마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 (8) 리테일 미디어 광고 : 탈 쿠키 시대, 리테일 미디어 광고의 부상

DMC미디어 저자 지음

DMC미디어 2022년 12월 29일 출간

작품소개

책소개

탈쿠키 시대, 리테일 미디어 광고의 부상, 국내외 리테일 미디어 광고 시장 현황과 사례 분석
소비자들은 구매 여정 속에서 상품 검색을 어디서 할까?
미국과 같은 해외 국가 소비자들의 경우 제품 구매 전에 검색 엔진인 ‘구글’보다도 ‘아마존’과 같은 유통 업체에서의 제품 검색을 선호하는 것으로 나타났다.
Jungle Scout가 미국 소비자 1,000명을 대상으로 제품 검색을 위해 이용하는 온라인 플랫폼을 조사한 결과에서는
무려 10명 중 6명 이상이 전 세계 유통공룡 ‘아마존(Amazon)’을 답했다.
특히 상품 가격과 리뷰를 탐색 목적으로 아마존의 활용도가 높게 나타났다.
또한, 월마트 역시 비교적 높은 응답률로 아마존의 뒤를 이었는데, 이는 검색 엔진에 비해서 월등히 높은 수치이다.
앞으로의 리테일 미디어 광고 시장에 대한 기대가 높아지는 가운데
국내 리테일 미디어 광고시장, 그리고 현재 진행 중인 리테일 미디어 광고 사례를 통해 앞으로의 미래를 예측해 보자.
‘마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 시리즈’는 마케터라면 누구나 알아야 할 주요 매체와 마케팅 행태에 대한 글로벌 시장 규모 추이와 트렌드,
그리고 국내 시장에서의 각 매체별 마케팅 활용현황을 통해 마케터에게 꼭 필요한 디지털 미디어 배경지식을 전달한다.

목차

PART 1. 전 세계 리테일 미디어 광고 시장 현황
1-1. 리테일 미디어, 검색 플랫폼으로 패러다임 확장
1-2. 글로벌 리테일 미디어 광고 시장 현황
1-3. 리테일 미디어 광고 투자 현황
1-4. 리테일 미디어 광고 유형

PART 2. 리테일 미디어 광고 운영 현황
2-1. 2023년 리테일 미디어 광고 지출 증가 예정 품목
2-2. 리테일 미디어 효익 및 이용 목적
2-3. 리테일 미디어 선택 시 중요 고려 요소
2-4. 리테일 미디어 광고 효과 측정을 위한 고려 요소

PART 3. 국내외 주요 리테일 미디어 현황
3-1. 영미권 리테일 미디어 시장 내 주요 플레이어
3-2. 국내 리테일 미디어 주요 사례

출판사 서평

인물정보

저자(글) DMC미디어 저자

디지털 마케팅 인사이트 서비스인 DMC리포트(https://www.dmcreport.co.kr)는 Total Digital Marketing 기업으로 지난 20년간 디지털 광고 마케팅 시장을 선도해 온 DMC미디어에서 운영하고 있습니다.rnrnDMC리포트는 디지털 마케팅/광고를 위한 전략적인 아이디어는 물론 마켓 인사이트를 통한 시장의 이해와 전망, rn소비자/타겟의 디지털 라이프스타일에 대한 다양한 전문 보고서를 연간 200여 종 발행하고 있습니다.rnDMC리포트는 rn'디지털 미디어 컨슈머 저니 시리즈'를 통해 소비자들이 어떻게 디지털 미디어를 소비하고 의사결정에 활용하는지를rn'마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 시리즈'를 통해 디지털 마케팅의 최신 동향 정보를,rn'디지털 마케팅을 위한 트렌드 시리즈'부동산, 의류, 패션, 가전, 다이어트/건강식품, 외식, 식음료 등의 업종별 트렌드와 소비자들의 광고접촉행태 rn기획보고서를 통해 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 업계의 이슈와 트렌드를 전해 드립니다.