조사인으로 살다

박무익 회고록

박무익 지음

한국갤럽조사연구소 2018년 07월 13일 출간

작품소개

책소개

한국갤럽조사연구소 설립자 박무익 회장의 여론조사 이야기.

<조사인으로 살다>는 40여 년간 국내 조사업계를 주도해 온 박무익의 회고록이다. 1970년대 초 광고 카피라이터 시절과 조사회사 설립 초기, 조지 갤럽 박사와의 만남, 1980년대 독재와 냉전 시대에서의 조사, 1987년 대통령 직선제 부활 이후 주요 선거, 1990년대와 2000년대 정보통신기술의 발전에 따른 조사업계의 변화, 언론의 여론조사 인용 보도에 대한 문제점 등을 폭넓게 다루었다.
저자는 일찍부터 국내 여러 분야에 조사의 필요성과 바른 활용을 역설했고, 특히 ‘여론조사는 시대의 기록’이라는 인식으로 조사인의 중립성과 사명감을 강조해왔다. 이 회고록은 지난 2014년 펴낸 업계 종사자들의 글 모음집 <한국갤럽의 어제와 오늘 1974-2014>과 더불어 한국의 조사 역사를 조망하는 자료가 될 것이다.

목차

함춘원(含春苑)에서

春
어린 시절
동숭동 청춘기(靑春期)
카피라이터 박무익
창업 전선(創業 戰線)
조지 갤럽 박사
갤럽 인터내셔널
독재의 종말
서울의 봄

夏
대통령 직선제 부활
보라매공원 유세
국내 첫 선거 예측과 적중
사직동 221번지
좌절된 소련(蘇聯)·중공(中共) 조사
동그란 하늘
여론 수렴 행정
정치지표 조사 시작
광고는 예술인가, 과학인가
시청률 조사
때늦은 발표
조사 자료 유출 사건

秋
최초의 여론조사 TV쇼
동상이몽(同床異夢) 컨소시엄
1% 승부
전라도의 꿈, DJ와의 만남
방송 3사 동시 선거 예측
최다 선거구 단독 조사
촛불의 그림자에 흔들리다
이변 없는 독주(獨走)
야후-한국갤럽 제휴의 전말

冬
전화조사 vs 출구조사
한계와 오해
사회적 책임과 중립(中立)
데일리 오피니언 조사 시작
아름다운 숫자
선거 조사와 피그말리온 효과
조사인의 양심
부끄러운 여론조사 보도
대통령 직무수행평가 유감(遺憾)
사직동 208번지
한국갤럽상(賞)
시대의 기록, 조사인의 길

New Gallup을 기대하며: 갤럽인들에게
연보

작가정보

저자(글) 박무익

저자 박무익은 1943년 경상북도 경산에서 태어나 포항과 대구에서 청소년기를 보냈고 서울대학교 문리대 철학과, 동 대학원 경영학과를 졸업했다. 1970년 금성사(현 LG전자)에 입사해 카피라이터로 인정받았고, 이후 한동안 광고업계 프리랜서로 활동하다가 1974년 6월 국내 최초의 전문 조사회사 KSP(Korea Survey Polls)를 설립했다.
1979년 갤럽국제조사기구(Gallup International Association) 회원사가 되면서 사명을 한국갤럽조사연구소(Gallup Korea)로 개칭해 오늘에 이른다. 일찍이 다국적 기업 프로젝트를 주로 하며 국내 마케팅 조사 분야의 지평을 넓혔고 AD-Score(광고 테스트), POS Store Index, 자체 개발 TV시청률 측정 시스템 등을 선보이며 기술적 진보도 이끌었다.
시대상을 반영하는 여론조사 결과가 훗날 여러 분야를 연구하는 기초 자료가 된다는 믿음 하에 1980년대부터 자체 조사 결과로 단행본, 정기간행물 등 50여 권의 책을 펴냈고 1990년대 초반에는 국내 최초로 조사 결과 전문 데이터베이스를 구축했다. 2003년에는 한국조사연구학회와 함께 한국갤럽논문상을, 2006년에는 한국통계학회와 함께 한국갤럽학술상을 제정했다. 2012년부터는 ‘한국갤럽 데일리 오피니언’이라는 자체 조사 프로그램을 통해 매주 새로운 조사 결과를 발표하고 누구나 무료로 활용할 수 있도록 했다. 2017년 4월 19일 세상을 떠났다.