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Designing Brand Identity

Wiley

2024년 01월 09일 출간

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ISBN 9781119984825
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작품소개

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Revised and updated sixth edition of the best-selling guide to branding fundamentals, strategy, and process. It’s harder than ever to be the brand of choice—in many markets, technology has lowered barriers to entry, increasing competition. Everything is digital and the need for fresh content is relentless. Decisions that used to be straightforward are now complicated by rapid advances in technology, the pandemic, political polarization, and numerous social and cultural changes. The sixth edition of Designing Brand Identity has been updated throughout to address the challenges faced by branding professionals today. This best-selling book demystifies branding, explains the fundamentals, and gives practitioners a roadmap to create sustainable and successful brands. With each topic covered in a single spread, the book celebrates great design and strategy while adding new thinking, new case studies, and future-facing, global perspectives. Organized into three sections—brand fundamentals, process basics, and case studies—this revised edition includes: Over 100 branding subjects, checklists, tools, and diagrams More than 50 all-new case studies that describe goals, process, strategy, solutions, and results New content on artificial intelligence, virtual reality, social justice, and evidence-based marketing Additional examples of the best/most important branding and design work of the past few years Over 700 illustrations of brand touchpoints More than 400 quotes from branding experts, CEOs, and design gurusWhether you’re the project manager for your company’s rebrand or you need to educate your staff or students about brand fundamentals, Designing Brand Identity is the quintessential resource. From research to brand strategy, design execution to launch and governance, Designing Brand identity is a compendium of tools for branding success and best practices for inspira
Basics Part 1 presents the fundamental concepts needed to kick-start the branding process and creates a shared vocabulary for the entire team. Brand Basics 2 Brand 4 Branding 6 Brand identity 8 Brand strategy 10 Why invest 12 Stakeholders 14 Organizational culture 16 Brand experience 18 Brand architecture 20 Visual identity 22 Messaging and voice 24 Brand governance Brand ideals 26 Overview 28 Vision 30 Meaning 32 Authenticity 34 Coherence 36 Flexibility 38 Commitment 40 Value 42 Differentiation 44 Longevity Brand Elements 46 Names 48 Brandmarks 50 Wordmarks 52 Letterform marks 54 Pictorial marks 56 Abstract marks 58 Emblems 60 Dynamic marks 62 Taglines 64 Characters Brand dynamics 66 Overview 68 Social justice 70 Sustainability 72 Global and local 74 Artificial intelligence 76 Big data analytics 78 Social media 80 Digital interfaces 82 Mobile apps 84 Evidence-based marketing 86 Private labeling 88 Brand licensing 90 Certification 92 Crisis communications 94 Personal branding Before and after 96 Overview 98 Brandmark redesign 102 Packaging redesign 104 Renaming Process Part 2 presents a universal process regardless of the project’s scope and nature. This section answers the question “Why does it take so long?” Process basics 108 Overview 110 Managing the process 112 Brand initiatives 114 Measuring success 116 Collaboration 118 Decision making 120 Intellectual property 122 Design management Phase 1 Conducting research

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