미래를 읽는 기술

제4차 산업혁명 시대, 책 속에서 찾은 비즈니스 인사이트

이동우 지음

비즈니스북스 2018년 02월 20일 출간 종이책 : 2018년 02월 26일 출간

작품소개

책소개

경제경영 독서의 시작을 돕는 『미래를 읽는 기술』. 저자는 ‘경제경영서는 지식이 집약된 전문서이면서 누구나 읽을 수 있는 대중서’라는 점을 강조하며 새로운 비즈니스 기회를 고민하는 CEO부터 빠른 변화 속에서 트렌드를 읽고자 하는 직장인들까지 늘 경제경영서를 가까이 해야 한다고 주장한다. 이 책에서 저자는 단순히 한 권 한 권에 대한 책 소개로 끝나는 것이 아닌, 큰 그림으로 산업현장과 사회를 바라보는 색다른 관점을 제시해준다. 책 한 권을 읽고 끝나는 독서로는 아무런 통찰도 얻을 수 없다고 말하면서 관련된 다른 책들을 읽고 내용을 보완하면서 그 책들이 가로지르고 있는 공통된 주제, 공통된 맥락을 파악하고, 연결된 서브텍스트를 읽어내며, 다양한 정보 속에서 자신에게 중요한 것을 찾아낼 수 있어야 한다고 이야기한다. 또한 책 하나를 100퍼센트 맹신해서도, 다른 의견에 무조건적인 비판도 옳지 않다고 말하며, 자신만의 프레임으로 특별한 의미를 발견할 수 있는 독서 방법을 알려준다.

목차

프롤로그_ 당신의 독서는 ‘나무’로 끝나는가, ‘숲’으로 뻗어나가는가?

제1장_ 세상은 지금 어떻게 달라지고 있는가
기하급수 시대, 거대 기업은 어떻게 될 것인가_《기하급수 시대가 온다》
기술 격차가 불러올 새로운 인간의 삶_《제2의 기계 시대》
네트워크 시대의 권력은 모두에게 이로운가_《제7의 감각, 초연결지능》
보이지 않는 위험, 인공지능과 콘텐츠 융합_《인에비터블 미래의 정체》
자본주의의 또 다른 미래, 공유경제_《공유경제는 어떻게 비즈니스가 되는가》
혁신은 모든 분야에서 시작되고 있다_《알렉 로스의 미래 산업 보고서》
비즈니스의 경쟁 구도를 바꾸는 플랫폼 비즈니스_《플랫폼 레볼루션》
더 이상 ‘불변의 법칙’은 없다_《마케팅 4.0 시대 이기는 마케팅》
테일러리즘의 종말, 기업들의 처절한 노력_《데이비드 버커스 경영의 이동》
창의력과 성장 사이, 기업의 본질을 생각하라_《진화된 마케팅 그로스 해킹》
버블 세대의 피할 수 없는 운명, 대공황_《2019 부의 대절벽》

제2장 새로운 산업혁명의 핵심
로봇의 등장과 일자리 소멸의 충격_《로봇의 부상》
인공지능 시장, 경쟁인가, 투쟁인가_《인간은 필요 없다》
자동차 산업에 불어닥친 혁신의 실체_《누가 미래의 자동차를 지배할 것인가》
제4차 산업혁명의 본질은 첨단 기술이 아니다_《4차 산업혁명 시대 대한민국의 기회》
경제학에 숨겨진 혁명의 비밀_《긴축》
독일, 첨단 제조업의 탄생을 알리다_《근시사회》
제4차 산업혁명의 대표 주자, 아디다스와 할리데이비슨_《4차 산업혁명 이미 와 있는 미래》

제3장 변화된 세상 속, 어떤 사람이 성공하는가
기술의 주인으로 살 것인가 노예로 살 것인가_《유리감옥》
집단지성이라는 환상에서 벗어나라_《왜 우리는 집단에서 바보가 되었는가》
직업의 시대가 가고 앙트레프레너의 시대가 온다_《직업의 종말》
네트워크로 당신의 팀을 구축하라_《연결하는 인간》
자기 자랑의 시대가 가고 협력의 시대가 왔다_《조용히 이기는 사람들》
새로운 산업혁명에서 살아남는 세 종류의 사람들_《딥 워크》
기업과 개인 모두를 위한 생산성_《생산성》
이유 있는 반항으로 독창성을 학습하라_《오리지널스》
끝까지 포기하지 않는 사람이 성공한다_《그릿》
스스로에 대한 믿음을 경계하라_《에고라는 적》

