팔리지 않으면 크리에이티브가 아니다

IGM 세계경영연구원 지음

IGMbooks 2018년 02월 06일 출간

작품소개

책소개

※ 본 오디오북은 [요약/발췌] 제작된 오디오북으로, 도서 전문이 아닌 일부만 수록되어 있을 수 있습니다.
구매시 참고 부탁드립니다


우리 사는 세상에는 수십 억명의 사람들이 있고, 그 만큼의 많은 기업이 있다.
하지만 성공이라고 부를 수 있는 일을 해낸 사람과 기업은 극히 일부인 것이 사실이다.
그 일부만이 가지고 있는 성공비결, 크리에이티브.

크리에이티브가 중요하다는 것은 알고 있지만, 어떻게해야 하는지 몰라서 성공의 문턱에서 헤매고 있는 여러분들을 위한 오디오북.

목차

1회
크리에이티브 패턴 1, Paradox "영원할 것 같던 모순을 해결하는 자, 시장을 지배한다"
- 모순된 심리 "명품을 싸게 사고 싶다 VS 명품은 비싸야 제 맛"
- 두 마리 토끼 잡기 "레스토랑 음식을 패스트푸드처럼 빠르게 먹을 수 있다면?"
- 욕망과 현실의 괴리 "제트기를 갖고 싶다 VS 돈이 없다"
- 작은 회사의 인재 뽑기 "천재가 필요하다 VS 쓸만한 인재들은 다 어디로 갔냐?"
- 상반된 과제 "단기 실적 VS 장기적인 지속가능"

2회
크리에이티브 패턴 2, Superman "하기 싫은 걸 대신하라"
- 게으름 "클릭만 하면 내가 보고 싶은 영화가 집 앞까지"
- 갈등 "필요할 때만 차를 이용할 수는 없을까?"
- 싫음 "게임으로 공부했더니 학습효과 108배 쑥쑥"
- 기다림 "택배 기다리는 지겨움 해결했더니 택배 시장 70퍼센트 장악"
- 귀찮음 "검정 양말 배달해 드려요! 넥타이 부대 사로 잡은 블랙삭스닷컴"

3회
크리에이티브 패턴 3, Hunt
"새로운 가치를 만들어내는 자, 레드오션에서 블루오션을 창출한다"
- 뉴브랜드의 특성 "디지털 신인류 사로잡은 인터넷 미디어 허핑턴포스트"
- 우리를 더 건강하게 하는 것 "진정성 있는 음료, 오바마가 마시고 코카콜라가 탐내다"
- 온라인에 없는 것 "왜 안경은 온라인에서 안 팔지?"
- 여성을 더 아름답게 하는 것 "컬러, 용기, 이름 삼박자로 여심 사로잡은 OPI 매니큐어"
- 지구를 살리는 것 "온실가스 줄이기 킴 둔 이 요구르트 1위 스토니필드팜"

4회 크리에이티브 패턴 4, Break "당연한 것에 반기를 들라"
- 소비에 관한 편견 "불황엔 대청소를 한다. 그리고 4배 비싼 염색약을 쓴다"
- 메가트렌드에 대한 착각 "페이스북 인기로 돈 버는 징가"
- 영역의 특성 "공연 같은 광고로 재미, 홍보 모두 잡은 애로우 애드버타이징"
- 고민의 주체 "대중에게 물어라! 아이디어 배틀 연 시스코"
- 권한 "토이스토리, 인크레더블, 라따뚜이 픽사의 13년 대박 비결"

5회 크리에이티브 패턴 5, Redifine "한물 간 것을 한발 앞선 것으로 재정의하라"
- 역량 "세상이 바뀌었다! 역량 재정의로 회생한 마블코믹스"
- 핵심 기술 "후지 필름이 화장품을 만든다? 핵심 기술을 트랜스폼하라"
- 기존의 가치 "나이키, 리바이스, 루이비통, 페라가모가가 사랑하는 지퍼 YKK"
- 오리진 "국적까지 버린 현지화로 중국 대륙 점령한 KFC"
- 쓰레기 "중고 휴대폰 팔아 4년간 18배 성장한 플립스 와프"

6회 크리에이티브 패턴 6, Date "한번도 만나지 못한 세계와 소통하라"
- 전통 시장이 온라인으로 "소셜커머스에서 못 팔 물건은 없다"
- 안에서 밖으로 "인스턴트 와인의 대박"
- 다른 경쟁 터전으로 "초콜릿 시장 아닌 선물 시장 공략해 연 10조 매출"
- 전략의 중심축 "20세기 공룡 GE가 21세기에도 우량기업인 이유"

7회 크리에이티브 패턴 7, Pick one! "딱 하나만 꼭 집어내라"
- 스타상품 "패딩점퍼 하나로 명품 패션 반열에 오른 몽클레르"
- 핵심 타킷 "스컬캔디 헤드셋 쓰고 보드 탈 사람 여기 모여"
- 레이저 타깃 "애플 익스클루시브 라인의 리미티드 에디션"
- 진짜 쓰는 기능만 딱 "더 높은 사양? NO! 쉽고 간편한 제품의 잇따른 히트"
- 그들이 원하는 기능 "이거 한번 썼더니 다른 건 못 쓰겠다"

8회 크리에이티브 패턴 8, Cut off! "필요 없는 건 싹둑, 방해 요인을 걷어내라"
- not interesting "우리 헬스클럽에는 S라인 만들어주는 기구만 있습니다"
- not necessary "호텔에 옷장도 레스토랑도 없다?"
- 핵심 말고 나머지 "햄버거가 맛만 있음 되지"
- 가격 거품 "벌거벗은 와인의 어필"

작가정보

저자(글) IGM 세계경영연구원

저자 IGM세계경영연구원(회장 전성철)은 기업인들만을 위한 강의를 직접 연구·개발하며 교육과 컨설팅을 결합한 콘텐츠 개발에 전력해왔다. 수많은 경영학적 지식과 정보가 범람하는 가운데, 경영현장에 바로 적용할 수 있는 유용한 지식과 정보를 알기 쉽게 전달하여 CEO들이 당면한 문제를 해결하는 데 일조하고 있다. 10년 가까이 축적된 IGM의 콘텐츠 중에서도 특히 많은 관심과 사랑을 받은 것이 기업사례 연구다. IGM에서는 변화관리, 전략 및 가치관경영 등의 강의를 담하며 ‘기업사례 전문가’로서 수많은 사례 연구를 발표해온 조미나 교수를 주축으로 2008년부터 정기적으로 칼럼을 발표해왔다. 그간 독자와 기업인들의 공감을 가장 많이 불러일으킨 글들을 한데 모아 엮은 책이 바로 이 책 『팔리지 않으면 크리에이티브가 아니다』이다. 집필에는 조미나, 윤희정, 김미진, 이경민, 이하연, 윤혜임, 안성빈, 오지영, 최혜리, 정현진, 기민경, 문정화, 줄리 김, 김성애, 이고운, 윤경혁이 참여했다.

낭독 이재범

이재범 낭독