Winning Global Markets

Philip Kotler 지음

Wiley 2014년 08월 06일 출간

작품소개

책소개

A new marketing paradigm focuses on the concentrated economic power of 600 global cities.City-Centered Marketing: Why Local is the Future of Global Business is a compelling practical analysis of a new direction of marketing within the context of intensifying urbanization and the shift of global economy from West to East. Philip Kotler, one of the world's foremost marketing experts, and his brother Milton, an international marketing strategist, explain why the future of marketing must focus on top global cities and their metro regions, and not squandered resources on small cities. Marketing is city-centered activity. 600 global cities will contribute 65 percent of the global GDP of $67 trillion by 2025. The top 100 cities will contribute 25 percent of GDP, and 440 of these top 600 cities will be in the developing world. Top cities have to improve their marketing prowess in compete for the right companies and settling on the best terms.By 2025, the vast majority of consuming and middle-income households will be in developing regions. While New York, Los Angeles, and Chicago will remain major players because of high per-capita GDP and capital and intellectual assets, companies will pay more attention to growing city regions in the developing world. Multinational businesses must change the culture of their headquarters, divisions and branches, as well as their value chain stakeholders to take advantage of these market changes. The book details the strategies for sustainable growth with topics like:Resource allocation in developed versus developing city marketsShifting the focus to city regions instead of central governmentsThe rise of new multinational corporations from developing economiesDeclining consumer and business growth in developed citiesCities in China, Brazil, India, and throughout the Middle East and Latin America are rising to become major players in the global marketplace. Philip a

목차

PrefaceChapter 1: The Economic Power of Global CitiesChapter 2: How City Metro Regions compete in the Global economyChapter 3: The Real Generators of Wealth: Global MNC InvestmentChapter 4: How MNCs Target Global City Markets for ExpansionChapter 5: How Cities Compete to Attract Large CompaniesChapter 6: How the Nation Can Help their City EconomiesChapter 7: The Responsibilities of Companies and CitiesChapter 8: How Marketers Manage the City-Centered Global Economy

인물정보

저자(글) Philip Kotler

1931년 5월 27일 출생했다. 세계적인 마케팅 전문가로, 시카고대학교와 MIT에서 각각 경영학 석사와 박사 학위를 받았다. 하버드 대학과 시카고 대학에서 박사 후 연구 활동으로 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 현재는 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원 마케팅 분야 석좌교수이다. 켈로그 경영대학원이 '비즈니스위크'로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. '파이낸셜타임스'가 선정한 '역대 최고의 경영서 50'에 포함된 '마케팅 관리론'을 비롯하여 '미래형 마케팅', '국가 마케팅', '마케팅 리더십', '수평형 마케팅' 등 다수의 책을 집필 혹은 공동 집필했다. 2002년 미국마케팅협회로부터 마케팅 분야의 1인자로 선정되었으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 받았다. 〈월스트리트저널〉에서 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인에 선정됐으며 〈파이낸셜 타임스〉가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다. 여러 비영리단체를 비롯해 IBM, GE, 아메리카 은행, AT&T 등 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다.