2024 크스디엠 : DMC K-SDM 2023 & 2024 The State of Digital Marketing in Korea

DMC미디어 저자 지음

DMC미디어 2023년 12월 20일 출간

작품소개

책소개

독일의 시장전문조사기업 Statista에 따르면, 전세계 디지털 광고 시장을 선도하는 미국 시장은 다가오는 2024년 전통적인 PC/모바일 광고 상품인 노출형 광고(DA)의 성장세가 불과 한 자릿수에 그칠 전망이다(YoY: 8.6%, 2023.09). 이는 내년 뿐 아니라 오는 2027년까지 하락세가 이어져, 확실한 게임 체인저가 등장하지 않는 한 예전 같은 성장세를 기대하기 어려운 상황이다.
그럼에도 불구하고, 미국 숏폼 동영상 광고는 내년에도 두 자릿수 성장을 기록(YoY: 18.1%), 검색 광고 역시 오는 2025년까지 10%대 성장률을 유지할 전망이다. 나아가, 미국 커넥티드TV 광고 시장의 경우, 내년도에 무려 16.7% 성장률이 예고돼 침체된 디지털 광고 시장에 새로운 활력을 불어넣을 것으로 주목받고 있다.
그렇다면, 국내 시장은 어떨까? 매년 한국방송광고진흥공사(Kobaco)와 제일기획에서 당해년도를 결산하고 차년도 시장을 전망하는 자료를 공유하고 있지만, 사실 글로벌만큼 상세한 분류 체계는 기대하기 힘든 실정이다. 물론 그들이 공유하는 자료가 대단히 추정하기 어렵고, 또 우리 마케터에게는 전체 시장을 조망하는데 유용한 도구이기에 그들의 노력에 대해서는 조금도 폄하할 생각이 없지만, 그럼에도 불구하고 글로벌에서 제공하는 자료들을 들여다 보면 일면 아쉬움이 드는 것도 사실이다.
본 보고서는 이러한 아쉬움에서 시작했다. 시장 규모를 추정하는 대신, 현업 디지털 마케터로부터 직접 수집한 의견을 바탕으로 당해년도 집행 현황을 결산하고 차년도 시장을 전망함으로써 우리 산업의 ‘아고라(Agora)’를 개점하는 것이다. 올해도 생성형 AI를 비롯한 오프라인 마케팅, 브랜드 커뮤니티, 리테일 미디어 등 업계에는 다양한 파장이 일었다. 또 오는 2024년에는 구글의 서드파티 쿠키 중단과 EU의 디지털 시장법(DMA)과 같은 대형 이슈가 산적해 있다. 그렇기에 올해 보고서 역시 글로벌 이슈와 우리나라 디지털 마케팅 세분 시장을 펼쳐보는 아고라로서 역할에 충실하고자 노력하였다.
올해는 394명의 디지털 마케터가 본 고를 통해 자신이 처한 상황과 미래에 대해 이야기했다. 이 자리를 빌려 업계 각계각층의 시각을 빌려 준 디지털 마케터에게 진심 어린 감사를 전하며, 모쪼록 본 고가 설문에 참여해 준 마케터의 수고에 기쁨과 보람이 되기 바란다.

