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The Marketing Performance Blueprint

Paul Roetzer 지음
Wiley

2014년 07월 23일 출간

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Discover what's possible when the art and science of marketing collideThe Marketing Performance Blueprint is an actionable and innovative guide to unlocking your potential as a marketer and accelerating success for your business. With an eye toward the marketing industry's rapid evolution, this book focuses on the processes, technologies, and strategies that are redefining the marketing environment. Step by step, you will learn how to build performance-driven organizations that exceed ROI expectations and outpace the competition. Companies are demanding a more technical, scientific approach to marketing, and this guide provides the key information that helps marketing professionals choose the right tools and recruit the right talent to more effectively build brand, generate leads, convert sales, and increase customer loyalty.Marketers are facing increased pressure to connect every dollar spent to bottom-line results. As the industry advances, the tremendous gaps in talent, technology, and strategy leave many professionals underprepared and underperforming. The Marketing Performance Blueprint helps bridge those gaps:Align marketing talent, technology, and strategy to reach performance goalsDrive digital marketing transformation within your organizationRecruit, train, and retain a modern marketing teamPropel growth through digital-savvy marketing agency partnersAdapt more quickly to marketing technology advancementsCreate connected customer experiencesTurn marketing data into intelligence, and intelligence into actionDevise integrated marketing strategies that deliver real business resultsThe marketers who will redefine the industry in the coming months and years will never stop challenging conventional knowledge and solutions. Whether in terms of evolved talent, advanced technology, or more intelligent and integrated strategies, these driven professionals wi
Foreword Dharmesh ShahAcknowledgementsIntroductionSECTION I: The BackstoryChapter 1 Mind the Marketing GapsThe Marketing Talent GapThe Marketing Technology GapThe Marketing Strategy GapThe Marketing Performance GapChapter 2 Commit to Digital TransformationAdoption and AdaptationObstacles to EvolveThe Exposed BrandSECTION II: Marketing TalentChapter 3 Build a Modern Marketing TeamA Talent War Has BegunRise of the HybridsThe Science of RecruitingChapter 4 Construct an Internal Marketing AcademyKeeping Pace or Falling Behind?The Role of Online EducationAn Internal Academy ModelChapter 5 Propel Growth Through Agency PartnersThe Marketing Agency EcosystemFinding Your MatchManaging the Outsourced TeamSECTION III: Marketing TechnologyChapter 6 Create a Connected Customer ExperienceIt Is Their Journey, Not YoursThe Impact of AutomationAlgorithms and Artificial IntelligenceLet's Get ContextualChapter 7 Manage the Marketing Technology MatrixInto the CloudMap Your Marketing Technology StrategyCore Technologies SnapshotSECTION IV: Marketing StrategyChapter 8 Perform a Marketing AssessmentPotential for SuccessThe Marketing Score ModelThe Strategy GatewayChapter 9 Develop a Marketing ScorecardMetrics That MatterGetting Started with Google AnalyticsAutomate and Visualize IntelligenceChapter 10 Strategize a Marketing Gameplane3 Model Snapshot

작가정보

저자(글) Paul Roetzer


저자 :

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저자 :

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저자 :

저자 :

저자 :
PAUL ROETZER is founder and CEO of PR 20/20, a Cleveland-based inbound marketing agency. PR 20/20 was the original firm in HubSpot#x2019;s certified Agency Partner program, which now includes more than 1,500 agencies worldwide. Roetzer#x2019;s first book, The Marketing Agency Blueprint (John Wiley #x0026; Sons, 2012), serves as a guide for building tech-savvy, hybrid marketing agencies.A graduate of Ohio University#x2019;s E.W. Scripps School of Journalism, Roetzer has consulted for hundreds of organizations, from startups to Fortune 500 companies, and been recognized by Smart Business as an Innovation in Business Rising Star. He is the creator of Marketing Agency Insider and Marketing Score; a regular contributor to leading marketing industry blogs; and a frequent speaker on the topics of agency management, content marketing, inbound marketing, marketing measurement and performance, public relations, social media, and strategy.






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