무협소설에서 찾아낸 마윈의 성공 비즈니스 전략

이병우 지음

세계와나 2017년 11월 03일 출간

작품소개

책소개

중국의 빌 게이츠, 중국 인터넷의 왕, Crazy Jack Ma, 알리바바 그룹 창업주. 이 모든 것이 마윈 이름 앞에 붙는 수식어다. 마윈은 무일푼으로 시작해 15년 만에 알리바바 그룹을 160조원의 가치가 있는 글로벌 기업으로 키워냈다.

마윈은 사업 운영의 밑천이 되는 ‘자본, 기술, 계획’ 등 세 가지 조건이 없었음에도 불구하고 글로벌 CEO로 성공한 것이다. 그의 성공은 중국의 수많은 청년들이 ‘제2의 마윈’을 꿈꾸며 창업전선에 나서는 ‘촹커열풍’을 일으키는 계기가 되었다.

마윈은 보통의 대기업 CEO와는 다른 삶을 살았다. 집안이 넉넉하지도, 공부를 잘하지도, 대기업에 다니지도 않았다. 심지어 외모도 호감형이 아니었다. 하지만 독특한 개성의 보유자로 그만의 뚜렷한 사업 목표와 경영 철학이 있었다. 비전과 사명감 그리고 협객의 기개로 무장한 그는 18명의 동료들과 항저우에 있는 자신의 한 아파트에서 알리바바를 창업했다.

『무협소설에서 찾아낸 마윈의 성공 비즈니스 전략』은 마윈의 일대기를 담은 책은 아니다. 비즈니스에 관심있는 독자들을 위한 경영전략서에 가깝다. 마윈이 무협소설에서 얻은 기발한 아이디어를 사업에 접목시킨 것은 익히 잘 알려진 사실. 저자는 무협소설가 진융의 광팬이자 진융을 우상으로 여기는 마윈이 무협소설에서 찾아낸 많은 아이디어를 사업에 적극 활용했다는 점에 주목했다. 따라서 이 책은 무협문화를 비즈니스에 적용한 마윈의 차별화된 전략을 중점적으로 다룬다. 하이보번역사, 차이나 옐로우 페이지를 거쳐 알리바바를 창업해 성공시키기까지의 과정을 통해 그의 가치관, 리더십, 전략을 확인할 수 있다.

독자들은 이 책을 통해 다음과 같은 세 가지 답을 구할 수 있을 것이다. 마윈이 비즈니스 모델과 전략적 포석에 강한 이유, 독특한 무협문화를 비즈니스 전략에 적용한 방법, 마윈의 기업가 정신에서 배워야 할 교훈 등이 그것이다.

마윈은 현재 중국 청년들이 가장 닮고 싶어하는 창업 롤모델이기도 하다. 그의 말과 행동 하나하나에 귀를 기울이는 이유다. 도대체 그의 어떤 점이 수많은 젊은이들을 매료시킨 것인가? 그만의 비즈니스 경쟁력은 무엇인가? 마윈의 이야기 속으로 들어가보자.

세계와나는 짧은 시간에 지적 유희를 경험할 수 있는 스낵 놀리지(snack knowledge)를 지향한다. 간편하고 부담없는 콘텐츠를 즐기려는 독자를 위한 책이다. 재미·정보·지식·감동을 추구한다.

목차

들어가며 - 마윈, 그는 누구인가?

인터넷 협객 마윈

호반화원의 18나한과 알리바바

서호논검으로 인터넷 강호에 이름을 알리다

마윈의 비즈니스 전략

마치며 - 마윈에게 배우는 교훈

작가정보

저자(글) 이병우

광고홍보학 박사, 기업에서 마케팅 홍보 업무를 수행하였으며 이후 광주대와 단국대 교수로 근무하였다. 현재 대학에서 인문학과 마케팅, 기업가정신에 대한 강의를 하고 있다. 인문학과 우리 일상에서 발견할 수 있는 혁신 플랫폼에 관심이 많으며 인문 경영과 마케팅 홍보 분야에 대한 컨설팅, 강의를 병행하고 있다. [e-mail]