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The Online Advertising Playbook

Joe Plummer 지음
Wiley

2007년 07월 20일 출간

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작품소개

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Praise for The Online Advertising Playbookquot;Finally, someone has documented all we know about online advertising and how to do it right. As much as this confirms that online advertising really works, we know that marketers don't always get it right. The ARF's The Online Advertising Playbook provides critical insight on what sticks and what doesn't in online advertising and marketing.quot;-Greg Stuart, CEO and President, Interactive Advertising Bureau and coauthor of What Sticksquot;The Online Advertising Playbook's principles, case studies, and strategic insights equip marketers with the best knowledge available. It will help your online advertising achieve the full range of marketing objectives, from lead generation and customer acquisition to driving trial and loyalty.quot;-Tim Kopp, Vice President, Global Interactive Marketing, The Coca-Cola Companyquot;To grow interactive marketing from here we need to institutionalize our wisdom and experience about what works. This book explains, in a disciplined way, what marketers have learned from a decade of massive change.quot;-Ted McConnell, Interactive Innovation Director, Procter Gamblequot;The Online Advertising Playbook is a milestone in the maturation of interactive advertising, but also an invaluable go-to guide for managers trying to make smart decisions with their advertising budgets.quot;-Van Riley, Vice President of Research, AOLquot;The best marketing communication is spawned from what I call 'informed intuition.' After reading The Online Advertising Playbook, I am far better informed on how to optimize the online channel in our advertising and promotional programs. It's a perfect blend of case studies and research-backed learning.quot;-Rod DeVar, Manager, Advertising and Promotion, United States Postal Service
Acknowledgments ixSponsors' Acknowledgments xiiiCHAPTER 1 Introduction 1CHAPTER 2 Targeting Approaches: A Unique Element in Online Advertising 7Demographic TargetingContextual TargetingBehavioral TargetingGeographic TargetingDaypart TargetingAffinity TargetingPurchase-Based Category TargetingKey Considerations in Online TargetingWinning PlaysCHAPTER 3 Online Advertising Reach and Frequency Concepts 33Strategies for Managing Online Reach and FrequencyExperience with Frequency of Online AdvertisingInterplay of Reach and Site VisitingWinning PlaysCHAPTER 4 Winning Strategies in Online Advertising 51Generate Leads and Acquire CustomersGenerate Brand Preference to Stimulate SalesBrand Growth, Rewards, and LoyaltyCHAPTER 5 Display Advertising Online: What to Choose? 81Standard Online Advertising FormatsCreative Factors That Influence Display Advertising EffectivenessRich Media Advertising on BroadbandOnline Video AdvertisingGames: An Emerging Online Advertising MediumPay Attention to Online Advertising ClutterWinning PlaysCHAPTER 6&The Connection of Online Search and Advertising 101Portrait of the Online SearcherConsumers Search for Personally Relevant InformationSearch Is a JourneyPaid Search Advertising SpendingSearch Engine Marketing TechniquesAppeals of Natural Listings: Organic Search Engine OptimizationPaid InclusionMeasuring Search Engine Marketing CampaignsStrategies for Effective Paid Placement AdvertisingWinning PlaysCHAPTER 7&Online Shopping and Buying 133Retail Sales and E-CommerceThe Multichannel MarketplaceToday's Online Shopper ProfileThe Importance of User-Friendly Shopping SitesRoutes to the Cash Register Are MultichannelSmart Research Strategies for Retail GrowthWinning PlaysCHAPTER 8&Advertising Personally: Email and Word of Mouth 151Wi

"This book is packed with great examples of how major brands have used digital media...backed up with excellent research." (International Journal Of Advertising, January 2008)

작가정보

저자(글) Joe Plummer


저자 :

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Joe Plummer, PhD, is the Chief Research Officer at The Advertising Research Foundation and recipient of the 2006 Distinguished Marketer Award from the Academy of Marketing Science. He was previously executive vice president for McCann-Erickson WorldGroup.Steve Rappaport is the Director of Knowledge Solutions at The Advertising Research Foundation.Taddy Hall is the Chief Strategy Officer at The Advertising Research Foundation and a well-known authority in the fields of innovation and strategy.Robert Barocci is the President/CEO of The Advertising Research Foundation. He was previously president of Leo Burnett International.




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