최적합 ICDL 디지털 마케팅

최광돈 , 유순덕 지음

성안당 2023년 08월 30일 출간 국내도서 : 2023년 08월 02일 출간

작품소개

책소개

최적합 ICDL 디지털 마케팅은
ICDL은 International Computer Driving Licence의 약자로 사용자의 ICT 활용능력을 인증하는 세계적으로 가장 널리 알려진 국제자격 중의 하나이다.
ICDL 디지털 마케팅 자격시험 모듈은 디지털 마케팅의 기본원칙들에 관련된 기초적인 개념과 기술을 다룬다. 웹사이트 개발, 검색 엔진의 콘텐츠 최적화, 소셜 미디어 플랫폼 사용, 다양한 서비스에 관한 온라인 마케팅과 광고의 시행, 분석을 통한 광고 캠페인 개선 등이 포함된다.
본 교재는 ICDL 디지털 마케팅 자격시험을 주관하는 한국생산성본부의 인증을 받은 공식 교재로 선정되었다. ECDL/ICDL 디지털 마케팅 실라버스 버전 1.0을 참조하여 수험생들의 이해를 높일 수 있도록 적합한 내용을 수록하였다. 이와 함께 ECDL/ICDL에서 제공하는 모의 문제를 함께 수록하여 수험생들의 합격 가능성을 높일 수 있도록 구성하였다.

목차

CHAPTER 1 디지털 마케팅 핵심 개념
Chapter 01. 디지털 마케팅 개요
Chapter 02. 디지털 마케팅 기술
Chapter 03. 디지털 마케팅 목표
Chapter 04. 디지털 마케팅의 장점
Chapter 05. 디지털 마케팅의 한계점
Chapter 06. 법과 규제 의무
- 연습문제

CHAPTER 2 디지털 마케팅 전략 수립 및 설계
Chapter 01. 디지털 마케팅 전략
Chapter 02. 설계 고려 사항
Chapter 03. 콘텐츠 마케팅
Chapter 04. 정책 및 접근 통제
- 연습문제

CHAPTER 3 웹 기반 정보 제공
Chapter 01. 웹 기반 정보 제공 솔루션
Chapter 02. 웹사이트의 생성
Chapter 03. 콘텐츠 관리 시스템
- 연습문제

CHAPTER 4 웹사이트 마케팅
Chapter 01. 웹사이트 구조
Chapter 02. 웹사이트 디자인
Chapter 03. 웹사이트 콘텐츠
Chapter 04. 웹사이트 프로모션
- 연습문제

CHAPTER 5 검색 엔진 최적화
Chapter 01. 검색 엔진 최적화 개요
Chapter 02. 검색 엔진 최적화를 위한 키워드
Chapter 03. 검색 시장의 주요 기업들
- 연습문제

CHAPTER 6 소셜 미디어 마케팅
Chapter 01. 소셜 미디어 플랫폼
Chapter 02. 소셜 미디어 마케팅 캠페인
- 연습문제

CHAPTER 7 소셜 미디어 계정
Chapter 01. 소셜 미디어 유형
Chapter 02. 소셜 미디어 프로파일 생성
Chapter 03. 소셜 미디어 프로필 편집
- 연습문제

CHAPTER 8 소셜 미디어 활용
Chapter 01. 소셜 미디어 활동
Chapter 02. 포스트 만들기 및 업데이트
- 연습문제

CHAPTER 9 소셜 미디어 관리 서비스
Chapter 01. 소셜 미디어 관리 서비스
Chapter 02. 게시 계획표
Chapter 03. URL 단축 서비스
- 연습문제

CHAPTER 10 소셜 미디어 마케팅 및 홍보
Chapter 01. 영향 요인
Chapter 02. 목표 고객
Chapter 03. 콘텐츠 활성화
- 연습문제

