PR 캠페인 기획과 실무

정인태 지음

커뮤니케이션북스 2013년 05월 23일 출간 국내도서 : 2004년 03월 13일 출간

작품소개

책소개

광고기획에 관한 서적은 국내에서도 여러 권 발간되었으나 PR 기획에 대해 전반적으로 다룬 책은 아직까지 국내에는 없다. 이러한 상황 때문에 국내의 많은 PR 실무자들이 PR 기획을 할 때 광고기획 방법을 차용하는 경우가 많다. 이는 광고와 PR이 서로 다른 분야임에도 불구하고 PR에 대한 인식 부족으로 두 분야를 동일시하는 시각이 하나의 원인이기도 하다.

PR 문제점 발견, 상황 분석, 문제점 정의, 공중 설정, 캠페인 목적 및 목표 설정, 전략, 전술, 일정표, 커뮤니케이션의 실행, 평가로 이어지는 일련의 PR 캠페인의 과정은 PR 문제를 효과적이고 창의적으로 해결하기 위한 하나의 과정이다. 는 이러한 PR 캠페인 과정에 대한 구체적인 방법을 제시하므로 각 과정에 대한 이해를 돕고 또 PR 기획의 실무에 적용할 수 있도록 했다.

PR 캠페인 과정에 대한 구체적인 방법을 제시하므로 각 과정에 대한 이해를 돕고, PR 기획의 실무에 적용할 수 있도록 만든 책!
▶ PR 실무자들이 바로 따라 할 수 있는 PR 전략기획서 수록
▶ 미국의 PR 캠페인 기획서 케이스 Ⅰ·Ⅱ 국내 최초 수록

목차

목 차

머리말 / iv

제1장
PR 실행 과정
1. PR 관련 용어 정의 / 1
2. PR 실행 과정 / 9

제2장
PR 문제점 발견
1. 문제의 정의 / 17
2. 문제 유형 / 19
3. 문제 해결 방안 / 23
4. PR 문제 / 27
5. PR 문제점 발견 / 31

제3장
상황 분석
1. PR 조사 연구의 중요성 / 34
2. PR 조사 내용 / 37
3. SWOT 분석 / 55

제4장
PR 조사 방법
1. 조사 방법의 종류 / 66
2. PR 조사 방법 / 69
3. 포커스 그룹 / 74

제5장
서베이
1. 목표 설정 / 88
2. 모집단 확정 / 89
3. 표본 추출 / 89
4. 질문지 작성 / 99
5. 서베이 자료 수집 / 108

제6장
서베이 자료 분석 및 결과 보고
1. 자료 분석 / 110
2. 조사 결과 보고서 / 121

제7장
계획
1. PR 문제점 규정 및 서술 / 124
2. PR 캠페인 목적과 목표 설정 / 126
3. 목표 공중 파악 / 133
4. PR 캠페인 전략 / 139


제8장
PR 캠페인 실행 전술
1. 전술의 개념 / 161
2. 창의적 실행전술 개발법 / 162
3. PR 캠페인 실행 전술 / 171

제9장
일정표 및 예산안
1. 일정표 작성 / 205
2. 예산안 산정 / 220

제10장
PR 캠페인 평가
1. PR 캠페인 평가 계획 / 223
2. PR 캠페인 목표 평가 / 225

참고 문헌 / 248

출판사 서평

미국에서는 PR학자들이 오랜 전부터 PR 기획 과정에 대해 활발히 연구하였고, 미국PR협회(the Public Relations Society of America, PRSA)에서 수여하는 그 해의 우수 PR 캠페인상을 수상한 PR 캠페인들의 PR 실행과정을 살펴보더라도 현업에서도 오래 전부터 독자적인 PR 기획을 하고 있음을 알 수 있다. 그러므로 이 책에서 소개된 PR 기획과정은 미국 PR 학계에서 연구되고, 그리고 미국 PR 대행사들이 최근에 많이 실행하고 있는 PR 기획과정을 정리하여 소개한 것이다.

PR 실무자들은 조직과 그 조직의 공중들과의 PR 문제가 발생할 때 이 문제를 해결하기 위해 PR 캠페인을 실행한다. PR 실무자들은 PR 문제의 해결을 위해 주어진 여건과 상황에 맞게 그 방법을 창의적으로 개발해야 한다. PR 캠페인 기획은 당면한 PR 문제를 창의적으로 해결하기 위한 일련의 과정에 대한 계획을 의미한다.

PR 문제점 발견, 상황 분석, 문제점 정의, 공중 설정, 캠페인 목적 및 목표 설정, 전략, 전술, 일정표, 커뮤니케이션의 실행, 평가로 이어지는 일련의 PR 캠페인의 과정은 PR 문제를 효과적이고 창의적으로 해결하기 위한 하나의 과정이다. 는 이러한 PR 캠페인 과정에 대한 구체적인 방법을 제시하므로 각 과정에 대한 이해를 돕고 또 PR 기획의 실무에 적용할 수 있도록 했다.

작가정보

저자(글) 정인태

저자소개

정인태

성균관대학교 신문방송학과 졸업
美 웨스턴일리노이대(Western Illinois University) 방송학 석사
美 시라큐스대(Syracuse University) PR학 석사과정 수료
美 오클라호마대(University of Oklahoma) 커뮤니케이션박사(PR 전공)
현재 동서대학교 디지털영상매스컴학부 광고PR전공 조교수

저서:“Effects of Efficacy of Relations Problem Solving Processes”로 박사학위