바이럴마케팅을 이기는 원샷 언론홍보 : 스타트업, 홍보대행사처럼 PR하라

조명화(B급여행) 지음

테마여행신문 TTN Theme Travel News Korea 2014년 07월 10일 출간

작품소개

책소개

● 테마여행신문 TTN(www.themetn.com)은 여행 출판사 겸 미디어, 아카데미로써 여행 콘텐츠와 서비스를 판매하는 ‘기업’이자, 관광청/항공사/지자체 등의 보도자료를 재가공해 독자에게 전달하는 ‘미디어’이다. 여느 벤쳐기업과 마찬가지로 창간 이후 첫해에만 3,000만원에 달하는 광고비를 직접 집행했음에도 불구하고 미비한 성과에 고민하던 중 ‘언론홍보’란 해결책을 찾았다.

● 광고주는 알 수 없고, 홍보대행사는 공개하지 않는 수십가지의 언론홍보 테크닉을 다양한 방식으로 검증했다. 그 결과 테마여행신문은 KBS방송아카데미/고려기자아카데미, 웹투어, 시아홀리데이 공식예약센터 등 다양한 분야의 대표기업과 MOU를 체결하였고, 듀오/쉐어하우스/외교부 해외여행안전서포터즈 등과의 협업을 통해 실질적인 성과까지 거두었다. 지금 이순간 맨땅에 헤딩하고 있을 스타트업, 중소기업, 자영업자에게 ‘돈먹는 하마 키워드광고’보다 ‘기업의 가치를 높이는 기술 언론홍보’가 필요하다는 판단 하에 본서를 기획하였다.

● 이론 따윈 잊어라! 경험하지 않으면 알 수 없는 삼천만원 짜리 시행착오부터 10만원 예산으로 집행 가능한 테크닉까지 완전 공개한다. 심지어 돈 한푼 들이지 않는 비법까지도! 엄선한 사례별 케이스를 곁들여, ‘국내 최초의 여행 전문 언론홍보 매뉴얼’을 지향한다.

● 매뉴얼 만으로 부족하다면? 여행(항공, 여행, 관광청 외) 및 문화(공연, 전시, 사진 등) 분야 관계자, 스타트업 관계자를 대상으로 오프라인 언론홍보전문가 아카데미를 운영하며, 보도자료 배포서비스/개별 컨설팅 등 부가 서비스 제공 중.
※웹사이트 및 이메일 : www.themetn.com & [e-mail]

? 원샷(1 Shot)이란 ? 테마여행신문의 실용서 브랜드로 여행 및 문화 분야에 특화된 실전 노하우를 제공합니다. 콘텐츠마케팅이 필요한 예비작가/홍보담당자/스타트업이라면, 원샷으로 속시원한 솔루션을 확인하실 수 있습니다.

● 테마여행신문 TTN Theme Travel News Korea
○ News : www.themetn.com
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● 트래블뉴스와이어 TNW Travel NewsWire Korea
○ News : www.tnewswire.com
○ www.facebook.com/tnwkorea

테마여행신문 TTN Theme Travel News Korea는 세상에서 가장 ‘게으른 판다(Panda)’마저도 떠나고 싶게 만드는 여행콘텐츠를 만듭니다. 2012년 여행 전문 전자출판사(舊 세계견문록)로써 첫 책을 출간한 이래, 현재까지 100종이 넘는 콘텐츠를 전세계의 여행자를 대상으로 퍼블리싱하고 있습니다. Theme Travel News Korea is the global contents platform for travel creators.

여행미디어이자 전자출판사로써 한국관광공사 관광벤쳐(2013), 경기도 중소기업청 청년프론티어(2013), 콘텐츠코리아랩 스타트업(2013)에 선발되었고, 세계 최대의 콘텐츠박람회 미국 SXSW(2014), 아시아 최대 스타트업 컨퍼런스 비론치(2014), KT 문화가 있는 날 ‘K-챔프 팝업스토어’ 등에 참가해 호평받은 바 있습니다. 지금 이순간에도 지구의 한켠을 누비는 여행기자와 여행작가들과 함께 당신의 발걸음을 돕겠습니다. Theme Travel News Korea, Between the world and YOU!

테마여행신문 TTN Theme Travel News Korea
News : www.themetn.com
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Facebook : www.facebook.com/themetn
Twitter : @themetn

목차

-목차-
1. 언론홍보가 광고를 이긴다 : 3000만원 짜리 시행착오편
1. 페이스북 : Like의 가격은 얼마일까?
2. 월간지 : 발행부수를 믿지마세요
3. 바이럴 마케팅 : 네이버, 얼마면 되겠니?
4. 동영상 : 100만원으로 CF 제작하기
5. 언론보도 : 기자와 만나는 가장 빠른 방법
6. 오프라인(강연/박람회/사진전/출판) : 이슈를 창조하라
7. 당신이 언론보도를 해야 하는 세가지 이유
8. 참고자료(8)