CHAPTER 11 소셜 미디어 참여, 리드 생성 및 판매
Chapter 01. 댓글 및 알림
Chapter 02. 행동 유도 계획
- 연습문제

CHAPTER 12 온라인 광고
Chapter 01. 온라인 광고 개요
Chapter 02. 검색 엔진 마케팅 플랫폼
Chapter 03. 디스플레이 광고 플랫폼
Chapter 04. 디스플레이 광고 유형
Chapter 05. 소셜 미디어 광고
- 연습문제

CHAPTER 13 이메일 마케팅
Chapter 01. 이메일 마케팅 플랫폼
Chapter 02. 이메일 마케팅 계정 생성
Chapter 03. 연락처 목록 생성 및 관리
Chapter 04. 이메일 캠페인 작성 및 관리
- 연습문제

CHAPTER 14 모바일 마케팅
Chapter 01. 모바일 마케팅 개요
Chapter 02. 모바일 애플리케이션
Chapter 03. 모바일 마케팅 고려사항
Chapter 04. 모바일 광고
- 연습문제

CHAPTER 15 웹 분석
Chapter 01. 분석
Chapter 02. 웹사이트 분석 개요
Chapter 03. 웹사이트 분석
- 연습문제

CHAPTER 16 소셜 미디어 인사이트
Chapter 01. 소셜 미디어 인사이트 개요
Chapter 02. 소셜 미디어 인사이트 도구의 활용
- 연습문제

CHAPTER 17 온라인 광고 분석
Chapter 01. 온라인 광고 분석 개요
Chapter 02. 온라인 광고 분석 활용
- 연습문제

CHAPTER 18 이메일 마케팅 분석
Chapter 01. 이메일 마케팅 분석 개요
Chapter 02. 이메일 마케팅 분석 활용
- 연습문제

CHAPTER 19 통합적 디지털 마케팅 전략 설계
Chapter 01. 통합적 커뮤니케이션 전략으로서 디지털 마케팅
Chapter 02. 트리플 미디어
Chapter 03. 옴니 채널
- 연습문제

CHAPTER 20 모의고사
Chapter 01. 모의고사

CHAPTER 21 ICDL 실라버스
Chapter 01. ICDL 실라버스
Chapter 02. 용어 정의
Chapter 03. 참고자료

출판사 서평

■ 책의 특징
1. 한국생산성본부의 인증을 받은 공식 교재
ECDL/ICDL 디지털 마케팅 강의 개요 버전 1.0을 참조하여 수험생들의 이해를 높일 수 있도록 적합한 내용을 수록하였다. 이와 함께 ECDL/ICDL에서 제공하는 모의 문제를 함께 수록하여 수험생들의 합격 가능성을 높일 수 있도록 구성하였다.

2. 핵심이론과 연습문제 제공
ECDL/ICDL 디지털 마케팅 실라버스를 바탕으로 전반적인 내용을 다루고 있으며 글로벌 시장에 적합한 내용을 다루고 있어 향후 세계 시장에서 관련 업무 수행 시 도움이 될 수 있도록 집필하였다. 연습문제를 제공하여 각 챕터의 내용을 확인하고 풀어볼 수 있게 구성하였다.

3. 실전시험 대비 모의고사 제공
ECDL/ICDL 디지털 마케팅 시험에 필요한 기술 및 지식의 범위에 대해 이해할 수 있으며 실전 시험에 대해 파악할 수 있다.

작가정보

저자(글) 최광돈

- (현) 한세대학교 경영학과 교수
- 디지털 마케팅 관련 강의
- 2012 페이스북 기반의 SNS 통합채널 구현에 관한 연구
- 2015 A Study on contents channel integration on Facebook Fan Pages
using a third party App. 외 다수 연구
- (전) 지방자치단체 혁신브랜드사업 지도위원장
- (전) 국가생산성대상(정보화 부문) 심사위원

저자(글) 유순덕

- (현) 한세대학교 국제경영학과 교수
- 전자금융(2015), 전자금융 넌 도대체 누구?(2017)의 저자임
- 빅데이터, 핀테크, 블록체인, 창업 기술 등 관련 분야에서 활동 중