21세기 인터넷 마케팅

박상익 , 서동우 지음

한국전자도서출판 2015년 08월 03일 출간

작품소개

책소개

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목차

1장 인터넷 마케팅에 대해 6
2장 검색엔진 마케팅 14
3장 블로그 마케팅 25
4장 이메일 마케팅 44
5장 UCC 마케팅 65
6장 모바일 마케팅 76
7장 SNS 마케팅 81
8장 페이스북 마케팅 93
9장 트위터 마케팅 105
10장 카카오톡 마케팅 123
11장 이슈 / 바이럴 마케팅 131
12장 빅데이터 마케팅 137
참고문헌 151

출판사 서평

인터넷 마케팅(온라인 마케팅)에 대하여 체계적인 분류와 방법론을 서술한 경영학 전공서적이다. 저자 일동은 책에서 인터넷 마케팅이 대기업 보다 매출상승이 필요한 소상공인이나 자영업자에게 더 필요한 것이라 주장하고, 인터넷 마케팅에 대한 원론적 접근을 하고 있다. 각 장에서 마케팅별 개념, 특성, 성공/실패 사례, 활용전략, 전망과 시사점으로 이어지는 구성은 인터넷 마케팅에 대해 기본지식이 없어도 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 쓰여 있다. 인터넷 마케팅을 활용하여 적은 비용으로 높은 매출을 올리려는 자영업자 및 소상공인, 중소기업과 대기업에 이르기까지, 전반적인 마케팅방법론 습득 및 마케팅전략 습득에 유용할 것으로 생각되는 책이다.

작가정보

저자(글) 박상익

연세대학교 경영학과 겸임교수로 마케팅, 유통관리, 프랜차이즈경영, 서비스마케팅, 취업진로 등을 강의하고 있으며, 리더스경영컨설팅 전문위원, 한국전자도서출판 전문위원으로 재직 중이다. 한국전력공사, 삼성SDI, KT 강사로도 활동 중이다. 서울 한영고등학교를 졸업하였고, 연세대학교 경영학과를 졸업하였으며, 연세대학교 경영대학원에서 유통 산업발전방향으로 마케팅 석사 학위를 취득하였다. 고려대학교 경영대학원 유통전문가과정 1기를 마치고, 건국대학교 일반대학원에서 벤처전문경영공학 박사를 취득하였다. 롯데그룹 공채 20기로 롯데그룹 기획조정실, 기획부, 홍보부, 롯데백화점 기획실, 유통정보연구소, 롯데백화점 점장, 롯데마트 점장을 역임하였다. 한국미스터피자 대표이사, 제너시스그룹 기획이사와 마케팅이사, 파라다이스그룹 쉐라톤워커힐호텔카지노 마케팅팀장을 역임하였다. 중소기업청 소상공인진흥원 평가위원, 서울특별시 통상산업진흥원 경영컨설팅 위원으로 근무하였다. 미국 LA에서 PC방 프랜차이즈 창업 및 운영총괄을 담당하였고, 경영컨설턴트로서도 많은 실무를 경험하였다.
논문으로 “우리나라의 유통산업의 현황과 개선책에 관한 연구(연세대학교 경영대학원, 1991)”, “국내 프랜차이즈사업의 성과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구(건국대학교 대학원, 2009)”가 있다.
저서로는 <프랜차이즈 실무경영>, <유통경영론>, <전자상거래와 물류관리>, <소상공창업실무>, <온라인 쇼핑몰핸드북>, <창업업종바로알기>, <프랜차이즈로 CEO되기>, <한국대표기업집단>, <사업기획서 핸드북>, <신세대직장인 세계일류가 되자>, <프로정보맨입문>, <인터넷정보실무>, <소상공 창업실무>, <유통핸드북>, <한국의 슈퍼마켓>, <한국 전통시장론>, <한국의 사라진 대기업> 등이 있다.

저자(글) 서동우

한국전자도서출판 대표이며, 경영컨설턴트, 진로멘토링 강사로도 활동 중이다. 서울외국어고등학교 프랑스어과를 졸업하고, 연세대학교 경영학과를 졸업하였으며, 중국 북경대학교에서 대외한어과를 수료하였다. ArtBridgeKorea 대표를 역임하였고, 도서출판 희망나래의 편집장을 역임하였고, KB국민은행에서 근무하였다. 경영컨설턴트로 스타트업 및 벤처기업 대상 전략, 마케팅 부문 경영컨설팅을 수행하였으며, 연세대학교에서 대학생 대상 창업 및 진로 강연을 하였으며, 북경대학교 본과생을 대상으로 한국문학 강의보조를 하였다. 중고서적전문 인터넷서점, 미술품중개회사, 경영컨설팅사, 마케팅회사, 출판사 등을 창업한 경력이 있다.
저서로는 <한국의 사라진 대기업>, <외식 프랜차이즈 성공 트렌드>, <한국 전통시장론>, <한국의 슈퍼마켓>, <경영컨설팅 실전가이드> 등이 있다.