제4장 미래를 바라보는 새로운 눈
저출산이 모든 것을 바꾼다_《정해진 미래》
반등 없는 저성장 시대의 문제들_《제로 시대》
충돌과 붕괴의 미래 경제 시나리오_《폭력적인 세계 경제》
빅데이터는 어떻게 불평등을 조장하는가_《대량살상 수학무기》
콘텐츠의 함정에 빠지지 말고 맥락을 파악하라_《콘텐츠의 미래》
모든 문제 해결의 시작은 문제를 인정하는 것_《행운에 속지 마라》

제5장 당신만의 미래를 열어라
눈앞의 위기를 보고, 인정하고, 결정하라_《회색 코뿔소가 온다》
계획에 대한 강박에서 벗어나 더 큰 기회를 찾아라_《메시》
집단주의에 빠지지 마라_《와이저》
기술 혁신을 가치 혁신으로 이끄는 리더십_《블루오션 시프트》
내면에 집중하는 사람이 더 창의적이다_《아무것도 하지 않는 시간의 힘》
새로운 것을 만들고 싶다면 감정에 주목하라_《지금 그 느낌이 답이다》
나의 경쟁력, 아날로그에서 찾아라_《아날로그의 반격》
우리는 이제 우리의 무지를 깨달았을 뿐이다_《나인》

에필로그_ 오늘의 변화에서 내일을 꿰뚫어볼 수 있는 전략적 독서를 시작하라!
수록 도서 및 인용 출처

책 속으로

이 책은 미래를 읽는 기술에 관한 책이다. 우리가 지금 어떤 세상에 살고 있는지, 개인과 기업 그리고 사회에는 어떤 변화들이 일어나고 있는지, 무엇을 봐야 하는지를 짚어보는 것부터 시작하려고 한다. 또한 ‘제4차 산업혁명’으로 불리는 커다란 변화 속에서 무엇이 거짓이고 진실인지 이야기하고자 한다. 그동안 바쁘게 살아온 나머지 우리가 간과한 문제가 무엇인지, 그로 인해 우리가 어떤 상황에 직면해 있는지 따져볼 것이다.
_ 프롤로그 중에서

세상은 이미 기하급수적으로 성장하고 있다. 그러나 전문가들은 아직도 산술급수적으로 생각한다. 시간이 흐른 뒤 뒤돌아보면 그들의 예측은 틀린 것으로 드러난다. 과거의 기준으로 보면 정확했지만 더 이상 맞지 않는 패러다임이라는 말이다. 결국 AT&T가 황금 시장을 잃어버린 것처럼 말이다.
우리나라에도 이와 비슷한 사례가 있다. 애플이 아이폰을 개발해서 시장을 선도하자 삼성은 급하게 추격을 시작했으나 LG전자는 여기서도 맥킨지 앤드 컴퍼니의 설득으로 제품을 고도화하지 않고 광고 전략에 집중하는 방향을 선택했다. 결국 LG전자는 첨단 스마트폰 시장에 진입하기까지 한참 동안 삼성의 폭발적인 성장을 지켜봐야만 했다. 한 언론기관의 조사에 따르면 당시 LG전자의 투자손실액은 약 2조 원이 넘는 것으로 추산되었다.
_ 제1장 <세상은 지금 어떻게 달라지고 있는가> 중에서

페이스북의 본질은 우버와는 다르다. 페이스북은 사용자들이 사용하는 시간이 중요하다. 이들은 페이스북이라는 플랫폼에 머물면서 ‘좋아요’를 누를 수 있는 시간을 가지고 있어야 한다. 에어비앤비는 또 다르다. 회원이 많다고 해서 잘되는 것이 아니다. 회원이 많은 것보다 실제 여행을 가려고 마음먹고 행동하는 사람들이 많아야 한다. 따라서 페이스북처럼 사이트 안에서 많은 시간 동안 머물고 있다고 해서 좋은 게 아니다. 각각의 회사에 따라 그로스 해킹 팀이 주력해야 하는 문제는 각기 다르다. 회사가 성장할 수 있는 상황을 파악하고 핵심 전략을 찾아 주력할 수 있어야 한다.
_ 제1장 <세상은 지금 어떻게 달라지고 있는가> 중에서

