실전에 강한 브랜드네이밍

김율도 지음

율도국 2018년 04월 16일 출간

작품소개

책소개

브랜드 네이밍 전문가인 저자의 체험담이 녹아있는 체험 노하우

이론적인 것을 설명할 때 저자의 실전 체험을 많이 사례로 들었다. 현장감각을 살린 실전 네이밍이므로 학술적이지 않아 팍팍 다가온다. 글 내용이 원색적인 것도 있지만 그렇다고 ‘쌈마이 정신’으로 마이너처럼 의도적으로 표현하려고 한 것은 아니고 읽기 쉽고 지루하지 않고 재미있어야 하는 것이 인생 모토인 저자의 재미있는 글발을 느낄 수 있다.

대상을 실전에 필요한 실무자에게 두었으므로 실전에 적용하는데 도움이 된다. 창업자, 상품개발자, 마케팅 담당자, 브랜드 매니저, 네이미스트, 광고담당자 등이 읽으면 실전에 도움이 된다. 네이밍 기본분석부터 전략설정, 네이밍 프로세서, 네이밍 소스까지, 그리고 실제로 활용가능한 가상의 네임들도 있어 실제로 활용할 수도 있다. 어렵고 딱딱한 한자보다 구어체로 쉽고 재미있게 예를 들어 설명했고 생생하고 실감나게 기존의 관점과 달리 해석하는 부분도 있어 새로운 시각으로 본 네이밍을 접할 수 있을 것이다.

목차

차례

머리말

Ⅰ 네이밍 전략분석

1. 시장분석 - 시장을 알아야 면장을 하지
2. 제품(Product)분석 - 쿨하게 사랑하라
3. 경쟁사 분석 - 그때 그때 달라요
4. 소비자 분석

Ⅱ 네이밍 전략 설정

1. 컨셉 설정을 명확히 하라
2. 네이밍 포지셔닝 - 포대기를 두르고 자리싸움하기

Ⅲ 네이밍 발상 및 진행 프로세스

1. 네이밍 발상법
2. 차별대우 받지 말고 차별화 하자
3. 네이밍 스크리닝 방법
4. 네이밍 스펙트럼 법칙
5. 부정연상 체크 실습
6. 설문조사
7. 이름 (name) 최종 선택법
8. 상표 출원과 등록
Ⅳ 네이밍 소스찾기

1. 우리말에서 네이밍 소스찾기
2. 영화 제목으로 찾기
3. 신화에서 네이밍 소스찾기
4. 광고에서 네이밍 소스찾기
5. 유행어, 신조어로 네이밍 소스찾기
6. 웹서핑하며 네이밍 소스찾기
7. 팝송으로 네이밍 소스찾기
8. 시에서 네이밍 소스찾기
9. 동물 이름으로 네이밍 소스찾기

Ⅵ 업종별 네이밍 전략

1. 패션업종 네이밍
2. 대박나는 음식점 네이밍 요리법
3. 도시, 지역브랜드 개발전략
4. 건물 네이밍 법칙
5. 의료기관 네이밍 클리닉
6. 화장품 브랜드 네이밍
7. 기업브랜드(화사명)네이밍 법칙의 모든 것
8. 공기업, 관공서의 혁신브랜드 개발법
9. 중간재(산업재)브랜드 네이밍 법칙10. e-브랜드 네이밍 기법

Ⅶ 전략별 실전 네이밍

1. 영역(category)대표성 브랜드 만드는 네이밍 전략
2. 소비자 관여도(關與度:involvement)에 따른 네이밍전략
3. 후발 주자일 때의 네이밍 전략
4. 기업 합병시 네이밍 법칙

Ⅷ 실전 상표등록

1. 상표출원, 등록시 유의사항
2. 국내 상표 등록 요건

작가정보

저자(글) 김율도

988년 서울신문 신춘문예에 시조 당선으로 등단하였다. 서울예대를 졸업하고 모던컬쳐(나레이터 모델, 이벤트, 작사가 과정 문화센터) 대표를 역임했고 카피라이터(인터콤), 방송작가(KBS, SBS, MBN, 대교방송), 기자(연극신문, 스몰비지니스), 디자이너, 웹기획자, 컴퓨터전문가, 창업 컨설턴트(천리안 경제예측 등), 이벤트기획 등의 다양한 경력을 쌓았다.

저서로 『시집 엽서쓰기』(1988, 햇빛출판사),『시집 수학노트에 쓴 사랑』(1993, 문학수첩),『시집 10만원짜리 팬티 입은 서울타잔』(1996, 도서출판 무한),『짜릿한 실전 네이밍』(2007, 도서출판 무한),『날마다 감동 날마다 행복』,『직장인 불패혁명』이 있다.

주요 네이밍 및 브랜드 컨설팅 실적으로는 현대모비스, 수자원공사, 평택시, 멕시카나치킨, 병천순대, 대성그룹, 대우루컴스, 프레야타운, 태광하이틴, 삼성정밀화학 등 외에 400여개 프로젝트를 완료한 바 있다. 현재 율도국브랜드ci(http://www.brandci.co.kr)에서 기획, 네이밍 이사로 재직 중이다.