2. 원샷 언론홍보 : 공짜편
1. 나에게 필요한 미디어 리스트
2. 나에게 필요한 기자 리스트
3. 홍보대행사처럼 메일 보내는 법
4. 홍보대행사처럼 초청하는 법
5. 당황하지 않고~ 딱! 인터뷰하는 법
6. 참고자료(4)

3. 원샷 언론홍보 : 10만원편
1. 재능거래 활용법
2. 통신사 활용법
3. 홍보대행사 활용법
4. 테마여행신문 언론홍보 서비스

4. 기자는 이런 보도자료를 원한다 : 실전편
1. WHAT : 보도자료란 무엇인가?
2. WHICH : 무엇을 쓸 것인가(참고자료 6)
3. HOW : 보도자료의 형식(참고자료 21)
4. WHEN : 언제 어떻게 보낼 것인가(참고자료 3)
5. 초간단 보도자료 체크리스트
6. 참고도서(6)

5. 홍보대행사도 모르는 원샷 언론홍보 : 노하우편
1. 검색되지 않는 기사라면 쓰지마라(SEO)
2. 네이버 메일, 쥐메일보다 도메인 메일
3. 포털마다 블로그를 개설해야 하는 이유
4. 기사를 바이럴하라
5. 기자로 활동하는 다섯 가지 방법
6. 콘텐츠 퍼블리셔와 제휴하라
7. 언론홍보가 강한 기업과 제휴하라
8. 단언컨대 최고의 오프라인 마케팅, 강연
9. 전문가라면, 전자출판으로 증명하라
10. 크라우드펀딩으로 마케팅하라
11. 나의 이벤트는 당신의 광고보다 아름답다
12. 참고 자료(4)

6. 책값 뽑는 원샷 부록
1. 보도자료 : 설문조사형
2. 보도자료 : 기획기사형
3. 보도자료 : 정보제공형
4. 보도자료 : 이벤트 소개
5. 미디어 초청장
6. 포털사이트 등록 미디어 : 네이버/다음/줌
7. 바이럴 마케팅 견적서/용역계약서/결과보고서(C사)
8. 언론홍보 강좌 및 컨설팅

● 테마여행신문 TTN

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출판사 서평

테마여행신문 TTN Theme Travel News Korea는 세상에서 가장 ‘게으른 판다(Panda)’마저도 떠나고 싶게 만드는 여행콘텐츠를 만듭니다. 2012년 여행 전문 전자출판사(舊 세계견문록)로써 첫 책을 출간한 이래, 현재까지 100종이 넘는 콘텐츠를 전세계의 여행자를 대상으로 퍼블리싱하고 있습니다. Theme Travel News Korea is the global contents platform for travel creators.

여행미디어이자 전자출판사로써 한국관광공사 관광벤쳐(2013), 경기도 중소기업청 청년프론티어(2013), 콘텐츠코리아랩 스타트업(2013)에 선발되었고, 세계 최대의 콘텐츠박람회 미국 SXSW(2014), 아시아 최대 스타트업 컨퍼런스 비론치(2014), KT 문화가 있는 날 ‘K-챔프 팝업스토어’ 등에 참가해 호평받은 바 있습니다. 지금 이순간에도 지구의 한켠을 누비는 여행기자와 여행작가들과 함께 당신의 발걸음을 돕겠습니다. Theme Travel News Korea, Between the world and YOU!

캠퍼스투어 시리즈 51부작 《원코스 성균관대》
시크 북유럽 101 시리즈 10부작 《원더풀 스톡홀름 유르고덴》
남미의 경이 101 시리즈 7부작 《원더풀 구세주 그리스도상》
아프리카 대자연 101 시리즈 7부작 《원더풀 케냐 크레센토섬》
키덜트 101 시리즈 6부작 《원더풀 건프라엑스포》
사업계획서 시리즈 4부작《원샷 창조관광사업(관광벤쳐) 공모전 수상작》
바티칸 완전정복 시리즈 3부작 《원코스 천지창조 완전정복》
성(性)박물관 101 시리즈 3부작 《원더풀 섹스머신박물관》
지브리 시리즈 3부작 《원더풀 하울의 움직이는 성》
전자책 시리즈 3부작 《원샷 유페이퍼 전자책》
조선왕조 시리즈 3부작 《원코스 경복궁》

Campus Tour Series 51 《1 Course Sungkyunkwan University》
Chic Northern Europe 101 Series 10 《Onederful Stockholm Djurgarden》
South America Miracle 101 Series 7 《Onederful Cristo Redentor》
Africa Great Nature 101 Series 7 《Onederful Kenya Crescent Island》
Kidult 101 Series 6 《Onederful GunPla EXPO》
Business Plan Series 4 《1 Shot Creative Tourism Business Contest Award》
Vatican Series 3 《1 Course Genesis》
Sex Museum 101 Series 3 《Onederful Sex Machine Museum》
Ghibli Series 3《Onederful Howl's Moving Castle》
eBook Series 3 《1 Shot Upaper eBook》
Joseon Dynasty Series 3 《1 Course Gyeongbokgung Palace》

테마여행신문 TTN Theme Travel News Korea
News : www.themetn.com
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작가정보