목차

3 INTRODUCTION
7 EXECUTIVE SUMMARY
PART 1. 2024 DMC 디지털 마케팅 키워드
CHAPTER 1. 2021-2024 DMC 디지털 마케팅 키워드
CHAPTER 2. 2024 DMC 디지털 마케팅 10대 키워드
18 1. MOCE AI
23 2. AI, Brave New World
28 3. Innovation, Needs Ecosystem
33 4. DOOH! DDOOH!! PDOOH!!!
38 5. TV Will Be Back
43 6. Self Care? Life Care!
48 7. Indiesumer
53 8. Soul Targeting
59 9. MiniApp, but Potential is not Mini
64 10. Essential ESG
PART 2. 2023 & 2024 디지털 마케팅 결산 및 전망
RESPONDENTS PROFILE
CHAPTER 1. 2023 디지털 마케팅 결산
70 1. 2023 디지털 마케팅 집행 목표
71 2. 2023 디지털 마케팅 유형별 집행 비중
3. 2023 디지털 마케팅 집행 분야
72 1) 집행 경험
73 2) 집행 비중
4. 2023 디지털 광고 집행 채널
74 1) 집행 경험
75 2) 예산 집행 비중
5. 2023 PC/모바일 광고 집행 매체
76 1) 집행 경험
77 2) 예산 집행 비중
78 6.2023 PC/모바일 광고 세부 매체별 선호도
7. 2023 PC/모바일 광고 유형별 집행 경험
79 1) 집행 경험
80 2) 예산 집행 비중
CHAPTER 2. 2023 디지털 마케팅 전략 이행과 효과 측정
3.2 오프라인 마케팅
3.3 인플루언서 마케팅
82 1. 디지털 마케팅 성과 측정 시 중요 고려 요소
83 2. 2023 디지털 마케팅 실행 결과
84 3. 2023 디지털 마케팅 세부 목적별 실행 결과
85 4. 2023 디지털 마케팅 전략 이행 시 장애 요인
5. 2023 디지털 마케팅 세부 목적별 우수 광고 유형
86 1) 신규 고객 유입
87 2) 기존 고객 유지 및 로열티 제고
88 3) 브랜드 인지도 향상
89 4) 사이트 트래픽 증대
90 5) 온라인 화제성(버즈량) 제고
91 6) ROI 개선
92 7) 즉각적인 매출 증대
CHAPTERT 3. 2023 디지털 마케팅 세부 분야별 결산
3.1 콘텐츠 마케팅
94 1. 2023 생성형 AI 기반 디지털 마케팅 집행 경험
95 2. 2023 디지털 마케팅 영역별 생성형 AI 활용 경험
96 3. 2023 생성형 AI 콘텐츠 제작 수준
97 4. 향후 가장 빠른 시점에서 생성형 AI 대체가 기대되는 영역
98 5. 2023 콘텐츠 마케팅 집행 경험
6. 2023 콘텐츠 포맷별 콘텐츠 마케팅 집행 경험
99 1) 전체
100 2) B2C vs. B2B
7. 2023 콘텐츠 마케팅 집행 시 도움이 되는 마케팅 솔루션
101 1) 전체
102 2) B2C vs. B2B
8. 2023 콘텐츠 마케팅 주요 성과 지표
103 1) 전체
104 2) B2C vs. B2B
9. 2023 콘텐츠 마케팅 실행 결과
105 1) 전반적 성과
106 2) 세부 지표
10. 2024 콘텐츠 마케팅 예산 증감 전망
107 1) 전체
108 2) 가상현실 콘텐츠 마케팅
3.2 오프라인 마케팅
110 1. 2023 오프라인 마케팅 집행 경험
111 2. 2023 오프라인 마케팅 집행 목적
3. 2023 오프라인 마케팅 실행 결과
112 1) 전반적 성과
113 2) B2C vs. B2B
114 4. 2024 오프라인 마케팅 예산 증감 전망
3.3 인플루언서 마케팅
116 1. 2023 인플루언서 마케팅 집행 경험
117 2. 2023 인플루언서 마케팅 선호 매체
118 3. 2023 인플루언서 마케팅 선호 품목
119 4. 2023 인플루언서 마케팅 집행 목적
120 5. 2023 인플루언서 마케팅 실행 결과
121 6. 2024 인플루언서 마케팅 예산 증감 전망
122 7. 2023 인플루언서 라이브 커머스 집행 경험
123 8. 2023 인플루언서 라이브 커머스 실행 결과
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작가정보

저자(글) DMC미디어 저자

디지털 마케팅 기업 DMC미디어는 “모두를 위한 디지털 광고&마케팅 지식 포털\ DMC리포트를 지난 20년 간 운영해 오고 있습니다. 국내외 디지털 산업 동향과 우리나라 디지털 소비자의 라이프 스타일 및 구매 여정을 직접 연구하며, 나아가 시장에 산재한 정보를 한데 모아 찾아주는 지식 큐레이터 역할도 겸하고 있습니다.