《인간은 필요 없다》는 미래 사회가 ‘자산 대 사람의 투쟁’이 될 것이라고 말한다. 왜 인공지능 대 사람이 아니고 자산일까? 기술 발전의 가속화는 자본이 있는 소수에게 돈을 벌 기회를 더 많이 제공하지만 가진 것이 노동력뿐인 사람에게는 실업과 빈곤을 안겨줄 것이다. 기술 발전이 약속했던 풍요와 번영은 과거의 이야기가 될 가능성이 높다. 미래에는 인공지능으로 대표되는 자본의 편중 현상이 가장 큰 사회 문제로 대두될 것이다. 어떻게 보든 암울한 미래일 수밖에 없다. 게다가 우리는 앞으로 인공지능이 만들어낼 위기를 인식하기도 힘들 것이다. 우리가 싸워야 할 대상은 실체 없이 원거리의 클라우드 서버 내에 있는 알고리즘, 프로그
램, 인공지능일 것이기 때문이다. 우리는 싸워야 할 대상이 누구인지도 모른 채 직업이 없어지고 삶의 터전이 사라지는 세상에서 살아가야 할지 모른다.
_ 제2장 <새로운 산업혁명의 핵심> 중에서

《직업의 종말》은 지금까지 우리가 살펴본 책들 중에서 가장 진전된 논의를 다룬다. 이 책은 우리가 살고 있는 세상을 직업적인 관점에서 바라본다. 우선 마이크로 멀티내셔널이라는 개념을 언급한다. 이는 최근 주목받는 새로운 비즈니스 형태로 직원 수가 적더라도 해외 각지에 배치하고 서로 긴밀하게 일하는 것을 말한다. 그리고 소프트웨어가 세상을 집어삼키고 있다면서, 우리 인간은 기하급수적인 속도로 발달하고 있는 소프트웨어를 따라갈 수 없다고 지적한다. 이런 변화들의 결과 평범한 직장인의 시대는 끝을 향하고 있다. 석사나 박사 학위를 가지고 있다고 해도 그 가치는 예전 같지 않다. 실제로 미국의 로스쿨, MBA 졸업자의 취업률은 점차 하락하고 있다. 미국 노동통계국의 발표에 따르면 2008년 이후 실업률은 여전히 두 자릿수를 유지하고 있다. 열심히 공부해서 평범한 직장에 들어가는 것은 점점 더 어려워지고 있다.
_ 제3장 <변화된 세상 속, 어떤 사람이 성공하는가> 중에서

앞으로의 산업혁명은 과연 어떻게 진전될까? 앞에서도 언급했지만 현대 산업혁명은 기술의 진보로 만들어지는 것이 아니다. 냉소적으로 보면 기술은 새로울 것이 없다. 원래 산업혁명이 그렇다. 산업혁명은 과학 기술의 발달이 전부가 아니다. 사회적 진보, 즉 도시의 진보와 권력의 분산, 제도와 문화적 배경이 뒷받침되어야 한다. 1970년대 이후 지속되고 있는 대침체의 원인도 이런 관점에서 설명할 수 있다. 산업혁명이 일어나는 배경은 바로 문화에서 그 답을 찾아야 한다. 사람들은 실리콘밸리를 혁신의 메카라고 부르지만 이곳이 제4차 산업혁명의 근원지는 아니다. 실리콘밸리가 우리의 생활을 바꾼 것은 맞지만 모두 기존 서비스를 인터넷으

출판사 서평

“이것은 비즈니스맨이 알아야 할
최소한의 지식이다!”

SK, CJ, KT, 한화, 현대모비스 등 대한민국 최고의 기업들이
왜 그에게 ‘제4차 산업혁명’ 강의를 요청할까?

대한민국이 가장 신뢰하는 독서 큐레이터가 알려주는 책 속에서 찾은 미래를 읽는 기술!

