지역을 살리는 박물관 미술관의 탐방형 전시 기획 실무

허북구 지음

세오와이재 2018년 01월 26일 출간

작품소개

책소개

지방의 인구 감소가 가속화되고 있다. 지역 특산물의 소비 감소와 생산성이 저하되고 있다. 통신과 유통의 발달에 의해 지방의 인문 사회적 특성도 옅어지고 있다. 지방의 독특한 문화가 점차적으로 해체되고 있다. 이에 따라 지역의 개성화 주체 및 관광산업의 핵으로서 박물관의 역할이 커지고 있다. 박물관이 지역의 개성화 주체로서 역할이 커지고 있음에 따라 한국천연염색박물관을 운영하고 있는 (재)나주시천연염색문화재단에서는 지역을 개성화시키고, 관광객을 증가시키기 위해 탐방형 전시 이벤트인 ‘청출어람 2017, 나주’를 기획하고 실행했다.
‘청출어람 2017, 나주’ 에서는 4개국 천연염색 작가 300여명의 작품 1,000여점을 나주 원도심 및 나주 영산포 일대에 있는 유적지, 전시실, 문화재, 고택, 카페, 식당 등에 전시했다. 관람객들이 천연염색 작품이 전시된 곳들을 돌면서 감상하고, 관광을 하면서 나주 특산의 먹을거리를 즐길 수 있게 한 것이다. 동시에 야외에서도 천연염색 작품을 보고 촬영하면서 걸을 수 있도록 나주 원도심을 관통하고 있는 나주천 중 250m 정도 되는 구간에 천연염색 작품을 장식했다. 행사의 진행은 한국천연염색박물관이 중간자 역할을 하였다. 천연염색 관계자분들이 작품을 출품하거나 행사에 참여를 했고, 나주 시민과 상점에서는 고택이나 상점을 전시장으로 활용할 수 있도록 하는 등 양측이 스스로 참여해서 행사를 진행하는 형태로 이루어졌다.
‘청출어람 2017, 나주’는 이처럼 탐방형 전시 및 참여형 이벤트로 참가자들뿐만 아니라 나주시민들에 이르기까지 큰 호응을 얻었다. 행사가 끝난 뒤에도 도시재생 관계자 분들, 박물관 및 미술관 관계자들로 부터 문의도 잇따랐다. 이에 ‘청출어람 2017, 나주’ 행사의 기획에서 실행 및 결과에 이르기까지 기록으로 남겨 자료가 필요로 하는 분들과 공유하고자 한다. 동시에 박물관 밖 전시 이벤트의 활성화에 대한 논의와 시도에 도움이 되었으면 한다.
행사를 주관한 나주시천연염색문화재단 측면에서는 저술을 통해서 행사 각 부분에 대해 잘되고 잘못된 것을 명확히 파악함으로써 다음의 행사 시 시행착오를 줄이고자하는 목적도 ‘청출어람 2017, 나주’ 행사를 정리하게 된 하나의 이유이다.
저술 목적은 이와 같이 몇 가지로 구분되다 보니 전체적으로 흐름이 매끄럽지 못한 부분도 있으나 다양한 주체들이 쉽게 접근하고, 활용할 수 있도록 하는데, 비중을 두었다. 각 주체들에게 조금이라도 도움이 되었으면 하는 바람이다.

목차

제1장 ‘청출어람 2017, 나주’와 행사명 20
1. ‘청출어람 2017, 나주’의 개요 20
2. ‘청출어람 2017, 나주’ 의 명명 과정과 배경 21
3. ‘청출어람’의 명칭 사용에 따른 장단점 26
제2장 행사 개최 의도와 기본 계획 34
1. 개최 의도 34
2. ‘청출어람 2017, 나주’ 기본 계획 40
3. ‘청출어람 2017, 나주’ 행사 실행 내용 43
제3장 행사 개최를 위한 준비 56
1. 나주시천연염색문화재단의 축적된 노하우 56
2. 자료 수집과 콘텐츠의 조정 58
3. 장소 공지와 선정 63
4. 행사별 재능기부자 모집과 선정 64
제4장 장소 마케팅과 ‘청출어람 2017, 나주’ 68
1. 장소 마케팅과 나주 원도심 68
2. 장소의 선정과 마케팅 대상 71
3. 행사 안내와 해설에 의한 장소 마케팅 79
제5장 나주천을 활용한 천연염색 작품의 설치전 86
1. 천연염색 작품 설치 장소로 나주천의 선정 의도 86
2. 나주천에 천연염색 작품의 설치 과정과 방법 88
3. 작가의 선정과 작품의 설치 내용 96
4. 작품과 작가의 이력 관리 및 관람객 반응 132
제6장 천연염색 이벤트 140
1. 미디어파사드 140
2. 천연염색 퍼포먼스 143
3. 사대문 오방색과 중앙로 천연염색 배너 장식 147
4. 천연염색 포토존, 안내소 및 프리마켓 153
제7장 천연염색 작품의 주요 전시 장소와 내용 160
1. 고택과 정자 160
2. 유형 문화재 및 유적지 171
3. 박물관 및 전시실 187
4. 카페, 찻집, 식당 및 공방 194
제8장 ‘청출어람 2017, 나주’의 마케팅과 홍보 204
1. 홍보와 마케팅의 기본 방향 204
2. 홍보와 마케팅의 수단 212
3. 보도 기사 작성과 보도 내용 218
4. 문제점과 개선 방향 225
제9장 ‘청출어람 2017, 나주’ 결과와 발전 방향 230
1. 홍보와 집객에 대한 평가 230
2. 행사 내용에 대한 평가 232
3. 행사 진행시 문제점과 발전 방향 235
4. 지역민들과 천연염색 관계자들이 행사 주역 238
맺는말 242
참고문헌 244

작가정보

저자(글) 허북구

허북구(Heo, Buk Gu)

순천대학교 원예학과에서 학사, 석사, 목포대학교 원예과학과에서 농학박사 학위를 취득하였다. 동신대학교 산업디자인학과 겸임교수, 원광대학교 동서보완의학대학원 강사를 역임했다. 현재, 한국천연염색박물관을 운영하고 있는 (재)나주시천연염색문화재단 운영국장 및 2급 정학예사로 근무하고 있으면서 한국자원식물학회 상임이사, 한국인간식물환경학회 이사 및 광양신문 칼럼 위원으로 활동하고 있다. 저서로는 ‘지역문화를 살리는 박물관 경영마케팅 길잡이’, ‘박물관을 살리는 뮤지엄샵의 경영과 마케팅 전략’ 등 다수가 있다.

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