2022 DMC REPORT 종합보고서

디지털 미디어 & 광고 마케팅 2021년 결산 및 2022년 전망

이준희 , 정연철 , 최은영 지음

DMC미디어 2021년 12월 07일 출간

작품소개

책소개

DMC REPORT 종합보고서는 2012년도 첫 발행을 시작으로 올해 열 번째를 맞는 DMC REOPORT 대표 보고서로 DMC REPORT 회원이 가장 많이 사랑해주시는 보고서입니다. 광고 마케팅 시장의 최신 트렌드와 공통적 관심사를 담은 리포트부터 각 분야별, 미디어별, 업종별 등으로 구분된 전문화된 리포트까지, 업계 종사자들의 실무에 도움이 되는 유익한 정보를 가장 손쉽고 빠르게 접할 수 있는 전문 지식 서비스 입니다.

목차

제1부. 2021 & 2022 디지털 마케팅 키워드
I. 2021 디지털 마케팅 키워드 결산
1. Plathome
2. Funsumer & Shoppertainment
3. Retail integration
4. Sellsumer
5. Membership Economy
6. Live Commerce
7. Personalization with Conversational Marketing
8. Brand Activism
9. Goodbye, IDFA
10. Marketing SSOT
Ⅱ. 2022 디지털 마케팅 키워드 전망
1. DATA Transformation
2. Digital Alliance
3. Level up! Contents Marketing
4. Creators, Not Influencer
5. Always Shopping
6. Meta Goes On
7. Gen-Alpha Rises
8. Newstalgia(New + Nostalgia)
9. Algorithms Need Regulation
10. Back to the Fitting Room
Section Break 1
메타버스 시대에 마케터가 알아야 할 것들

제2부. 인터넷 트렌드 분석
I. 인터넷 네트워크 시장 현황
1. 전 세계 인터넷 이용 현황
1-1. 전 세계 인터넷 이용자 수
1-2. 전 세계 권역별 인터넷 이용률
1-3. 전 세계 권역별 인터넷 인구 비중
1-4. 전 세계 주 이용 인터넷 웹사이트
2. 국내 인터넷 이용 현황
2-1. 인터넷 이용률
2-2. 인터넷 이용 빈도 및 이용 시간
2-3. 인터넷 접속 방법
2-4. 인터넷 이용 장소
2-5. 인터넷 이용 디바이스
2-6. 인터넷 이용 목적
2-7. 국내 주 이용 인터넷 웹사이트
3. 국내 인터넷 서비스별 이용 현황
3-1. 인터넷 서비스 이용률
3-2. 인터넷 미디어 이용률
3-3. 이메일 이용 현황
3-4. 인스턴트 메신저 이용 현황
3-5. 클라우드 서비스 이용 현황
Ⅱ. 모바일 네트워크 시장 현황
1. 모바일 인터넷 트래픽 주요 현황
1-1. 전 세계
1-2. 국내
2. 모바일 인터넷 이용 현황
2-1. 전 세계
2-2. 국내
Ⅲ. 모바일 디바이스 트렌드
1. 모바일 디바이스 시장 주요 현황
1-1. 전 세계
1-2. 국내
2. 모바일 디바이스 이용 현황
2-1. 전 세계 스마트폰 이용자 규모
2-2. 국내 스마트폰 이용 실태
2-3. 국내 태블릿PC 이용 실태
2-4. 국내 웨어러블 디바이스 이용 실태
Section Break 2
새로운 소비 트렌드로 부상한 온라인 중고거래

제3부. 주요 IT 플랫폼 트렌드 분석
I. 포털 서비스 이용 현황
1. 포털 서비스 이용률
2. 포털 서비스 이용 행태
2-1. 포털 서비스 접속 방식
2-2. 포털 서비스 이용 시간
2-3. 포털 서비스 이용 카테고리
3. 포털 서비스 만족도
3-1. 주 이용 포털 사이트 변경 의향
3-2. 주 이용 포털 사이트 만족도
3-3. 주 이용 포털 사이트 세부 요소별 만족도
Ⅱ. 포털 검색 서비스 이용 현황
1. 검색 서비스 이용률
2. 포털 검색 주 정보 카테고리
3. 포털 검색 서비스 만족도
Ⅲ. 포털 뉴스 서비스 이용 현황
1. 뉴스 서비스 이용률
2. 포털 뉴스 서비스 이용 행태
2-1. 포털 뉴스 주 이용 기사 카테고리
2-2. 포털 사이트 외 뉴스 이용 매체
Ⅳ. 포털 쇼핑 서비스 이용 현황
1. 쇼핑 서비스 이용률
2. 쇼핑 서비스에 대한 만족도
Ⅴ. 포털 사이트 광고 수용 태도
1. 포털 사이트 광고 수용 지수(DAI)
2. PC 포털 사이트 광고 수용 지수(DAI) 분석
3. 모바일 포털 사이트 광고 수용 지수(DAI) 분석
Ⅵ. 인스턴트 메신저 시장 분석
1. 모바일 메신저 앱 시장 규모 및 현황
1-1. 모바일 메신저 앱 이용자 현황 및 전망
1-2. 모바일 메신저 플랫폼별 이용자 현황
1-3. 미국 메신저 앱 이용 현황
1-4. 전 세계 주요 메신저 앱 현황
1-5. 국내 모바일 메신저 앱 이용자 현황
Ⅶ. 인스턴트 메신저 이용 행태 분석
1. 국

작가정보

저자(글) 이준희

DMC리포트는 업계 유일의 종합적 마케팅 인사이트를 제시하는 플랫폼 DMC리포트는 18년 동안 축적된 마케팅 수행 노하우와 실 집행 데이터 그리고 전문 리서처와마케팅 전문가로 구성된 연구 조직을 바탕으로 국내외 디지털 미디어·광고·마케팅 전문 지식센터 역할을 수행하고 있습니다. 디지털 광고 마케팅 시장의 최신 트렌드와 전망 자료는 물론, 자체 설문을 통한 심도있는 소비자분석 자료에 이르기까지, 디지털 마케터가 원하는 모든 인사이트를 종합적으로 제공하고 있습니다. 이미 4만 명 이상의 업계 실무자들이 DMC리포트를 통해 디지털 전문가로 거듭나고 있습니다.11,000건 이상의 전문 지식 콘텐츠 통해 디지털 광고마케팅 전반에 걸친 다양한 인사이트를 만나보시기 바랍니다.

저자(글) 정연철

저자(글) 최은영