경영의 정석

고진용 , 정언용 지음

J&H 2024년 08월 05일 출간

작품소개

책소개

디지털 전환과 기술의 개발은 경영환경에도 매우 급진적인 영향을 주고 있습니다. 디지털 세계에서의 경영은 이제 데이터를 기반한 의사결정이 일반화되고 있는 모습입니다. 새로운 세상에서 학문간 융합이 화두인 것처럼, 학문 내에서도 각 영역간의 융합이 대세가 되고 있습니다.

경영학도 마찬가지입니다. 인사/총무, 재무/회계, 생산/운영, 마케팅/영업이 각자의 전문성을 유지하면서도 서로의 영역을 이해하는 것이 중요해졌습니다.

이 책의 집필 목적은 위에 말씀드린 것처럼 두 가지 목적으로 만들어졌습니다.
하나는 경영의 전 분야를 핵심만 간추려서 이해하고 싶은 독자를 위한 내용입니다. 두 번째는 경영지도사 1차와 경영학을 수험과목으로 하는 여러 시험을 대비하기 위한 목적입니다.

이 책이 기획되게 된 이유는 마케팅 MBA 수업의 교재를 만들기 위해서 기획되었습니다. 마케팅 전공자들이 일선에서 각 부서 담당자들과 원활한 의사소통을 위해서 갖추어야 할 기본 지식을 전달하고자 했습니다.

현재도 저자들의 수업 중에서 교안으로 사용하고 있으며, 학부나, 대학원에서 이내용을 바탕으로 적어도 경영학을 전공한 사람이라면(심화된 각 영역의 전문 전공이 있더라도) 이 정도 내용은 머릿속에 있어야 한다는 말들을 수업 중에 이야기하고 있습니다.

수험서로 활용하실 때는 경영지도사 1차의 주요 기출문제를 확인하시고, 내용을 읽어보는 것도 좋은 방법이 되리라 생각됩니다.

경영은 의사결정이자 목표에 대한 관리입니다. 경영학을 처음 접하시는 분은 물론 경영을 전공하신 분들도 이 책을 통해 자신의 목표를 관리하여, 성공에 한걸음 더 다가가기를 기원합니다.

목차

1. 경영과 경영학 1
1.1 경영의 개념 1
1.2 기업경영의 이해관계자 3
1.3. 경영학의 대상과 영역 4
2. 경영학의 발전 과정 7
2.1. 고전이론 7
2.2. 신고전주의, 행동주의 이론 20
2.3. 근대 이론(시스템적 접근) 27
2.4. 계량경영학과 의사결정론 29
2.5. 신경영기법(현대경영이론) 30
3. 기업과 경영 37
3.1. 개별경제 37
3.2. 기업의 형태 38
4. 경영과 경영자 53
4.1. 경영이란 53
4.2. 경영자 57
5. 기업환경 65
5.1. 경영환경 65
5.2. 조직환경(organizational environment) 67
6. 기업성장 73
6.1. 기업성장의 의미 73
6.2. 기업성장의 유형 73
6.3. 기업집중의 형태 75
7. 지속가능 경영과 기업의 사회적 책임 83
7.1. 지속가능경영 83
7.2. 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility) 86
7.3. 기업윤리 92
7.4. ESG 경영 93
8. 경영전략과 의사결정 97
8.1. 경영전략 97
8.2. 기업경쟁력 104
8.3. 핵심역량의 평가와 강화 117
8.4. 기업의 의사결정 121
8.5. 기존사업의 평가에 따른 전략 130
8.6. 사업 재구축 전략 145
8.7. 계획화와 목표관리 156
9. 조직화 163
9.1. 조직화(organizing)의 과정 163
9.2. 리더십과 동기부여 169
10. 마케팅(Marketing) 181
10.1. 마케팅의 정의 181
10.2. 시장과 고객 욕구 이해 181
10.3. 마케팅의 개념변화 183
10.4. 마케팅 조사 184
10.5. 소비자행동 186
10.6. 마케팅 전략 194
10.7. 마케팅 프로그램 개발 197
10.8. 고객 관계 구축 205
11. 디지털 마케팅 209
11.1. 디지털 마케팅 209
12. 기업가 정신 225
13. 회계와 재무관리 229
13.1. 회계 229
13.2. 재무상태표 231
13.3. 포괄손익계산서 233
13.4. 재무관리 235

작가정보

저자(글) 고진용

｜고진용(경영학 박사, 인하공업전문대 디지털마케팅공학과 교수)

고진용 박사는 디지털 마케팅 커뮤니케이션과 소비자 행동을 주로 연구하고 있으며, 현재 인하공업전문대학교 디지털마케팅공학과 교수로 재직 중이다. 경
영지도사(마케팅) 자격증을 취득하였으며, ㈜창의와탐구에서 마케팅팀장, 커뮤니케이션실장으로 근무했다. 동국대학교 국어국문과를 졸업한 후, 한양사이버대학교 MBA와 동국대학교에서 경영학박사를 취득하였다. 기업 컨설팅, 재직자 교육, 초기창업 컨설팅 등의 분야에서 활동 중이다.

저자(글) 정언용

｜정언용(경영학 박사, 인터비즈 디지털사업 총괄)
정언용 박사는 마케팅, 마케팅커뮤니케이션, 브랜드, 콘텐츠 마케팅, 스타트업 마케팅 분야의 전문가이다. 동아일보 미래전략연구소 교육사업, 신사업 등을 거쳐 동아일보와 네이버 합작회사인 인터비즈에서 네이버 비즈니스 판을 운영했고 현재디지털 사업을 총괄하고 있다. 한국외국어대학교 학사, 핀란드 Aalto University MBA를 거쳐 동국대학교에서 경영학박사를 취득했다. 스케일업코리아 프로젝트 총괄PM, 인하대 경영대학원 겸임교수, 서비스마케팅학회 부회장 등 다양한 분야에서 활동 중이다. 번역서로 <고객가치 창조의 원리 - 가치학> (3인 번역)이 있다.