2022 디지털 마케팅을 위한 패션잡화 트렌드 : 2022 신발 잡화 업종 보고서

DMC미디어 저자 지음

DMC미디어 2022년 05월 25일 출간

작품소개

책소개

디지털 마케팅 전문 리서치 서비스 DMC리포트에서 발간한 2022년 패션잡화에 대한 트래킹 보고서이다.
DMC리포트는 지난 2013년부터 ‘신발/잡화’ 업종의 전반적인 시장 동향과 최신 마케팅 트렌드 및 소비자의 구매 여정에 대해 조사해오고 있다.
한국섬유산업연합회에 따르면, 국내 신발 시장은 코로나 이전부터 계속된 침체기를 겪다가 지난해야 비로소 지난 3년 간의 마이너스 성장을 탈출,
올해까지도 성장세가 지속되는 양상이다. 그 결과 2022년 국내 신발 시장은 전년 대비 7.5%가량 성장한 6조 9,970억 원 규모로 추정되며,
이 또한 일반 의류(5.8%, YoY 기준) 를 상회하는 수준이다.
이러한 성장세의 배경 중 하나로, 국내에서는 MZ세대 소비자를 중심으로 이른바 ‘슈테크’라고 불리는 ‘리셀(re-sell) 거래’ 문화가 꼽히고 있다.
기본적으로 국내 럭셔리 패션 시장이 급속도로 성장, 이 과정에서 신발이 명품 엔트리 품목으로서 인기를 끄는 점도 있지만,
단순 구매를 넘어 재테크 수단으로 활용되기 시작하면서 ‘명품 신발’ 외 ‘한정판 신발’로 수요가 확장되었다는 것이다.
국내 신발, 잡화시장에 대한 소비자의 구매 성향과 디지털 매체 활용 현황을 살펴 본다.
2022년 조사에서는 럭셔리 패션 브랜드의 인지도 및 호감도 조사결과를 함께 실었다.
DMC리포트의 '디지털 마케팅을 위한 트렌드 시리즈'는 디지털 마케팅에 종사하는 담당자를 위해
전반적인 마켓 트렌드와 함께 시장 규모, 구매 행태, 상품/브랜드 인지 접점, 정보 탐색 접점, 마케팅 트렌드 등을 함께 담고 있다.

목차

EXCUTIVE SUMMARY
1. 신발/잡화 시장 동향
2. 신발/잡화 구매 환경
3. 신발/잡화 상품 인지 접점
4. 신발/잡화 인터넷 광고 효과
5. 신발/잡화 세일즈 제고 전략 제안

PART 1. 신발/잡화 업종 시장 분석
CHAPTER 1. 신발/잡화 업종 시장 현황 분석
1. 신발 업종 시장 현황
2. 가방 업종 시장 현황
3. 액세서리 업종 시장 현황
CHAPTER 2. 신발/잡화 업종 마케팅 트렌드 분석
1. 명품 엔트리 품목으로 자리잡은 한정판 스니커즈
2. 컨셔스 패션(Conscious Fashion)

PART 2. 신발/잡화 소비자 구매 행태 분석
CHAPTER 1. 신발/잡화 구매력 분석
1. 최근 3개월 신발/잡화 구매 경험
2. 최근 3개월 신발/잡화 구매량
3. 신발/잡화 구매 시 중요 고려 요소
4. 선호하는 신발/잡화 이벤트/프로모션 유형
5. 신발/잡화 구매 성향
CHAPTER 2. 신발/잡화 소비자 구매 환경 분석
1. 신발/잡화 온·오프라인 쇼핑 환경
2. 신발/잡화 온·오프라인 구매/결제처
3. 신발/잡화 온라인 구매처
CHAPTER 3. 신발/잡화 상품/브랜드 인지 접점 분석
1. 신발/잡화 상품/브랜드 인지 접점
2. 인터넷 광고 기반 신발/ 잡화 상푸/브랜드 인지 경험
3. 인터넷 광고 매체별 신발/잡화 상품/브랜드 인지 경험
4. 인터넷 광고 매체별 광고 기반 신발/잡화 구매 경험
5. DM 광고 기반 신발/잡화 상품/브랜드 인지 경험
CHAPTER 4. 신발/잡화 정보 탐색 접점 분석
1. 신발/잡화 정보 탐색 수준 및 주요 탐색 정보
2.1. 주요 탐색 항목별 신발/잡화 정보 채널: 상품 기본 정보
2.2. 주요 탐색 항목별 신발/잡화 정보 채널:
가격/구매처/프로모션
2.3. 주요 탐색 항목별 신발/잡화 정보 채널: 착용/실착샷
3. 구매 영향력이 높은 신발/잡화 정보 채널
4. 주요 신발/잡화 정보 채널별 이용 이유
5. 소비자 게시물 기반 정보 탐색 및 구매 후기 공유 경험 108
CHAPTER 5. 신발/잡화 마케팅 트렌드 분석
1. 최신 신발/잡화 브랜드 유통 트렌드
2. 최신 신발/잡화 개인 간 거래(C2C) 트렌드

PART 3. 럭셔리 패션 브랜드 경쟁 현황
1. 럭셔리 패션 브랜드 인지도
2. 럭셔리 패션 브랜드 선호도

출판사 서평

작가정보

저자(글) DMC미디어 저자

디지털 마케팅 인사이트 서비스인 DMC리포트(https://www.dmcreport.co.kr)는 Total Digital Marketing 기업으로 지난 20년간 디지털 광고 마케팅 시장을 선도해 온 DMC미디어에서 운영하고 있습니다.rnrnDMC리포트는 디지털 마케팅/광고를 위한 전략적인 아이디어는 물론 마켓 인사이트를 통한 시장의 이해와 전망, rn소비자/타겟의 디지털 라이프스타일에 대한 다양한 전문 보고서를 연간 200여 종 발행하고 있습니다.rnDMC리포트는 rn'디지털 미디어 컨슈머 저니 시리즈'를 통해 소비자들이 어떻게 디지털 미디어를 소비하고 의사결정에 활용하는지를rn'마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 시리즈'를 통해 디지털 마케팅의 최신 동향 정보를,rn'디지털 마케팅을 위한 트렌드 시리즈'부동산, 의류, 패션, 가전, 다이어트/건강식품, 외식, 식음료 등의 업종별 트렌드와 소비자들의 광고접촉행태 rn기획보고서를 통해 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 업계의 이슈와 트렌드를 전해 드립니다.