“빠른 속도로 사건들이 발생하고 너무 많은 정보가 오갈 때,
시간을 늦추고 통찰력을 얻게 해주며
다른 사람의 입장을 이해하게 해준 것은 독서였다.”
- 버락 오바마

오늘의 변화 속에서 내일을 꿰뚫어보기 위한
전략적 책 읽기를 시작하라!
오늘날 독서의 중요성을 모르는 사람은 없다. 지식정보 사회에서 지식이야말로 가장 큰 무기이고, 검색으로 얻는 가벼운 지식이 아닌 현상과 사물을 깊게 바라볼 수 있는 지식은 책을 통해서만 얻을 수 있기 때문이다. 특히 오늘날은 지식 너머의 통찰까지 요구되는 시대다. 하지만 독서의 중요성을 아는 것과는 별개로 실천하지 못하는 직장인들이 대다수다. 시간이 부족해서, 어떤 책부터 읽어야 할지 몰라서, 용어나 내용이 너무 어려워서 등등 이유는 여러 가지다.
‘이동우의 10분 독서’ 콘텐츠 제작자이자, 대한민국에서 4차 산업혁명 강의를 가장 많이 하고 있는 이동우 소장의 신간 《미래를 읽는 기술》은 오늘날 직장인들이라면 꼭 읽어야 할 경영 필독서를 한 권에 담아 소개하고 있는 책이다. 다가올 미래를 준비하기 위해서는 오늘날 세상에 어떤 변화의 움직임들이 일어나고 있는지 알아야 한다. 《미래를 읽는 기술》은 다양한 경제 · 경영서들 속에서 글로벌 경제의 흐름과 기술의 발전 및 트렌드를 짚어보고, 국내외 기업들이 어떤 전략을 취하고 있는지 그리고 그 속에서 개개인은 어떤 대안을 마련해야 하는지 등을 설명한다. 단순히 책 한 권을 읽고 끝나는 것이 아닌 시대 속에서의 전체적인 맥락을 파악할 수 있게 도와주는 이 책을 통해 세상을 바라보는 새로운 눈을 얻을 수 있을 것이다.

예측 불가능하고 불안정한 시대에는
‘나무’가 아닌 ‘숲’을 보는 지혜가 필요하다!
대한민국 최초 책 리뷰 동영상 서비스 ‘이동우의 10분 독서’를 운영 중인 저자는 현재 아이러니하게도 ‘4차 산업혁명’과 관련해 기업체의 강연 러브콜을 가장 많고 있다. 경영학 교수도 아니고 업계에서 이름을 알린 전문 경영인도 아닌데 말이다. 그 이유는 바로 ‘책’에 있다. 대한민국에서 경제경영서를 가장 많이 읽었다고 해도 과언이 아닌 저자만의 관점으로 세계의 변화상을 전달하고 저자만의 통찰을 제시할 수 있기 때문이다. 저자는 ‘경제경영서는 지식이 집약된 전문서이면서 누구나 읽을 수 있는 대중서’라는 점을 강조하며 새로운 비즈니스 기회를 고민하는 CEO부터 빠른 변화 속에서 트렌드를 읽고자 하는 직장인들까지 늘 경제경영서를 가까이 해야 한다고 주장한다. 그리고 그런 경제경영 독서의 시작을 돕기 위해 《미래를 읽는 기술》을 쓰게 되었다고 말한다.
그렇다고 이 책을 ‘아는 척을 위한 책 줄거리 요약서’ 정도로 봐서는 곤란하다. 단순히 한 권 한 권에 대한 책 소개로 끝나는 것이 아닌, 큰 그림으로 산업현장과 사회를 바라보는 색다른 관점을 제시해주고 있기 때문이다. 저자는 책 한 권을 읽고 끝나는 독서로는 아무런 통찰도 얻을 수 없다고 말한다. 관련된 다른 책들을 읽고 내용을 보완하면서 그 책들이 가로지르고 있는 공통된 주제, 공통된 맥락을 파악하고, 연결된 서브텍스트를 읽어내며, 다양한 정보 속에서 자신에게 중요한 것을 찾아낼 수 있어야 한다고 말한다. 또한 책 하나를 100퍼센트 맹신해서도, 다른 의견에 무조건적인 비판도 옳지 않다고 말하며, 자신만의 프레임으로 특별한 의미를 발견할 수 있는 독서 방법을 알려준다.