저자(글) 조명화(B급여행)

삐급여행(조명화)
Badventure(Jo MyeongHwa)

여행작가 & 여행사진작가
테마여행신문 TTN 편집장
대통령직속청년위원회 여행레져관광 분야 멘토
한국관광공사 관광통역안내사
방송 : KBS2 세상은 넓다(2015), skyTravel 여행의 기술(2015), tvN 쿨까당(2015), YTN 브레인파워를 키워라(2014) 외
강연 : 청운대 스마트관광기획가 양성과정, KBS방송아카데미, 연세대 미래교육원, 한겨례 문화센터 여행작가 양성과정, 여행대학 외
사진전 : 《Korea Fantasy》(Texas, USA, 2014), 《대학교는 드라마다》(Seoul, 2013)

Travel Writer & Travel Photographer
Chief Editor of Theme Travel News TTN Korea
Tour Guide certified by Korea Tour Organization
Broadcast : KBS2, Skytravel, tvN, YTN and More
Lectures： 《Smart Tour Planner Program》 at Chung-woon Univ., KBS academy, Yonsei Univ, Travel Univ and More
Exhibitions : 《Korea Fantasy》 in Texas, USA(2014), 《Campus is Drama》 in Seoul(2013)

날지 못하는 새 펭귄은 어떻게 바다를 정복했는가? : 2009년 발족한 이래 여행작가 100명이 방문한 전설의 여행동아리 ‘세계견문록’. 삐급여행은 세계견문록를 창립한 조명화 작가의 필명이다. 그는 세상의 영화를 세가지로 분류한다. 누구나 재미있게 즐겨보지만 두 번 다시 보지 않게 되는 블록버스터, 매니아들만 찾게되는 비주류 영화. 그리고 그 중간 어디쯤에 있는 삐급영화. 일부 삐급영화는 누구나 알 법한 슈퍼스타도, 유명감독도 없이 빈약한 자본으로 촬영되기 마련이지만, 때론 설명하기 어려운 매력으로 관람객을 압도한다. 그에 따르면 영화와 마찬가지로 여행 또한 세 가지. 누구나 손쉽게 즐길 수 있지만 딱히 기억에 남는 것은 없는 패키지여행, 소수의 탐험가만이 가능한 오지여행. 삐급여행은 그 중간 어디쯤 ‘매력적이지만 누구나 즐길 수 있는 여행’이다. 당신의 삐급여행은 무엇인가? What's your Badventure?

대학만 네 번째! 끊임없이 공부하는 여행작가 : 07년 경영정보학과(MIS), 11년 관광학과를 졸업한 후 15년 영상문화콘텐츠학 석사과정을 마쳤다. 현재 문화교양학과에서 4번째 대학생활 중(2015). 대학시절 오직 ‘공모전’만으로 여행한 경험을 바탕으로, 2010년 국내 최초이자 유일한 ‘공모전 세계여행기’ 《캠퍼스 밖으로 행군하라》를 출간했고, 대학시절부터 서울대부터 제주대, 심지어 일본 도쿄까지 초청받는 여행작가이자 여행강사로 데뷔했다. 2010년 트래비 여행사진 공모전에서 수상했고, 2014년 서울과 미국 텍사스에서 사진전을 열었으며, 2015년 KBS '세상은 넓다' 오키나와편, '손미나의 여행의 기술' 몬테네그로/호쿠리쿠편 등에 여행전문가로 초빙된 바 있다. Mr. Jo, MyeongHwa is the professional travel writer, photographer and official tour guide certified by KTO since 2010. His writer's name is Badventure which comes from B movie. He was awarded at Travie's travel photography contest(2010) and hold photo exhibitions in Seoul, Korea and Texas, USA.(2014)

여행작가들의 여행작가 : 테마여행신문 TTN 여행기자단 아카데미는 이론을 넘어서서 결과를 내는 강좌란 호평와 함께 KBS방송아카데미, 연세대 미래교육원, 한겨례 문화센터 등과 함께 ‘여행작가 양성과정’을 진행 중이다. 청운대와 함께 2015년 1학기 론칭한 국내 최초의 ‘스마트관광기획가’ 과정은 청운대 특성화 사업 중 최고란 평가와 함께 수료생 전원을 여행작가로 등단시키는데 성공했다. 2015년 현재 2기 13명은 ‘국내 최초의 한류여행 가이드북 시리즈’란 주제로 13편의 영화와 드라마 촬영지를 찾아 전국을 누비며 취재 중. He is running travel writers academy in several universities and institutes such as KBS academy, Yonsei Univ. Chung-woon Univ. and more.

저서/Books
《여행도서 콘텐츠에 반영된 여행트렌드》(석사논문)
《당신의 캠퍼스를 가져라》
《1박2일 가족여행 시티투어》
《캠퍼스 밖으로 행군하라》외 다수

《Anaysis of Travel Trends as revealed in Travel Publications》
《Get your own Campus》
《2 Days & 1 Night Family tour Cititour》
《Marching off the campus》and More

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