 단순히 이론에 머무르지 않고 실제 비즈니스 환경에서 어떻게 효과적으로 실행될 수 있는 지를 보여준다. 저자 자신이 근무했던 회사들 대부분은 '작은 회사에서 시작해서 업계를 선도하는 자리까지 올랐고, 그 과정을 누구보다 생생하게 경험했다. 그 여정의 중요한 순간들에서 경험했던 '브랜딩의 힘'에 대한 이야기를 이 책에 담았다.

목차

프롤로그

Chapter 1_작은 회사의 브랜딩은 사치?
1.장 메시지와 메신저
2.장 감성(갬성) 카피가 브랜딩이라고 생각해?
3.장 브랜드 스토리

Chapter 2 _ 브랜딩은 실체적이다.
1.장 타겟팅이 가능한 브랜드 네이밍
2.장 트렌드 키워드에서 창조하라
3.장 디테일도 선택과 집중이다.

Chapter 3 _ 브랜딩 전략
1.장 브랜딩 안에서 고객을 가둬라.
2.장 브랜딩 전략
3.장 브랜드 커뮤니케이션

에필로그

작가정보

저자(글) 정윤철

저자는 아이디 병원, 원진성형외과, 공간제작소에서 마케팅과 브랜딩 기획자로 팀장, 본부장만 10년 이상의 경력을 갖고 있고, 현재도 강남의 유명 성형외과의 마케팅을 총괄하고 있다. 저자 자신이 근무했던 회사들 대부분은 '작은 회사에서 시작해서 업계를 선도하는 자리까지 올랐고, 그 과정을 누구보다 생생하게 경험했다. 그 여정의 중요한 순간들에서 경험했던 '브랜딩의 힘'에 대한 이야기를 이 책에 담았다.