지금 세계는 무엇에 주목하고 있는가?
가속의 시대를 살아가는 당신이 갖춰야 할 42권의 무기들
오늘날 세상은 너무 빠르게 변하고 있다. 당신의 기업, 당신의 직업, 당신의 미래를 준비하기 위해 읽어야 할 책으로는 무엇이 있을까? 총 5장으로 구성된 이 책에서 가장 먼저 살펴보는 것은 ‘세상은 지금 어떻게 달라지고 있는가’이다. 기하급수 시대의 특징을 설명하는 《기하급수 시대가 온다》를 시작으로, 인공지능과 로봇의 발전을 살펴보는 《제2의 기계 시대》와 《인에비터블 미래의 정체》 그리고 오늘날 시장을 집어삼키고 있는 플랫폼 기업들을 다룬 《플랫폼 레볼루션》까지 다양한 책들을 통해 글로벌 비즈니스의 새로운 흐름을 살펴본다. 제2장에서는 4차 산업혁명의 본질을 파헤친다. 도대체 4차 산업혁명은 어디서 왔고, 어디로 가는지, 이 새로운 혁명의 핵심은 무엇인지를 《4차 산업혁명 대한민국의 기회》와 《근시사회》, 《4차 산업혁명 이미 와 있는 미래》등을 통해 짚어본다.
제3장은 개인에 대한 이야기다. 《직업의 종말》을 통해 직업이 사라지는 시대에 개인은 어떻게 자신의 길을 개척해 나가야 하는지, 서로 다른 메시지를 전하는 《연결하는 인간》과 《조용히 이기는 사람들》 중 나에게 필요한 역량은 무엇인지 생각해보길 제안한다. 제4장은 산업에서 사회 전반으로 시선을 돌린다. 《정해진 미래》, 《폭력적인 세계 경제》 등을 통해 저출산, 불평등의 증가 같은 앞으로 맞닥뜨리게 될 다양한 사회 문제들을 미리 살펴본다. 제5장에서는 지금까지의 지식을 토대로 한 단계 도약하기 위해 읽어야 할 책들을 소개한다. 《와이저》와 《블루오션 시프트》,《지금 그 느낌이 답이다》와 《아날로그의 반격》등을 통해 미래 시대에 필요한 리더십은 무엇인지, 디지털 시대에 아날로그가 갖는 의미가 무엇인지 성찰해 볼 수 있을 것이다.

최근 2~3년간 비즈니스와 관련된 지식은 대변혁을 거쳤다. 리더십, 커뮤니케이션, 조직문화, 마케팅 등 기존에 우리가 알던 상식은 새로운 지식으로 대체됐고 제4차 산업혁명, 가상화폐, 플랫폼 비즈니스 등 과거에 없던 지식도 등장했다. 새로운 변화를 익히고 적응하는 자만이 살아남게 되는 오늘날, 검색어가 아닌 정제된 지식의 집합체인 ‘책’이야말로 당신을 강하게 만들어줄 가장 확실한 무기가 되어줄 것이다. ‘거인의 어깨 위’에서 세상을 바라보고 싶다면, 지식을 통해 눈에 보이지 않는 것을 읽어내고 남들이 보지 못한 기회를 발견하고 싶다면 이 책을 읽어라. 당신에게 미래를 읽는 새로운 눈을 선사해 줄 것이다

작가정보

저자(글) 이동우

대한민국 대표 독서 큐레이터. 연세대학교에서 저널리즘으로 석사 학위를 받았고, <한국경제신문> 기업정보팀에서 사회생활을 시작했다. 한경디스코, 미래넷, JCMBA컨설팅, 백상경제연구원 등에서 근무했고, 2004년 북세미나닷컴을 설립해 700여 명의 저자들을 인터뷰하며 화제를 모았다. 현재는 이동우콘텐츠연구소를 운영하고 있다.
읽어야 할 책은 많지만 만성적인 시간 부족에 시달리는 직장인들을 위해 2014년 경제경영서와 자기계발서 분야에서 양질의 책을 엄선해 소개하는 ‘이동우의 10분 독서’ 동영상 북리뷰 서비스를 시작했다. 지금까지 단 한 주도 거르지 않고 매주 한 권씩, 200여 권이 넘는 북리뷰 서비스를 제공하고 있다. 또한 ‘이동우의 10분 독서’는 SK, CJ, KT, 한화, 태광그룹, 현대모비스, 산업은행, SC제일은행, 대신증권 등 50여 개 기업에 소개되며 누적 조회 수 3,000만 건을 기록하는 등 기업들이 가장 신뢰하는 콘텐츠로 인정받고 있다. 최근에는 네이버 오디오클립 서비스를 오픈해 인문·책 분야 1위에 오르며 기업과 직장인을 넘어 더 많은 대중들과 소통하는 중이다. 저서로는 《이동우의 10분 독서 101》, 《혼자 일하는 즐거움》, 《디스턴스》, 《통찰력을 키워주는 밸런스 독서법》, 《앱티즌》 등이 있다.