초격차 패키지 디자인 완전정복

김택권 지음

유페이퍼 2022년 12월 05일 출간

작품소개

책소개

오리온, (주)CJ, 국내 유수 광고 에이전시 등에서 상품 개발 업무를 진행해 온 경험을 토대로
지난 20년 대학에서 패키지 디자인 강의를 진행해 오면서 복잡하고 까다로운 패키지 제작 과정을
한 권의 책으로 쉽고 빠르게 파악할 수 있도록 만들어보면 어떨까?하는 생각을 하게 되었습니다.

패키지는 디자인 중에서 소비자가 비용을 지불하고 구매하는 판매 상품입니다.
따라서 팔리지 않는 패키지는 디자인으로서의 가치가 전혀 없겠습니다.
팔리는 패키지를 만들기 위해서는 소비자 needs를 파악하는 것이 중요합니다.

이 교재는 판매 마케팅 관점으로부터 시작됩니다.
교재의 단원 마다 매장에 나가서 직접 눈으로 확인하는 습관을 들인다면
단기간에 고수 패키지 디자이너가 될 수 있을 것으로 확신합니다.

《초격차 패키지 디자인 완전정복》은
1. 학교에서 알려주지 못하는 실무 중심 학습 교재입니다.
2. 단기간에 고수 패키지 디자이너가 될 수 있습니다.
3. 대기업 상위 1%가 아는 핵심 노하우를 공개합니다.

수업목표
1. 패키지의 개념, 정의, 분류 등 패키지 기초 이론 습득
2. 패키지 제작 과정의 이해 및 메커니즘 파악
3. 쉽고 빠른 이해를 위한 실제 사례 연구 및 도표 제시
4. 체계적인 실무 교육으로 패키지 개발 능력 습득

이런 분께 추천해 드립니다.
- 패키지 디자인 업무를 맡은 현직 디자이너
- 재능 플랫폼에서 활동 중인 패키지 디자인 프리랜서
- 패키지 분야로 이직을 준비 중인 디자이너
- 체계적인 직무 스킬이 필요한 패키지 디자이너
- 시각디자인 및 컴퓨터 그래픽 관련 학과 재학생
- 패키지 디자인 분야를 목표로 하는 취준생
- 패키지 유관 업무(구매부, 검수과 등) 종사자
- 상품 개발 및 유통 업무에 종사하고 계신 기업 대표
- 그 밖의 다양한 분야의 패키지 디자인 관련 강사

《초격차 패키지 디자인 완전정복》은 1부, 2부로 구성되어 있습니다
1부 : 패키지 디자인 완전정복
패.....

목차

들어가는 말
책의 구성과 내용
Part 1. 패키지 디자인 완전 정복
포장의 개념(고전적 개념과 근대적 개념)
포장의 정의 / 기능(3대기능 / 5대기능)
포장의 분류(낱포장 / 속포장 / 겉포장)
2. 패키지 디자인 제작 방법 / 패키지 디자인 개발 8단계
상품기획부터 매장진열까지
3. 패키지 디자인 개발 심화과정
상품기획(시장조사/포장형태/지기구조/적정포장/유니버설디자인
컨셉추출(제품컨셉/마케팅컨셉/디자인컨셉) / 네이밍
브랜드체계(CI/BI/PI) / 일반제품 vs 브랜드제품 / 기업의 컬러전략
스케치하기 / 스케치의 종류(Thumbnail / Rough / Final )
시안제작하기 (목업시안 vs 입체시안)
인쇄원고 제작 / 인쇄진행 / 인쇄의 종류
종이(종이의 단위 / 전지 규격 / 용지 규격)
인쇄감리 때 챙겨야 할 것들 / 후가공 / 인쇄품질관리
매장진열 확인하기(현장체크 리스트)
제2부 | 필드 마케팅 완전 정복 1. 판매에 힘이 되는 필드 마케팅
필드 마케팅(field marketing)이란? / 필드 마케팅의 배경 / 필드 마케팅의 방법론
2. 매상을 일으키는 매장 연출(점포 구성의 3요소 / 점포의 3가지 기능)
3. 매출이 상승되는 진열기법(좋은 진열의 3가지 포인트/골든 라인(Golden Line)을 잡아라)
진열의 정석(진열은 판매 활동의 시작이다 / 진열의 4가지 원칙 / AIDMA(아이드마)원칙
매출상승 진열기법 / 기본진열(수직진열 / 수평진열 / 색상배합진열 / 끝선 맞추기)
응용진열(변화진열 / 돌출진열 / 섬진열 / hook 진열 /관련진열 / 점블진열 / 계산대 앞 진열 / 박스
4. POP 활용하기
POP의 정의 / POP의 목적 / 관점에 따른 POP의 기능
소비자 입장에서의 POP 기능 / 소매점 입장에서의 POP 기능 / 기업 입장에서의 POP 기능
POP의 구분(매장 외부 POP / 매장 내부 POP
참고문헌 / 저자소개
이 책에 사용한 폰트 및 저작권 .....

작가정보

저자(글) 김택권

국민대학교 조형대학 시각디자인학과 및 중앙대학교 신문방송대학원을 졸업하였고 오리온, (주)CJ제일제당, 국내 광고 대행사를 거치며 상품 패키지 디자인 개발을 담당하였다. 이후 인터팩디자인연구소를 설립하였고 연구소 소장을 역임하면서 국내 유수 기업들의 브랜드 이미지 구축, 상품 패키지 디자인 개발 컨설팅 활동을 해오고 있다. 2001년부터 약 20여 년 동안 청주대학교와 충청대학교에서 각각 겸임교수를 역임하였고 한국디자인진흥원 디자인 평가위원 및 농수산물유통공사 패키지 자문, 충청지역 CEO초청 강연 등 활발한 활동을 하고 있다.

저자소개
김 택 권
- 현인터팩디자인연구소 소장
- 청주대학교 시각디자인학과 겸임교수 역임
- 충청대학교 컴퓨터그래픽디자인 겸임교수 역임
- ㈜오리온제과 마케팅부 포장 디자인팀 근무
- ㈜CJ(제일제당) 마케팅부 포장 디자인팀 근무
- 광고대행사 패키지 디자인팀 근무
- 중앙대학교 신문방송대학원 PR광고 석사
- 국민대학교 조형대학 시각디자인학과 학사
- Design Value Creator Course 수료
- 산업재산권 단체 연수과정 수료
- 사단법인 한국패키지디자인협회 회원
- 한국디자인진흥원 국가디자인정책 평가위원 역임
- 농수산물유통공사 패키지디자인 자문 역임
- 한국북아트협회 이사 역임
- 법무부 교정지 평가위원 역임
- 충북 CEO초청 디자인 경영 세미나