마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 (2) 퍼포먼스 마케팅 : 2021 & 2022 퍼포먼스 마케팅 시장 동향

DMC미디어 저자 지음

DMC미디어 2022년 01월 07일 출간

작품소개

책소개

현업 디지털 마케터가 말하는 우리나라 퍼포먼스 마케팅 시장 현황 및 전망
애드테크와 데이터를 바탕으로 소비자의 행동 하나하나를 연결해 매출 성과를 만드는 "퍼포먼스 마케팅"은 광고 시장의 디지털화(化)라는
맥락에서 가장 중요한 개념으로 자리하고 있다. 특히 코로나 펜데믹 이후 대다수 기업들의 사업 지속성에 대한 불확실성이 커진 가운데,
자연스럽게 퍼포먼스 마케팅에 더 많은 관심이 모아지는 모습이다.
퍼포먼스 마케팅을 이용하면 적은 광고비라도 어디에 어떻게 사용되는지 정확하게 파악할 수 있어 효율을 극대화할 수 있기 때문이다.
이에 글로벌 시장에서는 퍼포먼스 마케팅의 운영 현황과 성과에 대한 실태 연구가 꾸준히 이뤄지고 있다.
대표적으로 마케팅 시장조사기관 Ascend2가 전문 마케터 및 유관 회원을 대상으로 퍼포먼스 마케팅에 대한 설문조사를 주기적으로 시행하여,
전 세계 퍼포먼스 마케팅 시장을 이해하기 위한 가늠자 역할을 수행하고 있다.
그러나 아직까지 국내에서는 퍼포먼스 마케팅에 대한 실태 조사 및 연구보고서가 활발히 유통되지 않은 상황이다.
이러한 배경에서 DMC리포트는 지난해 우리나라 마케팅 직군 종사자들을 대상으로 수행한 디지털 마케팅&광고 현황 조사를 기반으로
우리 실정에 맞는 퍼포먼스 마케팅 동향을 이해하기 위한 실태 연구를 기획하였다.
본 연구에서는 조사에 참여한 응답자를 최근 1년 간 집행한 디지털 마케팅 유형별 비중에 따라
‘퍼포먼스 向 마케터(브랜딩 마케팅 대비 퍼포먼스 마케팅 비중이 높은 응답자)’, ‘브랜딩 向 마케터(퍼포먼스 마케팅 대비 브랜딩 마케팅 비중이 높은 응답자)’,
‘브랜딩-퍼포먼스 동일 비중 집행자‘ 총 3개 집단으로 분류한 후 이중 ‘퍼포먼스 向 마케터’를 중심으로 2021 & 2022 퍼포먼스 마케팅 동향을 살펴보았다.

‘마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 시리즈’는 마케터라면 누구나 알아야 할 주요 매체와 마케팅 행태에 대한 글로벌 시장 규모 추이와 트렌드,
그리고 국내 시장에서의 각 매체별 마케팅 활용현황을 통해 마케터에게 꼭 필요한 디지털 미디어 배경지식을 전달한다.

목차

1. 2021 퍼포먼스 마케팅 침투 수준
2. 2021 퍼포먼스 마케팅 집행 목표
3. 2021 퍼포먼스 마케팅 집행 영역
4. 2021 퍼포먼스 마케팅 집행 결과
5. 2021 퍼포먼스 마케팅 전략 이행 시 장애 요인
6. 2022 퍼포먼스 마케팅 시장 전망
7. 퍼포먼스 마케터의 데이터 마케팅 수준

출판사 서평

인물정보

저자(글) DMC미디어 저자

디지털 마케팅 인사이트 서비스인 DMC리포트(https://www.dmcreport.co.kr)는 Total Digital Marketing 기업으로 지난 20년간 디지털 광고 마케팅 시장을 선도해 온 DMC미디어에서 운영하고 있습니다.rnrnDMC리포트는 디지털 마케팅/광고를 위한 전략적인 아이디어는 물론 마켓 인사이트를 통한 시장의 이해와 전망, rn소비자/타겟의 디지털 라이프스타일에 대한 다양한 전문 보고서를 연간 200여 종 발행하고 있습니다.rnDMC리포트는 rn'디지털 미디어 컨슈머 저니 시리즈'를 통해 소비자들이 어떻게 디지털 미디어를 소비하고 의사결정에 활용하는지를rn'마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 시리즈'를 통해 디지털 마케팅의 최신 동향 정보를,rn'디지털 마케팅을 위한 트렌드 시리즈'부동산, 의류, 패션, 가전, 다이어트/건강식품, 외식, 식음료 등의 업종별 트렌드와 소비자들의 광고접촉행태 rn기획보고서를 통해 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 업계의 이슈와 트렌드를 전해 드립니다.